Ali lahko Lil Miquela in ustvarjalci CGI na osnovi AI prevzamejo vplivni prostor?

"Oprosti, to je noro," je rekel Jamie Chung ko se je na svojem iPhoneu pomikala po Instagramu. Igralka in blogerka "What the Chung" je bila na plošči z naslovom "Influencers of the Future: Tastemakers or AI?" ob SXSW marca v Austinu in pravkar izvedel za model in glasbenika, ustvarjenega s CGI, Miquela Sousa, znanega tudi kot @lilmiquela. Ko je Chung dvignil Sousov vir - napolnjen z oblikovalskimi slikami in samoportreti - so to storili tudi ostali prisotni v občinstvu. "Ko smo imeli ta pogovor, preden smo se pogovarjali o temi, sem pomislil:" Ni možnosti, da gredo " Casey. "Toda po ogledu tega se mi zdi povsem mogoče."

Konec lanskega leta smo imeli Sousa na radarju za enega od modne vplivneže za opazovanje leta 2018, in od takrat se je njeno število eksponentno povečalo na 1 milijon sledilcev na Instagramu. Februarja, Posel mode imenovala jo je "prvi računalniško generiran vpliv na modo", partnerstva blagovnih znamk in publikacij pa so se postopoma uveljavila. Udeležila se je 

Pradaje jeseni 2018 predstavila vzletno -pristajalno stezo in predstavila Paket nalepk GIF italijanske hiše; je dosegla status muze v očeh lepotnega mogotca Pat McGrath; pristala je uredništvo v V reviji, pa tudi a King kong Revija pokrov; in ona je drgnila komolce z vrhunsko ljudsko modno industrijo Giovanna Battaglia Engelbert in Margaret Zhang.

povezani članki

V petek, Semaine bo v sodelovanju s Souso odprl tri spletne konceptne trgovine, s katerimi bo označil svoje prvo partnerstvo z virtualnim vplivnežem. Za razliko od prejšnjih izdelovalcev okusa, predstavljenih na Semaineu, je vsaka trgovina prilagojena drugačnemu videzu ali estetiki Sousa's: "Navidezna princesa","Rock Royalty" in "Kultura kič." V trgovinah je kup modnih predmetov, od oblikovalskih imen do uličnih oblačil, pa tudi lepotnih izdelkov, domača dekoracija in povezave za nakup igre "The Sims 4" in aplikacije Facetune-priklic Sousa samo digitalno prisotnost.

"Z digitalno izkušnjo, ki jo lahko ponudimo, nekoliko bolj premikamo meje njena identiteta je oblikovana, "pravi soustanoviteljica Michelle Lu po telefonu s sedeža podjetja v London. "Z njo smo sodelovali na enak način kot s katerim koli drugim oblikovalcem okusa, ki vodi intervju in sestavlja vse vsebine iz informacij, ki jih je ponudila. V njenem primeru ima pravzaprav toliko povedati kot kdorkoli drug. "

In medtem ko sta Lu in njena soustanoviteljica Semaine, soustanoviteljica Georgina Harding, bili presenečeni, ko so izvedeli za Sousov račun vdrl pri drugem modelu CGI, imenovanem Bermuda, le nekaj dni pred prvim sodelovanjem, Harding pravi, da je to res začetek avanture. "Ona je prva, ki je pritegnila pozornost, ali bo teh virtualnih vplivnikov še več," pravi Harding. "Ljudje se skoraj ne radi sprašujejo, ali je resnična - samo slediš ji ali ji je všeč, kdo je, kar je super zanimivo."

Zagotovo je trenutno več figur, kot je Sousa - njen sovražnik Bermudi, njen dober prijatelj Ronnie Blawko in supermodel Shudu, računalniško ustvarjen izdelek fotografa in digitalnega umetnika Cameron-Jamesa Wilsona, če naštejemo le nekaj-in so obstajali, še preden je leta 2016 prišla na splet. V glasbi sta angleška virtualna skupina Gorillaz in japonska hologramska pop zvezda Hatsune Miku. Potem ko je prišel Miku Aimi Eguchi, za katerega se je zdelo, da je grozljivo človek, v resnici pa je bil CGI mešanica več obraznih potez iz tokijske ženske super skupine AKB48. Amerius Reed, profesor marketinga in "teoretik identitete" na šoli Wharton na Univerzi v Pensilvaniji, se spominja Max prostor iz istoimenske znanstvenofantastične serije 80-ih, alter-ega CGI do glavnega junaka predstave, Edisona Carterja.

"Ljudje že ves čas ustvarjajo like in to je le del tega," pravi Mike Froggatt, direktor obveščevalne službe pri Gartnerju L2, vendar se mu zdi zanimivo mnenje Souse in družbena vprašanja ter pop kultura, od njene biografije "Black Lives Matter" do skupne rabe memi. "Vse to je izbrano za sporočanje teh vrednot, zaradi katerih je bolj polnopravna" oseba "ali stvar na internetu," pravi.

Lynsey Eaton, nekdanja odvetnica, je o Sousi prvič izvedela prek blogerke "Bag Snob" Tine Craig, ki je pokazala Eaton drugo CGI/AI influencerka, ki jo zanima dvorjenje za Estate Five, njihovo na novo ustanovljena agencija za vpliv z modno publicistko Suzanne Droese.

"Njena partnerstva so zelo povišana, ker se lahko naredi točno tisto, kar mora biti," pravi Eaton. "Medtem ko mnogi vplivniki delajo s tem, kar imajo, in morajo dejansko življenje spremeniti v tisto, kar blagovna znamka potrebuje, v nasprotju z nekakšno zmožnost nadaljevanja in ustvarjanja. "Medtem ko se vplivneži, kot je Sousa, ponašajo z nekaterimi prednostmi pred resničnim, živim človekom, ki bi morda moral vlagati v dragi lepotni tretmaji ali pa ustvarijo lastne fotografije med velikim dogodkom, kot je New York Fashion Week, Eaton ugotavlja, da ena vrsta vplivnežev ni nič boljša od druge.

"Ker so družabni mediji tako globoko vpeti v našo družbeno nit, je zdaj priložnost, da lik CGI resnično zaživi," pravi Reed. Z naraščajočo zvezdo Sousa-in ko bodo prihajali privrženci in partnerstva z blagovnimi znamkami-se lahko ustvarjanja CGI na osnovi AI prevzeti vplivni prostor? Reed vidi, da tisti, ki želijo slediti Sousajevi poti do internetne slave, morda ne bodo zbrali iste vrste hype. "Za vsako novo, ki se pojavi, se postopna sposobnost zanimanja zmanjša, ker je to nekaj, česar ste navajeni in kar vidite," pravi. "Zato moraš biti pri tem zelo previden - super je, če si lahko prvi."

Po mnenju Vanesse Flaherty, partnerke in izvršne podpredsednice podjetja Digital Brand Architects, je to tisto, kar je uspešno influencer se z privrženci identificira na oseben način, ker bo vedno obstajala prirojena potreba po človeški povezavi. "Tehnologija bo neizogibno razvila naše načine sodelovanja in interakcije z virtualnimi vplivnimi ljudmi, vendar bo čas pokazal, ali bo navdušenje nad njimi vztrajalo," pravi. Mae Karwowski, izvršna direktorica in ustanoviteljica globalnega vplivnega podjetja Očitno vidi Souso kot "svetel, sijoč predmet" v vplivnega prostora ali novost, ki bi lahko v veliki shemi vplivnežev prerasla v umetniško, kul nišo trženje.

Postavlja se vprašanje: Kako lahko vplivajo človeški vplivniki? A nedavna študija Launchmetrics poroča, da je kakovost vsebine influencerja najpomembnejši dejavnik za podjetja, ki uporabljajo vplivno trženje. "Manj gre za ustvarjanje več Miquelas in bolj za to, da posamezniki počnejo tisto, kar Miquela dejansko počne, ki se učijo od svojega občinstva in nato izboljšajo vsebino, ki jo ustvarijo, "pravi Keenan Beasley, soustanovitelj BLKBOX, butično podjetje, ki ponuja marketinške storitve z metodologijo in lastniško programsko opremo. Priporoča, da se vplivniki resnično poglobijo v vpoglede in uspešnost svojih spletnih platform ter na svoje občinstvo gledajo kot na segment potrošnikov na način, kot to počne blagovna znamka.

"Gre za ustvarjanje ustreznejše vsebine za vaše občinstvo," pravi Beasley. "Mislim, da AI podjetjem, kot je moje, dovoljuje, da to storijo, in tu jih bomo dvignili vsebine, ki jih ustvarjamo, in izbiro vplivnih oseb za naše partnerje blagovne znamke. "Od svojega začetka leta 2014, Vplivna je zbral 14,5 milijona dolarjev sredstev za svojo platformo za socialno obveščanje, ki jo poganja IBM Watson povezujejo vplivneže z oglaševalskimi akcijami blagovnih znamk ter na podlagi podatkov in strojev napovedujejo njen uspeh učenje.

Očitno Karwowski in njena ekipa uporabljajo AI za iskanje visoko zmogljivih fotografij na Instagramu, tako da razbijejo sliko in ugotovijo, kaj komponente pravzaprav odmevajo s privrženci, pa naj gre za bukolično ozadje, plosko polaganje na marmorju v primerjavi s #polico ali s posebnimi barve. "Veliko teh stvari se ne sledi ali ne sledi pravilno, ker je res težko te stvari razbrati v vizualno podobo, medtem ko zdaj AI lahko veliko naredi," pravi Karwowski.

Poleg tega izvira tudi iz pristnosti vplivneža, ki je v primeru Miquele še vedno predmet spletnih špekulacij, teorij zarote in njene "govedina" z Bermudi, kar je bilo nekoliko poravnano v četrtek. (Presenečenje! Ona je robot!) Po izkušnjah Karwowskega vidi večjo angažiranost Instagram Stories v primerjavi z objavo, kot je privrženci raje vidijo, kako vplivniki opravljajo svoje vsakdanje rutine, kot pa samo posodabljajo vir visoko kurirane fotografije. "Ali ste lahko pristni vplivnež CGI?" vpraša ona. "Bi raje videli Michaela Jacksona na koncertu ali kot hologram? Trenutno je kul nova stvar videti hologram, vendar še vedno želite videti pravo osebo. "

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.