SheaMoisture si prizadeva narediti osebno nego bolj vključujočo za črne moške

Obinna Keke, ki je odraščala v Washingtonu kot prva generacija ameriškega otroka nigerijskih priseljencev, se ni odpravila na lepe počitnice ali imela družinski avto. "Naša družina si tega ne more privoščiti," je dejal direktor za inovacije in poslovne operacije SheaMoisture Moški in Nubijska dediščina pove Fashionista. Toda on in njegovi bratje in sestre so našli nekaj svojega razkošja v tem, kar bi zdaj imeli za preprosto samooskrbo Predmeti: "Najbolj smo cenili majhne, ​​cenovno ugodne zaklade, kot je kakovostna osebna nega izdelki. Najbolj cenjena poslastica je bilo katero koli milo ali umivalnik za telo Dove. Čeprav si nismo mogli privoščiti dragih stvari, smo vedno cenili lepe stvari, kot so ti izdelki, ker je skrb za našo kožo in lase res okrepila naše zaupanje kot otrok. "

Nekaj ​​desetletij naprej in Keke je kariero zgradil tako, da je ta del razkošja osebne nege postal bolj dostopen in vključujoč ljudi-zlasti ljudi, ki so mu podobni. "Ko sem vstopil v razvoj blagovne znamke, sem se želel prepričati, da izdelujem absolutno najboljše izdelke za te družine ki si ne morejo privoščiti potovanja po Disneyjevem svetu, vendar so želeli majhne zaklade, kot so neverjetni šamponi ali izdelki za umivanje telesa. " 

Keke, ki ima zdaj sedež v Harlemu, je pustil kariero računovodje M&A, da bi nadaljeval s področjem razvoja polikulturnih blagovnih znamk in izdelkov. Preden se pridružite SheaMoisture Moške in nubijsko dediščino je vodil Keke Unilever'Moški negovani lasje Portfelj blagovnih znamk. Ima osebni interes, da pomaga pri napredovanju nerazvitih segmentov v negovanju in osebni negi, ki oblikujejo način njegovega pristopa k razvoju blagovnih znamk in izdelkov.

Ugotovil je tudi očitno vrzel na trgu, ki temelji na osebnih izkušnjah. "Želel sem narediti boljše izdelke za ljudi s kožo in lasmi, kot sem jaz," pravi. "Prav tako sem želel zagotoviti, da so predstavljeni v medijih in komunikacijah predstavljali, kdo so, in ne zastarele stereotipe." 

S svojim delom v SheaMoisture Men si Keke in celotna ekipa za blagovno znamko prizadevajo narediti prostor za osebno nego bolj vključujoč za potrošnike črne rase; to je cilj, ki vključuje spreminjanje širših pogovorov, spreminjanje miselnosti, izpodbijanje desetletij tržnih tradicij in celo spreminjanje maloprodajnih praks. Oboroženi z raziskavami (beri: dejansko preživljanje časa ob poslušanju črncev o njihovih potrebah po izdelkih in načinih, na katere to počnejo trženje jim ni uspelo), SheaMoisture upa, da bo postavil nov industrijski standard za vključenost v osebno moško osebje negovalni prostor. Keke je Fashionisti sporočil, kako si znamka prizadeva za dosego teh ciljev - in kaj se lahko naučijo drugi v industriji.

povezani članki
Problem raznolikosti in dostopnosti wellnessa se končno odpravlja 
Kako negovanje moških na NYFW: M sprejema vse večjo predstavo "moškosti"
BTS je dosegel mega uspeh s tem, da se je odrekel spolnim stereotipom in sprejel individualizem skozi lepoto

Lani februarja je SheaMoisture predstavil vrsto pobud za praznovanje in oskrbo temnopoltih moških. Izhajajoč iz dolgoletne tradicije blagovne znamke v službi in podpori temnopoltih žensk je njen nov poudarek na temnopoltih moških vključeval naložbo v višini milijon dolarjev program, namenjen pomoči pri krepitvi bogastva v skupnosti, s pomočjo nepovratnih sredstev in naložb, dodeljenih črnim podjetnikom, ki si prizadevajo ustvariti bogastvo v svojih skupnostih skupnosti.

"Naše poslanstvo je pomagati moškim prekiniti generacijske kroge revščine in zgraditi uspešne skupnosti z zagotavljanjem dostopa, kapitala in strokovnega znanja," pravi Keke iz programa. SheaMoisture Men si poleg podpore črncem prizadeva za preoblikovanje načina trženja izdelkov za osebno nego. moškim potrošnikom, ki odpravljajo utrujene stereotipe in zavračajo toksično moškost, ki je bila še posebej razširjena pri zagotavljanju tega skupnosti. Blagovna znamka je izdala digitalno dokumentarno serijo, imenovano #MyStoryMyPower, ki osvetljuje raznolika, večdimenzionalna doživetja črnih moških. Z raziskovanjem tem, kot sta duševno zdravje in družina, je pobuda namenjena predstavitvi izkušenj črnih moških na način, ki ga doslej še ni bilo.

"Črne zgodbe se pogosto pripovedujejo s kraja travme in običajno reciklirajo zastarele stereotipe o temnopoltih moških. So veliko več kot to, vendar trenutno ni platforme, na kateri bi povedali svojo zgodbo, "pravi Keke. "Naša vodilna luč je bila dati tem ljudem platformo za prevzem lastništva nad njihovimi pripovedmi. Da bi mu dovolili stopiti v svojo moč, pa naj bo še tako zapletena, delite svoje niansirane izkušnje in mu omogočite, da povzame svojo zgodbo, ki razkriva njegovo večplastno identiteto v današnjem času. "

Da bi bolje služila temnopoltim moškim potrošnikom, je SheaMoisture svoje vire namenila raziskavam. "Najprej smo poskrbeli, da smo čas preživeli z barvnimi moškimi, da smo razumeli, kaj jim je pri negovanju moških všeč in kaj manjka. Dotaknili smo se tudi njihovih misli o tem, kako jih blagovna znamka in mediji predstavljajo, «pravi Keke.

Postalo je jasno, da prostor za nego moških v veliki meri temelji na zastarelih stereotipih, čeprav, priznava Keke, "obstaja velika baza uporabnikov šamponov/balzamov/izdelkov za umivanje telesa tri v enem, vendar vsi moški niso enaki in nanje ni mogoče gledati z eno velikostjo pristop. "

Ugotovitve podjetja SheaMoisture so potrdile, da so temnopolti moški navdušeni nad negovanjem, urejajo svoj videz in se obračajo na negovalne navade kot sredstvo samoizražanja. Pokazalo pa se je tudi, da se črni moški potrošniki na splošno ne ukvarjajo z osebno nego moških blagovne znamke, predvsem zato, ker "ne vidi prave predstavitve njega ali izdelkov za njegove potrebe", kot je Keke postavlja. "Delo, ki ga je treba opraviti, nam je bilo jasno: SheaMoisture Men bo postala blagovna znamka za nego moških za barvne moške." 

Blagovna znamka je razvila svojo trenutno paleto izdelkov - ki vključuje izdelke, kot so Vlažilni šampon s surovim karitejevim maslom in oljem Marula, Avokadovo maslo in Manuka medeni globoki balzam, Surovo karitejevo maslo in olje Marula za vlaženje telesa in Maracuja olje in karitejevo maslo za umivanje brade - na podlagi skupnih pritožb v fazi raziskave. "Poudarili so, kako so jim osebni izdelki za umivanje odstranili kožo in kako izdelki za lase, kot sta šampon dva v enem in balzami, za njihov tip las res ne delujejo," pojasnjuje Keke. Blagovna znamka si je prizadevala razviti čistilne izdelke, ki so se umirili (za kar so moški menili, da so pomembni za uporabniško izkušnjo in občutek čistega), vendar so bili oblikovani z rastlinskimi čistilnimi sredstvi, ki so manj ostra in odstranjena od sestavin, ki se običajno uporabljajo pri pranju telesa in šamponi.

Kar zadeva nego las, dva v enem nista bila možnost. "Ustvarili smo ločene šampone in balzame. To je bilo namerno; želeli smo ustvariti in ponuditi druge izdelke, razen tistih v dveh, ki [potrošniki] povzročajo kompromise pri čiščenju in kondicioniranju, "pravi Keke.

Seveda delo ni opravljeno, ko so izdelki razviti. Še ena pomembna sestavina pri tem, da se temnopolti moški počutijo vidne in govorjene s strani industrije za osebno nego in nego? Prodajalci na drobno. Trgovine, ki prodajajo izdelke za osebno nego moških - v tem primeru množične trgovce na drobno - so vratarji pri distribuciji in so kot take pomemben del spodbujanja sprememb. "Za boljše zadovoljevanje potreb črnih moških lahko trgovci na drobno razvijejo, okrepijo in dajo prednost svojim izdelkom, ki ponujajo strategijo vključenosti," pravi Keke in poudarja, da je za trgovce na drobno ključnega pomena, da ne samo, da nosijo izdelke, ki so namenjeni barvnim moškim, ampak tudi, da "zagotovijo, da za to strategijo vlagajo, da bodo njihovi potrošniki vedeli, da je te izdelke zdaj mogoče najti v njihovih prehodi. "

Morda ni presenetljivo, da je raziskava SheaMoisture pokazala, da moški pri nakupu izdelkov za osebno nego cenijo preprostost. "Kadar koli ima možnost vse na enem mestu, bo to vedno njegova izbira," ugotavlja Keke. S tem v mislih bi morali trgovci na drobno premisliti še vedno presenetljivo običajno prakso ločevanja svojih prehodov za osebno nego po etnični pripadnosti. "Enako pozicioniranje izdelkov [ki ustrezajo barvnim moškim] in njihovo umeščanje ob splošne tržne znamke bo izboljšalo njegovo izkušnje, "pravi Keke in dodaja, da se bo to povezovanje moralo razširiti na trženje in izobraževanje, da bo resnično učinkovit.

Ko si predstavlja prihodnost industrije osebne nege, je Keke optimističen, da je na poti, da postane bolj vključujoč prostor. SheaMoisture Men pa se šele začenja: "Mi počivamo po šivih z vsebino in rešitvami za tega potrošnika in komaj čakamo, da jih dostavimo."

Upamo, da bodo temu sledile tudi druge blagovne znamke.

Domača stran/glavna fotografija: Foto: Z dovoljenjem SheaMoisture Men

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.