Preobrazba tedna mode je že v teku

Že leta je bilo očitno, da modni koledar potrebuje temeljito prenovo. Internet preobrazba tedna mode v dogodek, usmerjen v potrošnika, in povečanje hitrosti prepisovalcev hitre mode, je poslabšal tradicionalni štirimesečni razkorak med prikazovanjem zbirke vzletno-pristajalne steze in njenim prihodom v trgovine. In zdaj, po Sporočilo CFDA decembra, da "ponovno ocenjuje" format tedna mode v New Yorku, treh najvplivnejših modnih oblikovalskih hiš - Burberry, Tom Ford in s sedežem v Parizu Vetements - so napovedali, da se ne bodo več skladali s koledarji predstav in produkcij, ki že desetletja urejajo oblikovalsko modo.

V petek, Burberry presenetil industrijo napovedujejo da se ne bo več prikazoval na tednu moške mode v Londonu in se bo s septembrom na Londonskem tednu mode skupaj prikazati svoje ženske in moške kolekcije v okviru buy-now, wear-now format. Burberry gre v to smer že več kot pol desetletja. Leta 2010 je blagovna znamka

je svoje modne revije začel pretakati v živo, ki ponujajo majhen izbor blaga - večinoma dodatkov -, ki ga gledalci lahko kupijo takoj po predstavi. Zdaj bo zbirke vzletno -pristajalne steze ponudila v nakup v trenutku, ko se bo predstava zaključila - ne samo na spletu, ampak v svojih trgovinah in trgovinah svojih veleprodajnih partnerjev po vsem svetu.

"Spremembe, ki jih izvajamo, nam bodo omogočile, da vzpostavimo tesnejšo povezavo med izkušnjami, ki jih ustvarimo s predstavami na vzletno -pristajalni stezi, in trenutkom, ko Ljudje lahko sami raziskujejo zbirke, "je dejal Christopher Bailey, glavni ustvarjalec in izvršni direktor Burberryja. izjavo. "Naše oddaje so se že nekaj časa razvijale, da bi zapolnile to vrzel. Od prenosov v živo do naročanja neposredno z vzletno -pristajalne steze do kampanj v družabnih medijih v živo je to zadnji korak v ustvarjalnem procesu, ki se bo še naprej razvijal. "

Da bi se to zgodilo, mora Burberry v celoti reorganizirati proces oblikovanja in dobavno verigo. Britanska blagovna znamka, katere kupci danes živijo v različnih podnebjih, bo oblikovala zbirke brez sezone, označene kot "februar" in "september" "Jesen/zima" in "Pomlad/poletje". Da bi oblačila v trgovinah dobila skupaj s predstavami, Burberry namerava tesneje sodelovati s svojimi produkcijskimi partnerji zbirka se razvija. "Običajno oblikujete celotno oddajo, nato pokažete predstavo, nato pa se začne aktivirati vaša dobavna veriga," Je Bailey povedalaPosel mode. "Zdaj bomo oblikovali oddajo in ko to počnemo, bomo stvari takoj prenesli na naše partnerje v dobavni verigi, da bi rekli: poglejmo čas izvedbe pri tem; kako lahko sodelujemo s to tovarno, da to dobimo na datum, ko jo potrebujemo? Ko začenjamo ustvarjati zbirko, se bomo morali zavezati tkaninam ali obrobam ali vezeninam. To je bolj partnerstvo kot predaja na določen datum. "Veleprodajni partnerji bodo še naprej prihajali, ko se bo zbirka razvijala, vendar bodo morali oddati naročila prej. Dolgoletni fotograf kampanje Mario Testino bo prav tako na sporedu in snemal Burberryjeve oglase, tako da jih bodo lahko objavili takoj po predstavi.

Nekaj ​​ur po objavi Burberryja, Tom Ford je razkril da bo namesto, da bi naslednji teden v New Yorku predstavil svojo žensko kolekcijo jesen/zima 2016, kot je bilo načrtovano, počakal in jo skupaj s svojo naslednjo moško zbirko pokazal septembra. Prav tako bo na voljo za nakup na spletu in v trgovini isti dan kot predstava. "Modne revije in tradicionalni modni koledar, kakršnega poznamo, ne delujejo več tako, kot so nekoč," je dejal Ford. "Porabimo ogromno denarja in energije za uprizoritev dogodka, ki ustvarja navdušenje predaleč pred tem, ko je zbirka na voljo potrošniku. Prikaz zbirke, ko prispe v trgovine, bo to odpravilo in omogočilo navdušenje, ki ga ustvari predstava oz dogodek za povečanje prodaje in zadovoljitev vse večje želje naših strank po oblačilih, kot so pripravljena za nošenje njim."

Vetements ima podoben, čeprav manj naporen pristop. Založba s sedežem v Parizu, katere kreativna direktorica je bila Demna Gvasalia pred kratkim imenovani kreativni direktor podjetja Balenciaga - napovedal, da bo prihodnje leto v Parizu vsak januar in junij skupaj razstavljal svoje moške in ženske zbirke, dva meseca pred ostalimi revijami na pariškem tednu mode. Guram Gvasalia, Demnin brat in izvršni direktor založbe, povedal Vogue da ni več smiselno prikazovati svojih zbirk po glavnem urniku, ko se 70 do 80 odstotkov proračuna trgovcev na drobno porabi za prednabiranje (tj. za letovišča in pred jesenjo), in ko prednabiralnice lahko v prodajnem prostoru uživajo toliko več časa preden se zniža. Namesto da bi svojo jesensko/zimsko zbirko predstavili v začetku leta in jo dostavili junija, Vetements namerava spomladi/poletje prikazati januarja, v trgovinah pa jih bo dostavil en mesec kasneje - v dejanskem času za pomlad.

S tako dramatičnim spreminjanjem svojih predstavitvenih in produkcijskih urnikov te znamke upajo, da bodo to dosegle tri stvari: 1) spodbuditi potrošnike k impulzivnim nakupom po ogledu novih zbirk na spletnem mestu vzletno -pristajalna steza; 2) povečati število prodanega blaga po polni ceni; in 3) preprečiti, da bi kopije hitre mode prišle na police pred izvirnimi izdelki. Ne bo strel v temo - Burberry je, kot je bilo že omenjeno, že poskusil s prodajo vzletno -pristajalne steze. Moschino je pod vodstvom Jeremyja Scotta večkrat razprodano zbirk kapsul za vzletno-pristajalne steze, ki jih je dal na voljo za nakup na spletu in v trgovini takoj po svojih predstavah (in si res zasluži veliko zaslug za uvedbo teh sprememb). Kljub temu so bili kupci tako dobro pripravljeni, da ne kupujejo po polni ceni, da se sprašujem, koliko jih bo v skušnjavi takoj kupiti zbirke vzletno -pristajalne steze, še posebej, če to ni več a novost. Medtem ko bo zapolnitev vrzeli med razkritjem zbirk in prihodom v trgovino otežilo načrtovanje in izdelavo prepisovalcem v hitri modi, ne dvomim, da lahko tudi oni postanejo hitrejši. Nekaj ​​kosov, že od konceptne faze do police v trgovinah, že lahko izločijo v kar nekaj dva do tri tedne.

Ena nepričakovana ponesrečenka so lahko moške predstave, še en vir pritožb za industrijo, ki je že skoraj vse leto na poti in si ogleda ženske in modne kolekcije. Kot del prehoda na nov urnik so Burberry, Tom Ford in Vetements napovedali, da bodo skupaj razstavili svoje ženske in moške zbirke. Druge velike blagovne znamke, ki oblikujejo kolekcije za oba spola, se jim morda ne zdi več smiselno, da bi jih prikazovali ločeno. In ali bodo brez teh velikih blagovnih znamk moške razstave dovolj privlačne za kupce in tisk? Bomo morali počakati in videti.

Kot priznava sam Bailey, odgovori še niso vsi. In kar bi lahko delovalo pri Burberryju, ki veliko večino svojega blaga prodaja po lastnih kanalih, morda ne bi delovalo pri oblikovalskem podjetju, ki prodaja večinoma prek veleblagovnic. Podobno tisto, kar je najboljše za Toma Forda, morda ni najboljše za podjetje, ki večine svojih prihodkov ne pridobiva z licenciranjem. Brez dvoma pa bomo vstopili v obdobje neverjetne preobrazbe. Opazovanje bi moralo biti fascinantno.