Chanelova pomladna oddaja 2013.
Foto: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
Kdaj Karl Lagerfeld poslal modele po vzletno -pristajalni stezi sončne celice v ozadju vetrnih turbin za Chanel's Razstava spomladi 2013, sklicevanje na obnovljivo energijo se je zdelo bolj estetsko kot karkoli drugega.
Toda sedem let kasneje blagovna znamka resnično vlaga v obnovljive vire energije. Chanel je v sredo napovedal, da bo namenil 35 milijonov dolarjev za projekte čiste energije, ki bodo koristile družinam z nizkimi dohodki v Kaliforniji. Luksuzna hiša to počne v partnerstvu z Sonček, eno največjih ameriških podjetij za sončno energijo, shranjevanje baterij in energetskih storitev.
Chanelov denar bo šel v sklad, ki podpira sončno instalacijo za 30.000 prebivalcev Kalifornije, Sunrun pa bo nadziral dejanske instalacije in tekoče upravljanje sistema. Po navedbah francoskega modnega podjetja naj bi projekt upravičencem v povprečju prihranil od 40 do 50 dolarjev na mesec pri stroških energije.
To pa ni ravno človekoljubje. Tudi Chanel ima svoje prednosti - ta projekt bo ustvaril certifikate o obnovljivi energiji, pravi predstavnica Chanela Fashionista po elektronski pošti, "ki se bo uporabljala za Chanelove dejavnosti (skladišča, pisarne in butiki) po Združenih državah in Kanada. Količina proizvedene energije iz obnovljivih virov zadostuje za pokritje 100% porabe električne energije podjetja v Severni Ameriki. "
To pomeni, da ko Chanel poroča o svojem ogljični odtis, bo lahko za prijavo svojega delovanja v Severni Ameriki uporabil certifikate o obnovljivih virih energije, pridobljene s tem projektom ogljično nevtralen (trditev blagovne znamke o sebi od leta 2019), čeprav še vedno uporablja fosilna goriva za napajanje pisarn, butikov in podobno. To bo Chanelu pomagalo doseči zastavljene cilje Misija 1.5 Podnebni načrt, ki je bil predstavljen marca in vključuje zmanjšanje nekaterih lastnih emisij poleg izravnave drugih.
Odmik ogljika ostaja pogosto razpravljana, včasih sporna praksa, nekateri okoljevarstveniki pa trdijo, da lahko korporacijam služi kot dovoljenje, da še naprej oddajajo sprememba podnebja-povzročajo toplogredne pline, medtem ko se še vedno imenujejo operacije z nizkimi ali nič ogljikovimi hidrati. Toda drugi vidijo prednosti kompenzacij, ki podjetje, kot je Chanel, spodbudijo, da ga uporabi znatna finančna sredstva za pomoč družinam z nizkimi dohodki pri prehodu na sončno energijo in prihranku pri njih račune za energijo.
Kar zadeva izravnavo projektov, se ta sliši, kot da bi se lahko izognili nekaterim največjim pastem, ki so privedle do suma odmikov na prvem mestu: vsebuje sofinance za skupnosti z nižjimi dohodki, za razliko od gozda ali drevesnega odmika pa je manj verjetno to prihranki ogljika pri projektu bodo izginili v naslednjem požaru.
Sunrun sodeluje z razvijalci stanovanj, da bi ugotovil, kateri Kalifornijci bi morali imeti koristi od programa stanovanjski projekti, "kjer 80% najemnikov pade pod 60% povprečnega dohodka na območju," pravi predstavnik Sunrun Fashionista prek E-naslov. Pred kratkim predstavljena Kalifornija Solar na večstanovanjskem cenovno ugodnem stanovanju (SOMAH), ki lastnikom nepremičnin ponuja finančne spodbude za namestitev sončne infrastrukture prebivališča, ki služijo skupnostim z nizkimi dohodki, je del tega, kar Sunrunu omogoča opravljanje teh storitev skupnosti brezplačno. In novi projekti, nameščeni prek SOMAH, so zahtevano zagotoviti neposredne gospodarske koristi najemnikom, kar pomeni, da je treba prihranke energije prenesti na prebivalce, ne le na njihove najemodajalce.
Uvajanje tega novega solarnega projekta, ki ga financira Chanel, že poteka, pravi Sunrun, in se bo nadaljevalo "v naslednjih nekaj letih". (Predstavnik ni želel natančno določiti, kako dolgo.)
Poleg solarnih projektov na večstanovanjskih hišah bo Chanelova naložba pomagala financirati tudi 20.000 ur usposabljanja za delo na področju čiste energije. Cilj je ponuditi "dragocene poklicne sposobnosti in certifikate stotinam ljudi," pravi predstavnik Sunrun. "To bo predvsem za veščine namestitve sončnih plošč, kot so gradbeništvo, elektrika, vodenje projektov in drugo."
Medtem ko bi naslovi zadnjih nekaj tednov lahko vodili k prepričanju, da se je Chanel zaradi teh nedavno za te projekte odločila Kalifornijo uničevanje požara blagovna znamka v zvezni državi trdi, da je izbira bolj povezana s kalifornijsko "naprej usmerjeno politiko čiste energije", kot je omenjeni SOMAH.
"Za začetek našega prvega projekta obnovljive električne energije smo se odločili v ZDA, ker trg napreduje pri naložbah v obnovljive vire energije," je za Fashionista povedal predstavnik Chanela. "Kalifornijski spodbujevalni program SOMAH je državo naredil še posebej zanimivo."
Partnerstvo odpira nekaj širših tem, ki jih je vredno razmisliti. Najprej poudarja tekoči pogovor o tem, kakšno vlogo bi moral imeti izravnava pri korporacijah, ki dosegajo cilje glede emisij toplogrednih plinov. Drugič, opozarja na pomen politike, usmerjene k podnebju, pri zagotavljanju družbene koristi podjetjem-kot Chanel in Sunrun sta poudarila, da je bil kalifornijski program SOMAH prvič privlačen za naložbe v državo mesto. Brez tega bi Chanel svojih 35 milijonov dolarjev preusmeril drugam.
Nazadnje partnerstvo ob prihodu naslednjih ameriških predsedniških volitev odpira še večje vprašanje, ali je to potrebno se zanašajo na tuje korporacije - namesto na lokalne oblasti -, da bodo prebivalcem pomagale preiti na čistejše in cenejše energija. Za 30.000 Kalifornijcev, ki so sprejeli ta program, je super, da se je Chanel odločil vložiti v svojo državo. Kaj pa milijoni Američanov, ki nimajo francoske luksuzne znamke, ki bi jim prostovoljno pomagala? Za te državljane bo ključno iskanje načinov organiziranja, zagovarjanja in glasovanja za čistejšo energijo prijazne politike in voditelje.
Kakorkoli že, Chanelovo partnerstvo s Sunrunom se po vzletno-pristajalni stezi sončnih celic v preteklih sezonah počuti kot trenutek v celotnem krogu. Poiskali bomo okoljsko pobudo, ki bi jo zrcalila ledena gora nastavi naprej; z novico prejšnji mesec, da je globalno segrevanje taljenje ledenih plošč Grenlandije mimo točke brez povratka, zdaj bi bil pravi čas.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.