Kašmir brez tablet je le začetek.
3. oktobra je šla Sarah Patrick na obiranje jabolk. Povedala je, da se je vreme v njenem čudovitem mestecu na Rhode Islandu šele začelo počutiti kot jesen, vse hrustljavo listje in pletena volna. Patrick, ki sta se ji pridružila njen mož Kiel in njun malček Harry, je trgal košare Honeycrisps, oblečen v uniformo v celoti iz Nove Anglije: jakno Barbour, naškrobljene gumbe, kavbojke.
Vse to seveda vem, ker je Patrikov 3. oktober dokumentiran za vedno na njenem Instagramu, kjer se več kot 600.000 sledilcev uglasi za opazovanje življenja, ki ni podobno njihovemu.
Patrick je najprej požel internetno priznanje "Elegantna dekleta nosijo bisere," blog o življenjskem slogu zgodnje generacije, ki dokumentira, kot piše, "zasledovanje kakovosti dekleta iz Nove Anglije moda, prijateljstvo in življenje na obali." Leta 2008 sta Patrick in njen mož predstavila svoja oblačila in linija dodatkov, Kiel James Patrick, s samo enim izdelkom: zapestnico iz blaga, izrezano iz konca starih kravatov. Njihov maloprodajni imperij se je od takrat le še povečal, zdaj pa je to operacija z več kategorijami
Priročnik Preppy osnovne izdelke in skupaj z lastno vodilno trgovino na vrhu pristanišč Newporta, polnih jaht.Patrick je mojster eskapizma. Njen katalog J.Crew z digitalnim odtisom prodaja določen življenjski slog: poosebljen je pred pripravo, od Madrasa v njeni omari do prinašalcev ob njenih nogah. Pri tem Patrick ni sam.
V zadnjih letih so vizualne platforme, kot sta Instagram in celo TikTok, spodbujale to bolj prefinjeno estetiko, pogosto ironično. Vzpon "Krščanska deklica jesen" in Caitlin Covington, vplivna oseba, ki stoji za tem, sama po sebi nista izrecno pripravljeni, vendar ponazarjata vrsto preproste filozofije garderobe z nizkimi vložki, v katero spada priprava.
Za nekatere prevladuje vplivna sfera avant-basic 20-somethings na TikToku oz Vrstica- nošenje ljubiteljev fotografije z kavči z mehurčki. Preppy vplivneži – velika večina jih je belcev, mladih in suhih – uživajo v lastnem nenavadnem uspehu. Danes obstaja trg vplivnežev za vse, nekateri bolj aspirirajo kot drugi.
"Vsak ima svojo predstavo o tem, kdo so najuspešnejši modni vplivneži," pravi Rebecca Jennings, višji dopisnik pri Vox ki pokriva internetno kulturo. "Ne obstaja samo en slog, h kateremu ljudje gravitirajo. Vse se dogaja naenkrat in poiskati morate nekoga, ki počne nekaj, kar vas zanima ali nudi nekaj, kar je taktično uporabno za vas, namesto nekoga, ki nosi draga oblačila, ki so videti kot vsi drugih."
Seveda pa pripravljalna kultura sama po sebi ni dostopna. Še vedno je povezan z vrsto prostočasnih dejavnosti pristanišča Hyannis, ki so običajno vidne po vsem svetu Severovzhodna in Nova Anglija, pogosto med ekskluzivno skupino posameznikov, ki so tako privilegirani v svoji rasi kot v svoji razred. Slogovno ima priprava svoje korenine v Univerzi Princeton iz 20. let prejšnjega stoletja, kjer po besedah zgodovinarke in kustosinje Deirdre Clemente, osebni slog je uspel — znotraj določenih parametrov.
Stoletje pozneje se je današnja priprava razvila v nekaj veliko širšega. Barvni ljudje so si prizadevali za diverzifikacijo podob, povezanih s slogom, ki ostaja neločljivo povezan z raso in razredom. Znamke kot Rekreacijske navade, pravkar lansirana luksuzna založba, se zaveda, da praznuje "prelep ameriški duh skozi vključujoč objektiv."
"Nova priprava je res bolj povezana z odraščanjem in razumevanjem, da lahko kulturo in prefinjenost ohraniš skupaj," pravi soustanovitelj Marlon Muller, ki je blagovno znamko ustvaril s svojo ženo, Barneys New York in Kith dijakinja Jackie Skye Muller.
J.Crew je medtem na straneh svojih ikoničnih katalogov iz devetdesetih let prejšnjega stoletja pomagal uvesti preproste osnove, ki jih je bilo mogoče nositi od veličastnega kosila do improviziranega kresa. Še vedno so izdelana oblačila preppy: priročna za objem, a še vedno spominja na življenjski slog, kjer je kašmir vedno sveže kemično očiščen. Zagotovo se tako oblačijo Patrick in drugi preppy ustvarjalci, z brizganimi odtisi, ki se prelivajo na enostavne, dobro krojene silhuete.
Carly Riordan je leta 2008 začela svoj blog o življenjskem slogu "The College Prepster", ko je bila bruca na univerzi Georgetown. Od takrat je opustila priimek The College Prepster, zdaj pa je posodobila svojih 230.000 sledilcev na Instagramu pod bolj samoumevno, @carly, in spletno mesto z istoimensko domeno. Napisala je tudi knjigo, "Poslovno usmerjen: vodnik za vzpostavitev uma, telesa in poslovanja za uspeh," izide letos decembra.
Ko je Riordan odraščala, je rasla tudi njena platforma, ki zdaj zajema različne teme anksioznost in fitnes do potovanje in materinstvo. Kljub temu je njena garderoba tako pripravljena kot vedno. Poiščite jo, kako pozira v a rebrast pulover z lažnim izrezom na plaži v Nantucketu ali a črtasta majica, ki se ujema z njenim sinčkom — časovno priznani kosi, preprosto nošeni. Kot ustvarjalec iz San Francisca Kimara Mitchell pojasnjuje, taka je mistika priprave.
"Priprava govori o brezčasnih kosih in o tem, kako jih zmešate in naredite, da se počutijo bolj moderne," pravi Mitchell, ki je kreativni direktor za Quay Australia in prej delal kot umetniški direktor pri Banana republika. "Prep je lahko kos tukaj in kos tam, in bi ga lahko potencialno zmešali z nečim bolj avantgardnim in modno naprednim."
Mitchell sama piše blog od leta 2004, leta 2010 pa je v svojo digitalno prisotnost uvedla osebni slog. Čeprav se sama po sebi ne bi opisala kot "prijazna blogerka", implicitno razume naravo vpliva na pripravo, ki še vedno vključuje nekatera načelna načela v prefinjeno oblačilo paleto.
"Odraščala sem na vzhodni obali," pravi. "Hodila sem v zasebno šolo. Spomnim se, da sem varčeval, preden sem šel na fakulteto, in našel letnik Ralph Lauren blazer, ki je imel na sebi izvezen grb. Nosil sem ga do smrti in vse naredil z gumbom in ovratnikom, zavezanimi kavbojkami in loferji."
Za Mitchella je velik del privlačnosti preppy influencerja v njihovi dostopnosti, kar za generacijo Instagrama pomeni, kako enostavno jo je poustvariti. Tudi mega trgovci s hitro modo so všeč Shein so upoštevali, kje se lahko kupci odpravijo na njihovo spletno mesto za e-trgovino, da si ogledajo 11 $ tartan krila in 21 $ bluze peplum z kravato izrezom. In v zadnjem letu in pol je slog prebil nove temelje tako v ustvarjalnih kot v maloprodajnih krajinah.
"Med različnimi zaporami od začetka pandemije se je veliko ljudi obrnilo na družbena omrežja, da bi pobegnilo od dogajanja v svetu in se pogosto vlagalo v trende ki so kazale določen življenjski slog, slog ali način življenja, ki je bil bodisi navdihujoč ali tolažilni,« pravi Aimee Howell, poslovodna partnerica pri londonskem marketingu za vplivneže agencija TAKUMI.
V primeru megavplivnikov, kot sta Patrick ali Riordan, nobeden od njih se ni odzval na prošnjo Fashionista za komentar, se bodo morda odločili za enega. korak naprej, navdihujoč privržence, da preživijo sobotni večer na večerji ob svečah, prigriznejo jastoge iz Maine in napečejo flavte šampanjec. To je tisto, kar Howell primerja z zavračanjem estetike bogatih z "novim denarjem" - kot primer ponuja trenirke Louis Vuitton - ki je prevladovala v zadnjem desetletju.
"Modno ozaveščeni si zdaj želijo nekaj novega in klasičnega, vrnitev v čase, ko so živeli razkošno življenje - pitje dobrega vina, poležavanje po podeželskem posestvu brez skrbi - je bilo nekaj, za kar si je želela,« je pravi. "To je neposreden odgovor na kulturo dela 'always on', ki so jo vzgajali milenijci, s preppy influencerji, ki prodajajo eleganco in pobeg od norme."
Kljub temu tržijo več kot stalna bivališča v Martha's Vineyardu. S takšnimi zimzelenimi omarami se ustvarjalci izkoriščajo v prednostne naloge trajnosti, ki so osredotočene na tisočletje in generacijo Z. V pravi preppy garderobi noben osnovni element ne gre v nič.
"Moj drugi letnik fakultete se jasno spominjam, da sem šel v trgovino J.Crew v South Street Seaport," pravi Mitchell. "Prihranil sem svoj denar in sem bil tako navdušen, da sem kupil ta pulover z zvitim izrezom." Še vedno ga ima in ga uniči v tistih hladnejših jutrih v Bay Area. "To so kosi, ki bi jih teoretično lahko imeli v svoji garderobi več let, v primerjavi z nečim, ki je tako specifičnega v tisku ali barvi, da ga morda ne boste videli čez leto."
Vedno se lahko pritegnejo minimalistična oblačila, ki jih navdihuje Ivy League, saj, kot pojasnjuje Jennings, ta življenjski slog ovite verande in stoli Adirondack, oviti s platnom, ostajajo resnično nedostopni za mnoge – kljub enotnemu pregovoru drugače.
"Priprava se vedno vrne, ko je že dovolj dolgo, da smo bili brez nje," pravi. "Toda zdaj obstaja nov način odkrivanja in zdi se nov."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.