Kaj se je Jennifer Fisher naučila o nakitnem poslu čez 10 let

Pri gospodu Chowu v Tribeci prejšnji četrtek zvečer so se prijatelji, sodelavci in novinarji zbrali, da bi proslavili oblikovalca nakita Jennifer Fisher -katere vrhunske ogrlice po meri in elegantne manšete in dušilke so osvojile oboževalce od Rihanne do Justina Bieberja do Net-a-Porterja-in njeno deseto leto v poslu.

Slišati, kako to pove Fishersi nikoli ni mogla predstavljati, da bo nekega dne vodja svojega nakitnega podjetja - še manj pa tako uspešnega kot je njeno zdaj z vodilno trgovino na Peti aveniji in izbranim seznamom delničarjev po vsem svetu, vključno z Barneys, 10 Corso Como in Colette. Preden je začela svojo linijo, je Fisher šest let delala kot kostumografka in stilistka garderobe v Los Angelesu. Na potovanju v New York kmalu po rojstvu njenega sina se je obrnila na draguljarja na 47. ulici, da bi naredila preprosto ogrlico s pasjimi oznakami, na kateri je ime njenega sina. "Nosila sem ga na dolgi verigi in ljudje so me kar naprej spraševali o tem, to je bil trenutek pogovora, zato sem začel ki jih naredijo za prijatelje in družino, "se je Fisher nekaj tednov pred obletnico spominjala po telefonu večerjo. Povpraševanje se je hitro zasnežilo. "Nekoč sem se spomnila, da sem v soboto v Londonu sprejemala naročila, in moj mož je rekel, veš, mislim, da imaš tukaj kakšen posel."

Fisher, ki je študiral poslovni marketing na Univerzi v južni Kaliforniji, je bil odločen, da bo na spletu zgradil neposredno podjetje za potrošnike-model, ki ga še niso postavili v modo Warby Parkers in Everlanes prostora za e-rep. "Želel sem ponuditi visoko raven prilagajanja, zato sem ustanovil spletno stran, ki prodaja prilagojen nakit neposredno potrošnikom."

Fisherjev velik prelom je prišel, ko je Uma Thurman, katere frizerka je bila Fisherjeva prijateljica, vztrajala, naj si eno od svojih ogrlic nosi za Glamur pokrovček. »Začel sem izdelovati veliko ogrlic slavnih mamic in jih dobiti Nas tedensko umestitve kot "mamina zlatarka do zvezd". Bilo je povsem po naključju. "Na osebnem nakitu - po meri - je zgradila trden posel drobnarije so še vedno njeni največji prodajalci do danes - vendar se je njen profil precej povečal, odkar je leta 2011 uvedla cenovno ugodnejšo ceno linija pripravljenih kosov polirane medenine, ki jih pogosto opazimo v reviji in na vratu, ušesih, zapestjih in rokah s seznama A zvezdniki.

Odkar je Fisher ustanovila svoje podjetje, se je veliko spremenilo v nakitnem poslu. Pogovarjali smo se o njenem upoštevanju - in ignoriranju - trendov, uravnoteženju ustvarjalnih in komercialnih zahtev ter o tem, kako pomembne so pomembne osebe za njeno poslovanje.

Kako se je industrija nakita spremenila, odkar ste pred desetletjem odprli svoje podjetje?

Vsekakor je bolj prenasičen z ljudmi. Hkrati je drugače - ne počutim se, kot da tekmujem z nikomer. Ko sem bil mlajši, sem se želel prepričati, da delam to ali ono, zdaj pa sem se resnično osredotočil na svojo blagovno znamko in na to, kaj počnemo in kam gremo. Imam dva otroka, za to ni časa skrbeti.

Kako usklajujete ustvarjalne in komercialne zahteve svojega dela?

Mislim, da moraš najti ravnovesje med obema. Vidite, da propada veliko podjetij, ki so osredotočena izključno na ustvarjalni vidik. Kar poskušam narediti kot potrošnik, poskušam razmišljati o tem, kaj iščem na trgu, kakšno kategorijo mora to izpolnite, ali je brezčasno in ali ga lahko resnično nosite dan za noč in sezono v sezono, in poskušam delati po določeni ceni omejitve. Nekaj ​​letnih časov sem ročno rezbaril stvari in cene so postajale res nezaslišane, zato sem se želel zmanjšati za nekaj sezon in nekoliko znižati ceno. Zame želim, da nakit [kupci] pustijo na svoji posodi, ne dajo ga v predal. Nočem, da ga nosijo na eni zabavi in ​​so kot, oh, ne morem ga nositi šest mesecev, ker je bil tako svetel barvna nora ogrlica ali uhan, ki je bil tako izrazit, da ne deluje z ničemer, razen z eno vrsto obleko.

Koliko pritiska čutite, da bodo vaši modeli v trendu?

Poskušam pogledati, kaj se dogaja v modi, gledati oddaje in razumeti. Z nakitom pa lahko naredimo kar hočemo. Všeč mi je, da ne ostajam ravno v trendu, zaradi tega se nekoliko postavimo narazen.

Kako pomembne so uvrstitve na rdečo preprogo/znane osebnosti za vaše podjetje? Ali obstajajo nekatere znane osebnosti, ki resnično premikajo iglo v smislu prodaje izdelka?

Noro je, kako konkurenčno je VIP oblačenje zdaj. Mislim, da je še pred dvema letoma znana oseba premikala iglo bolj kot zdaj - postala je tako komercialna. Nimam nekoga, ki to počne zame, vse to počnemo tukaj in nikomur ne plačujemo, vse so odnosi. Ko se to zgodi, imamo veliko srečo. [Kar zadeva ustvarjanje prodaje], je res odvisno od tega, kdo in kaj je. Spomnim se, da je Naomi Watts ves čas nosila svojo ogrlico [Jennifer Fisher] in ljudje so se tega spomnili. Ko je Rihanna prvič začela nositi moje stvari, je bilo to super in ogromno darilo. Včasih so umestitve revij lahko močnejše od slavnih, na primer, ko [Vogue 's] Tonne Goodman dela zgodbo.

Kateri so trenutno vaši najmočnejši prodajalci?

Najprej moje prilagojene stvari - očarljive ogrlice, manšete. In potem so ves dan zadušitve, potem pa uhani, uhani z uhani, rožnati obročki, uhani.

Je res, da nikoli niste nosili nakita, preden ste začeli izdelovati svojega?

Res nisem. Vedno sem bil nekakšen tomboy, nikoli nisem nosil nakita, kot stilistka je težko nositi prstane. Bil sem preveč zaposlen z oblačenjem drugih ljudi.

Kaj svetujete mladim oblikovalcem nakita, ki vstopajo v podjetje?

Ničesar ne morete vzeti osebno in za odgovor ne morate vzeti ne, ker bo nekdo drug pritrdil. Spomnim se, da mi je toliko ljudi reklo: 'Nikoli ne boš prišel v modo, kjer delaš osebno izdelan nakit.' Naj vas konkurenca ali ena oseba ne odvrneta. Zunaj je še milijon, vztrajajte.