Foto: Imaxtree
V zadnjih letih se veliko govori o vedno večji vlogi družbenih medijev v karieri blogerja ali »vplivneža«. Junija 2014 je Alyssa je postavila vprašanje: "Ali Instagram ubija bloge v osebnem slogu?" Njeno poročanje je razkrilo, da ja, v mnogih pogledih je - in to je bilo pred skoraj dvema letoma. Od takrat, Instagram je postala še bolj zver, pri čemer so številni znani ustvarjalci okusa dosegli oznako milijon sledilcev, drugi pa so očitno popolnoma preusmerili pozornost s svojih spletnih mest. Nekateri so v tem procesu celo dobili naslovnice revij in velikoproračunska maloprodajna partnerstva.
Izkazalo se je, da blogerji potrebujejo manj imeti blog kot kdaj koli prej - vsaj z vidika tržnika. V Monitor za modo in lepotoNajnovejši vodnik z naslovom "Kako delati z modnimi in lepotnimi vplivalci" je medijsko podjetje s sedežem v New Yorku in Londonu razveljavilo pojem da za tržnika, ki želi sodelovati z vplivno osebo, pametna, dobro izvedena prisotnost na Instagramu izključuje potrebo po blog. "Bi rekli, da je dober Instagrammer, ki nima spletnega dnevnika, boljši od Instagrammerja z manj privrženci, vendar z blogom," se sprašuje v poročilu?
Če je Instagrammermerjeva blagovna znamka #brand in ima visoko angažiranost, je blog morda zastarel. "Kar zadeva vplivno trženje, je kontekst kralj," pojasnjuje Monitor. "Influencerji imajo lahko veliko sledilcev/bralcev, če pa njihovo občinstvo ni pomembno za vašo blagovno znamko, to ni pomembno. Če je vplivna oseba samo na Instagramu, vendar ima zelo angažirano in zelo odzivno občinstvo popolnoma odmeva z vašo blagovno znamko, potem je to prava oseba za vas, ne glede na to, ali imajo blog. "
To teoretično ne bi smelo biti presenečenje, zlasti če upoštevamo, da nekateri vplivniki - na primer, We Wear What's - smo nosili kaj Danielle Bernstein - lahko dobite plačilo $15,000 ali več za eno sponzorirano objavo na Instagramu. Resda je malce presenetljivo videti bloge, ki so diskreditirani na tako jedrnat način. To pa manj velja za bloganje kot poklic, saj gre za blagovno znamko: če so računi vplivneža v družabnih medijih boljši kazalnik lastne blagovne znamke - in s tem boljše ujemanje za podjetje, s katerim sodeluje - spletno mesto je nepotrebno. Ali danes Instagram sploh ne služi podobnemu (če ne enakemu) namenu, kot je to storil blog za osebni slog celo pred petimi leti?
Toda "sledenje družabnim medijem [ni] vse, kar je mogoče razumeti prednosti vplivneža", pravi vodič - verodostojnost in všečnost sta prav tako pomembni - čeprav iz poslovna perspektiva, število privržencev je takojšen pokazatelj vpliva in prodajne moči vplivneža in je veliko lažje oceniti kot osebno spletno mesto oz. blog.
"Tržniki morajo razumeti, kje je njihova ciljna publika in kaj upajo doseči z vsakim sodelovanjem," pravi vodnik. "Če ima vplivnost velik doseg in se pogovarja neposredno s vašo ciljno publiko, je to zmaga."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.