V svetu zvezd družbenih medijev se morda zdi logično domnevati, da je večje bolje. Več sledilcev, več ljudi in vplivnež potencialno doseči, kajne?
Toda nedavna študija iz Launchmetrics kaže, da je število sledilcev pravzaprav eno izmed vsaj pomembni dejavniki pri odločitvah blagovnih znamk, s katerimi vplivalci bodo sodelovali. Ne samo to, večje število privržencev lahko dejansko vpliva na priložnosti vplivneža, če padejo v napačen okvir.
Podatki trdijo, da mikro vplivniki, opredeljene kot tiste s sledilci, ki padejo med oznako 10.000 in 100.000, jih 46 odstotkov blagovnih znamk dejansko šteje za najučinkovitejše partnerje. Makro-vplivniki, katerih sledilci se gibljejo od 101.000 do 500.000, se uvrščajo na drugo najučinkovitejšo demografsko kategorijo, pri čemer 34 odstotkov blagovnih znamk raje sodeluje z njimi.
Zanimivo je, da se upoštevajo mega-vplivniki s sledilci med 501.000 in 1,5 milijona mark manj učinkoviti partnerji blagovnih znamk kot vplivniki z manjšim številom sledilcev-le 9 odstotkov blagovnih znamk raje dela z njimi. Prav tako veljajo za nekoliko manj učinkovite od tistih s še večjimi sledilci, saj 11 odstotkov blagovnih znamk večina raje sodeluje z vplivnimi »slavnimi«, kar je namenjeno vsem, ki imajo več kot 1,5 milijona privržencev.
Ali bodo torej mega-vplivniki izgnani iz poslovanja? Verjetno ne. Drugi niz podatkov iz poročila ugotavlja, da kakovost vsebine vplivneža velja za največjo pomemben dejavnik za podjetja, ki uporabljajo vplivno trženje, pri čemer pozorno spremlja stopnjo angažiranosti zadaj. Torej, če lahko mega-influencer uspe ustvariti odlično vsebino in svojim sledilcem omogočiti, da jim bodo všeč, komentirali in delili svoje objave, so verjetno še vedno močni kandidati za partnerstvo.
Druge izstopajoče številke iz študije kažejo na dejstvo, da so milenijci daleč največji cilj ciljna skupina za vplivni marketing: 76 odstotkov strokovnjakov, ki izvajajo kampanje, jim je namenjeno milenijci. Generacija X (tisti, stari med 39 in 53) in Gen Z sledijo cilji 20 odstotkov oziroma 3 odstotke vplivnih kampanj. Morda ni presenetljivo, Instagram je najbolj priljubljena družbena platforma, na kateri se lahko izvajajo vplivne kampanje.
Za več informacij preberite celotno poročilo tukaj.
Prijavite se na naše dnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.