Skoraj ne moremo verjeti, da je trajalo Urban Outfitters do leta 2014, da odpre trgovino v Williamsburgu, glede na to, da v bistvu prodaja komercialno različico estetike soseske Brooklyn.
Seveda danes v Williamsburgu živijo vse vrste ljudi, od katerih so mnogi bogatejši in ljubši od mene (te najemnine so norci), toda še vedno slovi kot eno od prvotnih vzrediteljev hipsterjev in kaj si kupci Urban Outfitters želijo, če ne kolk?
V ta namen je trgovec na drobno s sedežem v Philadelphiji sprejel pristop pri vstopu v deželo ljudi, katerih slog že leta trži. Sklenili smo, da bodo to storili.
John Hauser, vodja Urbanove izkušnje z blagovno znamko, je v petek po telefonu razložil, da je najprej trgovec na drobno začel gledati na dolgo prosti prostor na 98 North Sixth pred približno sedmimi leti, vendar dogovor ni bil ravno pravi. Začeli so iskati manjše prostore na tem območju, da bi postavili "majhnega tipičnega urbanega", potem pa je drugi prostor spet na voljo in Hauser je rekel svojemu šef, "Zakaj ne vzamemo celotne stavbe?" In to so storili in ga poimenovali Space Ninety 8, ne, pravi, "ker nismo želeli biti Urban Outfitters, "ampak ker" smo želeli biti več kot le trgovina z oblačili. "To je v bistvu enak koncept kot večkomponentni prostor, ki ga imajo v LA-ju, Prostor 15 Dvajset.
Čeprav so se nekateri dolgoletni prebivalci Williamsburga verjetno sprva umaknili ob misli na to ogromno pravno osebo, ki posega v ljubko malo neodvisno mesto Williamsburga trgovinah in butikih (jaz, nekdanji prebivalec Williamsburga, bi lahko imel, ko sem tam živel), sem jih lahko videl spremeniti, ko so vstopili v štirinadstropno, 37.000 kvadratnih čevljev prostor. Ker je nekako super.
Med predoglednim dogodkom, ki sem se v četrtek zvečer preletel po zračnem prizorišču, se mi je zdelo, kot da bi skakal med različnimi mansardnimi zabavami, ki so bile vse v isti stavbi. V zgornjem nadstropju je prostoren bar/restavracija - pametno za daljše zadrževanje ljudi v trgovini. Ponudba izdelkov se je na dober način počutila kot značilna za Williamsburg - je nekoliko bolj aktualna in zrela od tiste, ki sem jo videl v drugih trgovinah UO. Predmeti so bili bolj v skladu s tistim, kar bi lahko našli v butiku v Williamsburgu, kot sta Oak ali Bird, čeprav precej cenejši. Ima tudi precej velik oddelek za prenovo mest za starodobnike v soseski. Predvidevamo Teve so na poti.
In očitno je Urban opravil raziskavo. "Vemo, da naša stranka tam živi glede na to, kam pošiljamo pakete," pravi Hauser. "Tona mestnih nakupovalcev živi v širšem Brooklynu." Prav tako priznava potencialno reakcijo: "Sinoči sem spoznal na tone ljudi, ki so navdušeni nad tem, da bomo prišli [v Williamsburg]. Vedno imate pozitivne in negativne ljudi, vendar ugotavljam, da pozitivno odtehta negativno. "Dejansko obstaja več pozitivnih lastnosti: strešni bar v New Yorku je vedno lepa možnost, trgovina bo v sosesko verjetno prinesla več prometa, ki bi se lahko prelil v druga lokalna podjetja in ustvarja možnosti za zaposlitev.
Druga stvar, zaradi katere bi lahko negativni domačini spremenili melodije, je dejstvo, da prostor podpira lokalne oblikovalce in umetnike. V kleti je umetniška galerija/pojavni prostor (trenutno z namestitvijo Adidas Originals) in trgovec na drobno je nekaj osnovnih nepremičnin v pritličju prepustil sedežu v Brooklynu talent. Poimenovan Tržni prostor, prikazuje izbor blaga iz več kot 40 lokalnih etiket, vključno z Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dragi Bog, to sem jaz Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium in malo znana deskarska znamka Salt Surf.
"Resnično sem želela vključiti skupnost in izkoristiti lokalne talente ter jih narediti del tega," razlaga Marissa Maximo, Urbanova direktorica za odnose z blagovnimi znamkami in posebne projekte. "Veliko jih se še ni prikazalo; sploh niso bili na sejmih, zato sem jim želel dati priložnost, da se predstavijo tukaj. "V primeru Salt Surf, ki ga je velik odsek za predstavitev celotne palete desk za deskanje, rolk in oblačil, prostor je bil prva prava prodajalca oblikovalca priložnost. Inventar Marker Space se bo vsakih nekaj mesecev obračal, da bo predstavil različne oblikovalce, in bo ostal razvijajoča se platforma za nove talente.
Kar se tiče prihodnosti trgovca na drobno, pričakujte več večkomponentno, "izkustvene" (kot pravi Hauser) trgovine, kot je ta, vključno z eno otvoritvijo na Herald Squareu junija. To bo 57.000 kvadratnih čevljev - največjega prodajalca doslej - in bo imelo frizerski salon, kavarno in postojanko očal Tortoise & Blonde. In čeprav uradno ne bo imenovan "vesolje", pričakujte, da se bo naslednje poletje pojavil še eden izmed njih.