Polemika ni tuja, Urban Outfitters je pred kratkim podlegel ognju, še enkrat, za prodajo srajce s sporočilom, ki ga imajo mnogi zdelo žaljivo.
To sporočilo? Depresija. Zadevni neobčutljivi predmet je dobesedno poljščin, na katerem je natisnjena beseda "Depresija". Ljudje so na Twitterju izrazili svoj prezir do majice in očitne odločitve podjetja Urban Outfitters, da bo pridobil ali poveličeval smrtno nevarno duševno bolezen (glej spodaj). Nekdo je celo ustvaril Peticija Change.org poziva Urban Outfitters, naj ustavi proizvodnjo srajce.
Končno so bili slišani njihovi joki: Urban Outfitters je v nedeljo napovedal, da bo majico potegnil s polic.
Laura Johnson, izvršna direktorica ženskega oblačila in dodatkov pri Urbanu, je o odločitvi podjetja, da potegne majico, po e -pošti pojasnila:
Majice z logotipom znamke Depression nismo ustvarili in zagotovo ni bila nikakršna družbena izjava. Opozorili so nas, da so bili kupci nad izdelkom užaljeni. Čeprav ni bil namenjen izkoriščanju duševne bolezni, smo izdelek spoštljivo odstranili, da nikogar ne bi še dodatno razjezili. Žal nam je tistih, ki so užaljeni zaradi majice. Poskušali smo podpreti majhno blagovno znamko in nikakor ne omamljati duševnih bolezni.
Toda zakaj je UO sploh prišel prodajati majico? To je nekaj, kar želi trgovec razložiti, in obrnili so se na nas (kar se nam zdi precej super od njih), da povedo svojo plat zgodbe.
Najprej Urban majice ni oblikoval. Naročili so ga pri singapurski založbi Depression. "To je bil prvi in edini čas, da smo na majico natisnili svoj logotip," je pojasnil oblikovalec Kenny Lim. "Majica z logotipom je bila prvotno moška majica, ki je bila v Singapurju prodana za naše oboževalce. Zelo hitro je bil razprodan. Urban Outfitters so zahtevali enak slog v ženskem obrezanem topu. "
Zakaj pa so pristali na imenu "Depresija" za modno linijo? Ja, tudi to smo se spraševali. Limu bomo pustili razložiti:
S partnerjem sva se spoznala, ko sva delala v oglaševalskih agencijah, pred več kot 10 leti. Jaz sem bil tekstopisec, on pa moj umetniški direktor. Po 5-6 letih dela v brezupnem in napornem poslovnem okolju smo se počutili depresivno zaradi svojih ljubezni, življenjskega sloga in kakovosti našega dela. Odločili smo se, da razveljavimo in smo zapustili službo, da bi lahko uresničili svoje sanje. Zaradi poštenosti smo naše oblikovalsko podjetje poimenovali DEPRESSION, v opomnik, da mora biti oblikovanje iskreno. Asa opomnik, da moramo biti veseli, ko gremo v službo, in uživati moramo v tem, kar počnemo vsak dan. In tudi opomnik, da če ste nezadovoljni s svojim življenjem, ga imate moč spremeniti.
V starem nakupovalnem središču smo odprli majhno prodajalno na 180 kvadratnih čevljev in na srečo smo imeli majhno skupino oboževalcev in podpornikov, ki so nam danes pomagali prerasti v večjo trgovino.
Naši modeli ne omenjajo bolezni. Hitro preverjanje pri nas Facebook, in videli boste, da želimo ustvariti zabavne in smešne komade. To bi kupcem nasmejalo obraze. Na primer majica v obliki sončne strani navzgor ali mavrična srajca z oblaki. Tisk z vrtiljakom, mačji odtis itd. Tudi nekateri avantgardni kosi, ki so enobarvni in osnovni.
To je popolnoma navdihujoča zgodba - takšne, ki jih radi slišimo. Toda, ali ime še vedno osvetljuje bolezen, ki pogosto postavlja ljudi v bolnišnice - in še huje? In ena, za katero so mnogi, zlasti tisti, ki so se borili z depresijo, zelo občutljivi? Mogoče.
Johnson je dejal, da jo "privlači čista, grafična estetika majic, ki so jih ponudili", in da se je za te posebne logotipe odločila "za krepko oblikovanje pisave". Dodaja, da "čeprav blagovna znamka spremlja znane osebnosti, ni široko razširjena v ZDA. Upali smo, da bomo tem ustvarjalcem dali priložnost za rast posel. "
Čeprav dvomimo, da je prišlo do slabe volje oblikovalcev ali Urban Outfitters, in pohvalimo prodajalca za priznanje tisti, ki so razburjeni zaradi srajce in jo potegnejo, dvomimo tudi, da bi kdo od njiju mislil, da ime "depresija" ne bo vzbudilo nobenega obrvi.