Naslednja generacija oblikovalcev moških oblačil bi lahko bila na YouTubu

YouTube je bil vedno središče pogosto voajeristične oblike opazne porabe, toda za trdne privržence vplivnih oblikovalcev, kot je Raf Simons in Helmut Lang, zdaj je resnično v izobilju kanalov posvečena niansiranim razpravam o nišnih moških oblačilih. Čeprav še zdaleč niso najbolj spremljani modni računi za moško modo, so ti kanali počasi pridobivali veliko občinstvo, saj so se razvajali nad nizom hiper-specifičnih referenc, ki so znane vsakomur, ki se je preživel na skrivanju posebej ogrevanih r/streetwear oblačil podvoja. Razpakiranje in nakupovanje še vedno veliko, vendar jih dopolnjuje dolg komentar na primer najnovejše Rick Owens zbirko ali brez dihanja zlom semena Margiela oddaja iz 90 -ih.

Kot moški zadaj #moška oblačila, gibanje, ki se je rodilo v blogosferi, ki je priljubljenost doseglo v začetku leta 2010, so ti ustvarjalci v YouTubu pogosto prijatelji IRL, ki se pojavljajo v videoposnetkih drug drugega

primerjajte zapiske na svojih najnovejših policajih oz prijatelj naokoli lokalna bolšja tržnica išče poželjive starinske najdbe. V zadnjem času, tako kot nekateri njihovi predhodniki #menswear, je veliko ustvarjalcev za temi kanali lansiranje lastnih blagovnih znamk oblačil, ki posnemajo kadenco uličnih padcev in se prodajajo skoraj tako hitro. Te zbirke daleč presegajo blagovno znamko blagovnih znamk: ponavadi se premierno predstavijo v majhnih serijah cene in se brez težav tržijo po družabnih medijih do relativno majhnih, a zelo predanih sledilcev.

Izkoriščanje porabne moči obstoječega občinstva za prodajo izdelka, ki bo zagotovo hit, je simbioza, na katero modna industrija že veliko stavi. Tam je Danielle Bernstein iz WeWoreWhatz večmilijonskimi partnerji pri oblikovanju Nordstrom in Onia; Aimee Pesem pesmi slogazbirka z Obrni se; in Arielle Charnas iz Nečesa mornarice, ki letos zaključuje licenčni posel Nordstrom lastna blagovna znamka življenjskega sloga po 10 milijonov dolarjev vredni naložbi, ki je njeno blagovno znamko ocenila na približno 45 milijonov dolarjev. Vse več takšnih odnosov izgleda kot prihodnost industrije. Vendar pa se trgovci na drobno v glavnem še niso obrnili na vplivneže v prostoru moških oblačil. YouTube predstavlja novo mejo.

povezani članki
Ali lahko spreminjanje modnih ljudi v ustvarjalce YouTube prevede v gotovino?
13 modnih blagovnih znamk pod radarjem, ki so jih ustanovili in oblikovali vplivni ljudje
Kljub temu, kar internet lahko predlaga, oblačilna oblačila niso osebnostna lastnost

Poleti 2018 sta Jacob Keller in Cole McBride izdala prvo kapljico pod blagovno znamko Bare Knuckles. Keller je certificiran YouTube OG: His kanalčeprav je bil v veliki meri nedejaven, je bil eden prvih, ki je izkoristil priložnost za vsebino, ki je na platformi usmerjena v moška oblačila, in pogosto se je oglasil kot nekakšen veliki brat drugi YouTuberji. Keller deli nenavadno močno povezavo s svojo bazo oboževalcev, od katerih mnogi sodelujejo z njegovo vsebino že od prvega dne. Poglobite se dovolj globoko po njegovi časovnici in zagotovo boste naleteli na njegove stare podobe v popolnih Miškinih delih, od katerih nekatere Keller občasno objavi kot namiguječ priklic svojim privržencem.

Debitantska zbirka Bare Knuckles je vsebovala mešano oprano perilo, starinske majice in obrezane delovne jakne - pristno razširitev estetike je Keller začel izboljševati na YouTubu, kasneje pa se je podpisal prek "grama", kjer ima skoraj 90 tisoč privržencev. Na kateri koli objavi je na ducate komentarjev, ki sprašujejo, kje kupiti tisto, kar nosi, kar je danes bolj pogosto kot Bare Knuckles. Zbirka je bila skoraj takojšen uspeh, saj je bila v celoti razprodana kmalu po objavi na spletu.

Za vplivneže je dobiček od njihove spletne prisotnosti enak tečaju. Keller in njegova kohorta pa pionirata bolj ustvarjalno alternativo za skupino fantov, ki se odvajajo od stalne prehrane konvencionalne modne vsebine skupaj z nejasnimi moškimi oblačili. memi. Mnogi med njimi navajajo podobne razloge za uvedbo lastnih linij, pa tudi željo po ohranitvi določene stopnje ločenosti med njimi njihove zbirke kroja in šivanja ter kanali v YouTubu, ki so zlahka priznali, da so te zbirke na nek način pripomogle k temu, da so resničnost. "S Coleom sva hotela začeti Bare Knuckles, da bi lahko naredila oblačila, za katera sva si želela leta, vendar ga nikoli ne bi našli, "pravi Keller, ki svoje zbirke še vedno ločuje od svojih kanal.

Za Ken Iijima, ki je na YouTube začel nalagati videoposnetke, ki dokumentirajo delčke njegovega življenja, potem ko se je leta 2018 preselil v Tokio, je ohranjanje občutka ločitve ključnega pomena. Ko je Iijima v začetku tega leta skupaj z Ringo Chang soustanovil Vuja Dé, sta se dogovorila, da bosta blagovno znamko zadržala na razdalji iz hitro rastočega kanala Iijima, čeprav oba priznavata YouTube kot močno orodje za sodelovanje s svojimi občinstvo. Njihov prvi padec je vključeval majice z brizganjem barve (akril, naneseno ročno) in bondage tovorne hlače, vse izdelan iz japonsko brušenega bombaža in na voljo izključno na njihovi spletni strani, kjer je vsaka velikost razprodana hitro.

"Vedno smo vedeli, kaj si sami želimo in radi nosimo, čeprav nismo bili prepričani, ali so naše preference neposredno prevedene v izdelke, ki jih bo občinstvo kupilo," pravi Iijima. "Da bi to uresničili, je bila interakcija z našim občinstvom oblika potrditve, ki nam je omogočila, da ocenimo podporo gledalcev... [in] nadaljujemo s projektom skupaj. "YouTube," ugotavljata obe, "je olajšal interakcijo in našim občinstvom omogočil, da nas spoznajo in vidijo, da smo prav tako obsedeni z oblačili kot oni. "

Kdaj Magnus Ronning ko se je lotil uvedbe svoje istoimenske založbe, je svojo zbirko videl kot organski podaljšek svoje garderobe: dobro narejen, dostopne osnove z zasukom, na primer denim jopič v zelenem tisku paisleyja ali keper delovne hlače v prašno roza barvi odtenek. Ronning je prav tako hvaležen za platformo, ki mu jo ponuja prisotnost na YouTubu. "YouTube je bil brez dvoma najpomembnejši inkubator za blagovno znamko. V bistvu mi je dal platformo, da svoje zanimanje za oblačila, Ronninga in vse ostalo delim z večjim občinstvom, kot sem si sploh lahko predstavljal, "pravi. "Všeč mi je skupnost na YouTubu in zdi se mi neverjetno prepoznati imena ljudi, ki dosledno komunicirajo in komentirajo [moje] videoposnetke."

Enako Owen Hyatt, ki je poleti 2017 začel objavljati videoposnetke na YouTubu. Hyatt si je že od nekdaj želel biti YouTuber. "Vsi moji idoli so bili takrat YouTuberji," se spominja. "Zame je bilo neverjetno, da je snemanje videoposnetkov o vaših interesih lahko delo." V začetku leta 2019 je debitiral Colette Hyatt, zbirka, ki odkrito črpa navdih iz nekaterih Hyattovih najljubših in pogosto omenjenih oblikovalci. (Hyatt jih vestno kriči v opisih izdelkov na svojem spletnem mestu.) 

Estetski videz blagovne znamke je nekoliko avantgarden: njena prva zbirka je vključevala ročne stiske s podrobnimi grafikami gotskega videza in vezena veganska usnjena torba, ki ne bi bila videti nenavadno, če bi visela na slabo osvetljenih stojalih neke ikonične ustanove v središču mesta kul. "Konec dneva samo oblikujem oblačila, ki jih imam rada in jih želim nositi, in če jih imajo radi tudi moje občinstvo in stranke, potem še bolje," pravi Hyatt. "Pridobivanje vpogleda in odzivi ljudi na nove pesmi so vedno odličen vpogled, vendar nimajo velikega vpliva na to, kar ustvarjam." Pa vendar Hyatt trdi, da ima YouTube zanj še vedno veliko vrednost, "ko gre za predstavitev Colette Hyatt, saj je težko postati" oseben " Instagram. "

Hyatt bi se lahko samo posmehoval nekaj grafičnih majic in ga poklical na dan. Namesto tega on (in Iijima, Keller, Ronning idr.) Ustvarjata premišljena, kakovostna oblačila, ki si prizadevajo za raven izdelave, ki je enaka luksuznim oznakam, ki jih občudujejo. Ti fantje večinoma izdelujejo izdelke, ki so jim všeč, in menijo, da se bodo tudi njihovi privrženci ves čas odzivali na stalen tok povratnih informacij oboževalcev. Vpliv interneta pa je nestabilen in minljiv. Odmikanje od ustvarjanja vsebin je odličen način za zagotovitev stopnje dolgoživosti kariere, poleg hitrega zaslužka za promocijo izdelkov drugega podjetja. Pristop na hitro rastoči trg moških oblačil je pameten način, da izkoristite povpraševanje privržencev, ki nenehno zahtevajo "ID na 'fit, brat ?!" Zakaj bi promovirali drugo blagovno znamko, če bi lahko promovirali svojo lastna?

Keller vidi svojo blagovno znamko in podobne kot naravno napredovanje tega, kar je že počel na YouTubu. "Gremo od uživanja izdelkov in razkazovanja kreacij drugih ljudi, govorimo o modelih in podrobnostih drugih ljudi. Sčasoma želimo, da je tako naše izdelek in naše podrobnosti, ki jih razkrivamo, "pravi. "Porabimo toliko izdelkov in kupujemo pri toliko blagovnih znamkah, da začnemo oblikovati vizijo o tem, kako želimo videti svoja oblačila in si jih vzeti namige iz tistih oblačil, ki smo jih kupili v preteklosti. "Ronning poudarja, da je preprosto izdati omejeno serijo nekaj vljudnih natisnjenih majice. Po njegovem mnenju kanale, ki trenutno ustvarjajo nekaj najbolj vznemirljivih vsebin moških oblačil, opredeljuje "želja po boljšem". Zavestne blagovne znamke, ki so jih začeli on in njegovi prijatelji, so "že daleč od točke [majic] praznih" in razvijajo dejansko krojenje in šivanje zbirke. " 

Iijima in Chang Vuja Déja imata podobno mnenje: "Menimo, da obstaja splošno napačno prepričanje, da so vse blagovne znamke YouTube samodejno razvrščene kot" občutki čez noč "ali" denar " zgrabi. ' Želeli smo se oddaljiti od tega združenja... To ne bi bilo pravično za Vuja Déja. "Hyatt ne bi bil presenečen, če bi se spremenila narava vsebine moških oblačil na platformi, tudi. Videoposnetki bodo postali "bolj usmerjeni v naše blagovne znamke," napoveduje. "Manj bo videoposnetkov s prevzemom in več videoposnetkov v zakulisju. Kako je bilo posneto naše naslednje fotografiranje v Lookbooku, kako posneti fotografije izdelkov in podobno. "

Kljub rokovanju, ki ga je povzročila osebnost Instagrama z več kot 2 milijonoma privržencev ni mogel prodati 36 majic, vplivneži še vedno premikajo veliko blaga. Keller in McBride sta od takrat opustila še dve zbirki Bare Knuckles in tako še naprej razvijala ideje, ki so jih predstavila v prejšnjih modelih, in se vsakič širila v nove kategorije izdelkov. Večina kosov, ki so trenutno na zalogi na spletnem mestu blagovne znamke, je še vedno na voljo, vendar ni razloga za domnevo, da je to razlog za zaskrbljenost. Keller je video na svoj YouTube kanal naložil v začetku avgusta, nekaj več kot eno leto po zadnji posodobitvi. Med stotinami komentarjev-ki so Kellerja dobrodelno opekli zaradi njegove nedejavnosti-je en oboževalec zapisal: "Čeprav se sliši čudno, vsakič, ko gledam vaše videoposnetke... je kot videti starega prijatelja iz srednje šole. Noro, mineva 7-8 let, odkar gledam vaše videoposnetke! Vesel sem, ko vidim, da se Bare Knuckles odlično obnese! "

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.