Tyler Ellis, lepa, drobna ustanoviteljica linije torbic Tyler Alexandra, je videti navdušena. V trenutkih, preden je svojo kolekcijo spomladi 2015 predstavila prijateljem, družini, tisku in drugim oblikovalcem, je njeno navdušenje očitno. Oblikovalčevo polno ime, Tyler Alexandra Gallagher Ellis, je peščica, vendar velja omeniti - ona je hči modnega oblikovalca Perry Ellis in Barbara Gallagher, televizijska pisateljica in producentka, ki jo je vzgajala. Toda blagovna znamka Tyler Alexandra utrjuje njeno lastno identiteto, kar ji daje pristen občutek ponosa. V preddverju hotela Park Hyatt na West 57th Street so steklena okna, na katerih je prikazanih nekaj njenih trenutnih in starih kampanj, od katerih jih je nekaj izviralo iz lansiranja blagovne znamke konec leta 2010. Na medetaži so na ogled najnovejše pomladne ponudbe. En pogled na zbirko in jasno je videti, da obstaja dokončna estetika Tylerja Alexandra - tudi omembe vredna.
V začetku leta 2011 je Ellis povedal New York Times da je pričakovala, da bo njena linija torbic v petih letih ustvarila dobiček. Vprašam jo, če je premagala tarčo. "Štiri leta smo," poudarja, "in zelo sem zadovoljna s tem, kje sem danes."
Njeno spletno mesto prikazuje oblikovalčevo veliko zdravniško torbo na roki Reese Witherspoon, eno od njenih sklopk v rokah Amy Adams. Ujema se z modo, luksuzni spletni trgovec, trenutno ponuja svoje modele. Naredi Moda Operandi in urednik. Potem so tu še njeni trgovci z opeko in malto v Rusiji, na Japonskem in na Bližnjem vzhodu, kar priča o globalni prisotnosti blagovne znamke. Tukaj v New Yorku založba Tyler Alexandra ponuja Five Story. Tudi butiki Caroline Herrera na Manhattnu, Los Angelesu in Dallasu nosijo torbe. "Moja prijateljica je stilistka in zvezdnikom so nameščali kup vrečk," mi pove. "Gospa Herrera je videla vrečke in začela se je zelo zanimati. Tam smo začeli avgusta, «ugotavlja.Tyler Ellis morda sanja veliko, a miniatura je zanjo dejansko operativna beseda. "Moje skice so tako velike," pravi in pokaže razmik med palcem in palcem, nato pa pokaže na izbor svojih mini zdravniških torbic na mizi nasproti nas. "[Risbe so] kot majhne minice." Ko svoje zamisli predstavi na papirju, jih "tehnični predal" prevede v obseg. Nato gredo v tovarno, kjer izdelujejo osnovni model. "To je kot mehak karton," ugotavlja. "Lahko narišeš, razrežeš in nalepiš." To ji omogoča, da si ogleda torbico in jo spremeni, preden je narejena, recimo, iz usnja ali pitona.
Ko vprašam Ellis, kaj ji najbolj izstopa v njenih zbirkah, mi takoj odgovori: "Eksotika." V prvih trenutkih našega srečanja se razkazuje s svojimi kožami - celo vrečkami iz pitona, krastače ribe. "Ta mali rdeči fant je nojeva noga," vzklikne in izpostavi tanek vzorec, ki teče po dolžini sklopke iz njene nedavne kolekcije spomladi 2015. Njene usnjene torbe, pravi, so predvsem za ameriški trg.
Tako kot mnogi Američani, ki ljubijo modo, tudi Ellis najde spodbudo v Parizu, kjer se je lekcije naučila od oblikovalca oblačil Larsa Nilssona. "Obstaja zaupanje (to imajo Parižanke). Američanke se ne morejo izvleči. Izgledajo tako elegantno, malce preveč samozavestno. " Ravno takšna asertivnost jo navdihuje, da razmišlja zunaj okvira, odvrgla bolj tradicionalne krznene vrečke iz svojih prejšnjih zbirk za netipične materiale, kot je mat piton, nekakšno gumijasto teksturo, ki jo je mogoče enostavno pobarvan.
Toda kljub vsej Ellisovi ljubezni do eksotike je njen najbolj preprost kos najbolj privlačen: nepogrešljiva zdravniška torba Jamie iz zrnatega usnja. Na voljo je v treh velikostih - veliki, srednji in mini, mini slog pa je priljubljen pri ženskah. Na voljo so tudi v eksotičnih materialih. »Nosim [mini zdravnika] naokoli in me zalezujejo. [Vse moje torbe] so poimenovane po prijateljih in družini. Vsi drugi so zbledeli. Jamie je tu, da ostane. "
Z močjo ostaja besedišče, odločen jezik blagovne znamke, ki ga je treba kopirati in množično proizvajati. Nekega dne, ko je hodila po Madison Avenue, je bila osupla. V oknu trgovine z blagovno znamko se je nad njo obesila enaka različica njene vrečke Bailey. Je bila razburjena? "To je nekako prikimavanje, mislim. To je nekako kul, potem pa rečeš: "Vau, to je moje." Videla sem nekoga, ki je imel Instagram z [vrečko, ki je bila videti kot eden od mojih modelov], vendar nisem vedel, kdo je to. "
Na srečo je pristna torba Tyler Alexandra neponovljiva. "Imam svojo podpisno barvo, to je ta modra vijolična - imenujemo jo Thayer modra. Na notranji strani večjih vrečk delamo saten in semiša. Ne zanimajo me etikete. Nič ni z mojim imenom, samo v notranjosti.
Pod vrečkami so štirje zlati češeri, mali zamaški, ki "simbolizirajo najvišjo moč pozitivne energije", vzklikne ona. Odprite katero koli njeno torbico in v očetovem kurzivu boste našli zlato ploščico z napisom »Tyler Alexandra«. Jasno je, da je očetova hči, čeprav je umrl, ko je bila stara le 18 mesecev. Tyler Ellis je sprva želela iti po stopinjah svoje matere. Toda ko je prebrala biografijo o svojem očetu, je ugotovila, da imata veliko skupnega. »Ni hotel biti oblikovalec. [Prosili so ga], naj oblikuje zbirko. Sprva je rekel, da ne. Potem je pač poskusil. Predvidevam, da je bil to moj strah - Perry Ellis kot vaš oče - potem pa sem poskusil. Dobro nam gre. "
Preden odidem, mi želi povedati še eno stvar. "Moda ni jemal preveč resno," pravi o svojem pokojnem očetu. »Želel se je zabavati s tem. Če ne uživaš... «se umakne in vzame svojo okolico v mezaninu Park Hyatt New York. En pogled po sobi, polni oboževalcev in igrivih vrečk iz njene najnovejše zbirke, in zlahka je videti, da se Tyler Ellis zabava.