Modni vplivniki vodijo v razcvet notranjosti. Kako se odzivajo blagovne znamke doma?

Dom je tam, kjer je #vsebina-ali je tako zapisala Hilary George-Parkin v a Zgodba Fashionista 2017 z naslovom "Zakaj se modni blogerji razvijajo v vplivneže domače dekoracije."

Tri leta kasneje se lahko vprašam: Zakaj so bili nekoč strogo modno sosednji vplivniki, ki se podajajo na bolj doma opremljene pašnike?

Poročilo Georgea Parkina je vsekakor vredno samostojnega pregleda, toda v interesu tega dela bom rekel, da je bistvo naslednje: ker ima vplivni razred, no, do neke mere zadovoljni so vplivali na naša oblačila in dodatke, naši domovi so postali njihova naslednja logična meja, s katero so izrazili svoje posebne žige slog.

S pomočjo partnerske povezave ali 15 so se ti profesionalni ustvarjalci okusa uveljavili kot pravični poznavalci notranjosti. Prodali so nas ukrivljena ogledala, namizne svetilke iz toadstooolja in torej toliko sveč, oblikovanih v obliki Venere de Milo

. Da me pogosto premeščajo, da zamenjam svoj kavč - zelo star, zelo kaki kolos iz pohištva s popustom veriga - z eno, ki me na Instagramu spremlja že 16 mesecev, je dokaz prodaje vplivnih ljudi moč.

Tu smo torej tri leta od začetka George-Parkinove preiskave in najmanj štiri mesece od a svetovna pandemija je prisilila civiliste, ki so veljali za "nebistvene", da ostanejo tukaj, v naši domove. Če nismo vedeli, da vplivniki premikajo izdelek pred zdravstveno krizo Covid-19, to zagotovo počnemo zdaj, saj so naši bivalni prostori razstavljeni skozi ribje oko filtrov in voajerizma.

Kako se potem to čuti na strani notranje opreme pri transakciji?

Moda in notranjost sta si podobni, kot si priznava celo zgodovina. Danes ta odnos simpatico daje trgovcem na drobno domače oblikovanje nove noge, s katerimi lahko dosežejo potrošnike in sčasoma na drugačni časovni premici kot v modi prodajajo stvari.

Bolj formalni prodor vplivalcev na domačo programsko opremo je lahko manj pri strategiranju svežih virov prihodkov (čeprav tega ne gre zanemariti), namesto tega se nihilistično razporedijo s časom. Kot vplivni vplivi na starost zorijo enako kot okus, tako tudi njihovi privrženci.

"Seveda se vplivne vsebine razvijajo, ko rastejo," pravi notranji oblikovalec in televizijska osebnost Nicole Gibbons, ki je ustanovil podjetje za barvanje neposredno za potrošnike Clare leta 2017. "Dom je logična razširitev vašega osebnega sloga, kajne? O svojih oblekah pišejo blog in vsak dan predstavljajo svojo modo. Če pa imajo odličen slog in kurirajo čudovite domove, ljudje želijo vedeti, od kod jim vse te stvari. "

Gibbons je svojo kariero začela kot vplivna oseba. Po končani fakulteti je Gibbons začel delati na področju odnosov z javnostjo na viktorijina skrivnost med pristaniščem in kasneje, ki temelji na zanimanju za notranje oblikovanje. ("Tudi ko sem bila v zgodnjih dvajsetih," pravi, "so vsi zunaj po klubih, jaz pa doma in poskušam najti kul stvari z bolšjih sejmov, ki bi jih prenovili za svoje januarja 2008 je začela svoj blog o dekoriranju in življenjskem slogu, So Haute, kot ustvarjalno prodajalno, ki je kasneje ustanovila lastno oblikovalsko podjetje s krajšim delovnim časom. tisto leto. Do začetka leta 2013 je Gibbons zapustila mesto globalnega direktorja za komunikacije in dogodke Victoria's Secret, da bi svoje podjetje ponovno ustanovila kot podjetje s polnim delovnim časom.

"To, kar so ljudje pisali, in celo način na katerega so blogali pred 10 leti - pred 12 leti, ko sem začela - je zelo drugačno od tega, kako ljudje danes delijo vsebino," pravi. "Danes gre zelo za širši življenjski slog in namige izberete tudi iz tega, kar je všeč vašemu občinstvu. Torej, če delite svoj prostor in bo dobil veliko všečkov, boste svoj prostor še naprej delili. "

To ni izgubljeno v industriji domačega oblikovanja, ki ima zdaj nalogo, da edinstvene, ekskluzivne ležalnike in preproge ter jedilne mize v slogu piknika predstavi novemu obsegu hiper-spletnih potrošnikov. Če zanemarimo hiperbolo, načini, na katere opremljamo sebe in svoje domove, nikoli niso bili bolj podobni.

"Zlasti v kontekstu družbenih medijev imajo [moda in notranjost] podobne materialistične lastnosti teme v zvezi s prepoznavnimi blagovnimi znamkami ali oblikovalci, "pravi Annie Auchincloss, vodja izdelkov, trgovina na drobno ob MoMA Design Store. "Če se vrnemo k vplivnežem, te odločitve prispevajo k njihovi lastni blagovni znamki, morda celo delujejo kot simbolni rekvizit v ozadju fotografije."

Kaj je an Sedežni stol Eamesnavsezadnje, če ne simbolična podpora vrhunskega okusa in bogastva? Auchincloss v trgovini MoMA Design Store ugotavlja, da je vpliv vplivov domačega oblikovanja trgovcem na drobno omogočil ponovno uvedbo nakupovalci rekvizitov tako simbolični, jih imenuje "klasika" - kosi, ki sta jih ustvarila Charles in Ray Eames, vsekakor, toda tudi Tronožni stolček Alvar Aalto E60 in Glitka talna svetilka Gress Grossman.

"Ti kosi so sami po sebi ikone, vendar menim, da so prvotne zasnove zasenčile zelo množične podobe," pravi Auchincloss. "Preko družabnih medijev so izvirni modeli širše priznani in če čutite strast do oblikovanja, ste ponosni, da imate izvirno ali pooblaščeno različico."

Naš prijatelj v vrednosti 5495 dolarjev, Eames Lounge Chair, je od izdaje leta 1956 stalnica Hermana Millerja. Proizvajalec pohištva, ki je bil ustanovljen leta 1905, je že dolgo monolit v prostoru za pohištvo s katalogom izdelkov, ki jih lahko prepoznate, na primer Miza Noguchi ali Kavč Nelson Marshmallow.

Predsednica trgovine na drobno Herman Miller Debbie Propst je opazila premik k dvema opaznima stiloma, pod katera sodijo zgoraj omenjeni junaški predmeti. Prvo imenuje "priložnostno udobje" ali preprostost v slogu in nevtralni barvi, ki se ogreje z uporabo bogatih tekstur in naravnih materialov. (Blagovna znamka pohištva za dom v novem stoletju Dims. je našel svojega Sestavljena nečimrnost -svetel, vsestranski kos iz studia Ladies & Gentlemen iz Brooklyna-ki bo še posebej priljubljen, pravi direktor Growth Patrick Butcher.)

Povezani članki:
Zakaj se modni blogerji razvijajo v vplivneže domače dekoracije
V hišah Hypebeast so vrhunski dodatki vroči trend dekoriranja
Ali smo v zlati dobi 'blagovne znamke Influencer'?

Druga, pravi Propst, je "maksimalistični čar", funky, cvetoča raven kiča, ki jo predstavljajo večplastni vzorci, tekstil, ozadja in veliko barve. Mogoče ste seznanjeni Kosi, linijo izdelkov za domače oblikovanje, ki jo je ustvarila kreativna agencija s sedežem v Brooklynu An Aesthetic Pursuit-in natančneje, njegova valovita preproga s sladkarijami, valovita preproga, katere podolgovata različica kače skozi svoje nakupovalni dom za najem v mestu Kennebunk, Maine. In kaj bi lahko bilo bolj "maksimalistični čar" kot 60-metrska mavrična preproga?

Ni tako, kot da bi bila ta preproga iz samoroga izdelana posebej za Instagram, pa ni ne označite tudi vse pikselirane škatle. Pieces, ki ga vodijo Jenny Kaplan, njen mož Chris Corrado in njihova poslovna partnerica Taisha Coombs, se ne zaveda pomembne vloge, ki jo ima Instagram v tem poslu. V času tiska, Uradni račun kosov je na platformi zbralo skoraj 28.000 privržencev, kar je organsko doseženo.

"Tako nas je našlo naše občinstvo, pika," pravi Corrado. "Ne plačujemo za Google Ads in ne izvajamo neke vrste plačljive medijske akcije. Sledenje, ki smo ga razvili, je prišlo izključno odkrito iz Instagrama. "

Poleg razvoja občinstva je Pieces levji delež svojih partnerjev odkril tudi prek družbenih medijev, pa naj gre za grafične oblikovalce ali 3D upodabljalce ali celo dobavitelje. To tudi pomeni, da Pieces od uvedbe leta 2017 ne manjka vplivov vplivov. Toda za majhno operacijo s tako velikim poudarkom na delu po meri je imela blagovna znamka razkošje, da je selektivna glede na obremenitev projekta.

"Imeli smo priložnosti, ki smo jih morali zavrniti," pravi Kaplan, ki pravi, da blagovna znamka precej pogosto prejema dohodne zahteve modnih vplivalcev, ki iščejo priložnosti za partnerstvo. "Veliko modnih vplivalcev je očitno tako navajenih, da vse dobijo brezplačno, vendar je pohištvo veliko težje podariti. Izdelava naših stvari je draga, zato so naše cene precej visoke. In mislim, da mnogi v modi ne razumejo, da preproge ali mize ne morete preprosto podariti. Ne deluje enako kot obleka ali par čevljev. "

Ker se modna in domača industrija razvijata in se ustrezno prepletata, se je Herman Miller začel vračati k določeni miselnosti kakovosti nad količino. Na obeh trgih, ugotavlja Propst, so potrošniki pooblaščeni za bolj zavestno nakupovanje, pri čemer morajo skrbeti za vire kosov, ki so izdelani za trajanje.

"Morali smo biti previdni, da rečemo" da "in" ne "tistemu, kar je smiselno za dvig naše blagovne znamke," pravi Kaplan. "Želimo biti blagovna znamka, ki si jo ljudje želijo. Prejemam e -poštna sporočila od ljudi, ki pravijo: "Šest mesecev sem prihranila za nakup te preproge!" In mislim, da je to tako kul. "

Vplivniki, kot vedno, so tu, da vas vodijo, in Propst pravi, da je to čista pozitiva, čeprav se njihova pričakovanja morda ne ujemajo s tem, kar znamka lahko ponudi. Vsaj vpliv na dom je pokazal, kako pomembno je - in koliko svojstven privilegij - ustvariti udoben in prijeten dom, vendar se vam to morda zdi.

"Trg je poln možnosti, ki ustrezajo različnim potrebam, estetiki ali interesom," pravi Auchincloss, "družabni mediji pa olajšajo iskanje možnosti, ki vam najbolj ustreza."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.