Ali so modne revije kdaj lahko okoljsko upravičene?

Kdaj Karl Lagerfeld uprizoril predstavitev vzletno -pristajalne steze okoli a Chanel-raketna ladja z blagovno znamko-skupaj z učinkom premikajočega se dviga-je spomladi 2017 navdihnila množico objav Instagrama in pregledov obiskovalcev s strahospoštovanjem. Skoraj nobeden od poročil se ni dotaknil okoljskega odtisa izgradnje rekvizita v velikosti stavbe zaradi predstave, ki bi trajala 20 minut.

Samo tri leta pozneje je ta odziv skoraj nepredstavljiv.

To so dnevi blagovnih znamk, ki se hvalijo s "ogljična nevtralnost, "od Upor izumrtja protestniki, ki pozivajo k zaprtju Londonski teden mode in luksuznih založb, ki želijo obiskovalci opozoriti, da bodo njihovi sedeži po predstavi reciklirani. Podnebna apokalipsa je bližje kot kdaj koli prej, moda pa sedi in opazuje. Dialog se je tako premaknil, da je v nedavno raziskavo

, 61% udeležencev tedna mode je poročalo, da čutijo krivdo zaradi cestnine celotnega dogodka, njihova vpletenost v to pa prevzema okolje.

Kaj je torej treba storiti?

Za nekatere jemanje tega vprašanja resno pušča prostor le za en odgovor: predstave na vzletno -pristajalnih stezah morajo iti. To je pristop, ki ga zagovarjajo zunanji aktivisti, kot je upor izumrtja, vendar so ga sprejeli tudi nekateri notranji ljudje.

Švedski modni svet je julija navdušil napovedujejo da bi za nedoločen čas odpovedali Stockholmski teden mode. "Trditi, da se zavedamo problema [in] ponoviti, kar smo storili v preteklosti, ne bo dovoliti, da se zgodijo potrebne spremembe, "je za Fashionista povedala Jennie Rosén, izvršna direktorica organizacije E-naslov. "Prehod z običajnega na organski bombaž ga ne bo prekinil; prav tako ne bo še enega tedna mode v ekološkem oblačenju. "

Namesto tega, trdi Rosén, bi si morale znamke pripravljene predstavljati prihodnost onkraj vzletno -pristajalne steze. Švedski svet za modo se je zavezal vzpostavitvi nove oblike podpore lokalnim blagovnim znamkam, za katero Rosén trdi, da "ne bo primerljiva s" tednom mode ", niti industrija tega ne potrebuje." 

povezani članki
Vrhunska uporaba steklenic za vodo za večkratno uporabo
Pogovor o trajnosti se je v to sezono nagrad prebil na rdečo preprogo
So oblikovalci v tem mesecu mode končno dobili spomin na podnebno krizo?

Pristop Švedskega sveta mode je pomemben zaradi svoje drznosti, vendar morda ni presenetljivo, da Stockholmu še ni sledil noben večji teden mode. Pogosto je dilema oblikovana kot preprosta finančna enačba: Če predstava na vzletno -pristajalni stezi spodbuja znatno prodajo ali ozaveščenost blagovnih znamk, potem ne gre nikamor.

Nekateri se zavzemajo za teden mode na podlagi tega, da bi lahko dejansko nadaljeval - čeprav v drugačnem, veliko trajnost-osredotočena oblika -kot s tem, da v celoti preneha obstajati. Kopenhagenski teden mode je eden takih zagovornikov: To uvedla trajnostno zahtevo za vse blagovne znamke, ki želijo to sezono prikazati na svojem urniku in obljubile, da bodo v naslednjih treh letih zmanjšale lastne emisije toplogrednih plinov za 50%.

Za nekatere aktiviste je v ideji o ustvarjanju trajnostnega dogodka prisotna napetost, ki se je udeležijo ljudje z vsega sveta. Po oceni partnerja za izračun ogljika v Københavnskem tednu mode Climaider (imenovano Rensti na Danskem), so mednarodni leti, ki so jih rezervirali udeleženci dogodka, daleč največji vir emisij ogljika, povezanih z zbiranjem. Tudi če se blagovna znamka odloči za uporabo lokalnih modelov, še vedno letijo vsi mednarodni vplivniki, uredniki in kupci, Poraba slednje kategorije je odgovorna za približno 241.000 ton emisij CO2 na leto do nedavno poročilo. To je primerljivo z letnimi emisijami majhne države.

Kljub temu generalna direktorica tedna mode v Københavnu Cecilie Thorsmark meni, da so leti vredni, če dogodek bistveno spodbuja trajnost v industriji.

"Če nam bo z našimi zahtevami uspelo dejansko spodbuditi spremembe v industriji, bomo imeli večji vpliv kot odpoved potovanja [bi imela]," pravi v telefonskem intervjuju. "Poskušamo uporabiti vpliv, ki ga imamo."

Thorsmarkova obramba ni predaleč od argumenta, ki ga pogosto uporabljajo podnebni znanstveniki, da bi upravičili letenje na konference za predstavitev raziskovalnih člankov. Z isto dilemo se srečujejo vsi trajnostni dogodki na svetu, ki poskušajo doseči svetovni doseg, od Konference pogodbenic (COP) do različnih srečanj ZN.

Arvind Ravikumar, docent za energetsko inženirstvo na univerzi Harrisburg, ki proučuje okoljsko in energetsko politiko, pravi da se vsak posameznik in organizacija odloči, ali cilji trajnosti dogodka upravičujejo lete, ki jih vključuje sami. Poudarja, da bi morali biti, ko so udeleženci predvsem iz razvitih držav na zahodu, večji občutek odgovornosti, "da bi razveljavili desetletja oddajanja ogljikovega onesnaženja v ozračje. "Glede na to, da največji tedni mode na koledarju potekajo v industrializiranih zahodnih državah, je to še posebej pomembno ustrezne.

Trdi, da ima Thorsmarkova perspektiva veliko zaslug.

"Če bi konferenca na koncu preselila velike modne hiše v razvoj trajnostne dobavne verige za svoje stvaritve ali silo [d] da bi zmanjšali ogljični odtis svojih operacij, bi rekel, da bi bilo vredno, "pravi Ravikumar Fashionisti prek E-naslov.

Čeprav Pariški teden mode ni prišel tako daleč kot København, ko se je poskušal uveljaviti kot trajnostni organ, tudi on začenja vlagati v sledenje lastnim emisijam. Vodilno telo francoske mode, Fédération de la Haute Couture et de la Mode, trenutno eksperimentira z novim orodje za sledenje "okoljskim, socialnim in gospodarskim vplivom PFW", pravi izvršni predsednik Pascal Morand.

"[Orodje] želi upoštevati naslednja področja vpliva (ne izčrpno): transport, dekor in scenografija, komunikacija in mediji, energija, izbira prizorišča in gostinstvo, "ugotavlja Morand v elektronskem sporočilu na naslov Fashionista.

Ta seznam namiguje na nekatere od številnih načinov, kako lahko predstave vzletno -pristajalnih stez zmanjšajo njihov vpliv. Lahko se odvijajo na prizoriščih, ki ne zahtevajo izdelanih kompletov ali toplotnih svetilk, ki sesajo energijo (slednje so pogosto potrebne pri pozimi na prostem) in v bližini železniških postaj (spodbuda za udeležence, da se z javnim prevozom vozijo nad fosilnimi gorivi avtomobili). Če gre za hrano, imajo rastlinski meniji manjši odtis kot mesno težki. Izogibanje vrečam z dobrinami, povabilom iz plastike in papirja za enkratno uporabo prav tako zmanjšuje nepotrebne odpadke.

Če sploh ne sestavite kompleta, je morda najmanjša možnost. Če pa se blagovna znamka odloči za vgradnjo novo zgrajenih kosov na vzletno-pristajalno stezo, lahko zagotovi, da bodo surovine končale pri organizaciji, ki jih bo lahko ponovno uporabila, kar je ključnega pomena za izgradnjo krožno gospodarstvo ki presega oblačila. V Parizu, La Réserve des Arts pobere rabljene komplete, ki jih nato ponudi svojim članom - pogosto študentom lokalne umetnosti in oblikovanja -, da jih vključi v svoje stvaritve. Po besedah ​​Sandrine Andreini, direktorice La Réserve, tako ostane približno 300 ton materiala na odlagališčih vsak pariški teden mode.

"Običajno je na tednu mode revija, nato pa ljudje vse uničijo in zavržejo in končano je," pravi Fashionista. "Lahko je tekstil, usnje, les, pleksi steklo... Pridemo, poskušamo materiale čim bolj zaščititi, nato pa materiale zložimo v tovornjake. Približno 90% teh bo imelo novo življenje prek naših članov. "

La Réserve je navdihnila New York City Gradivo za umetnost, ki že leta na svojih modnih revijah sodeluje tudi z blagovnimi znamkami. Harriet Taub, izvršna direktorica skupine, pravi, da se donacije, ki jih prejmejo, lahko spremenijo za javne šole in druge organizacije, ki imajo kronično premalo sredstev. Donacije so lahko različnih oblik, na primer izredno visoki lucitni stoli Marc Jacobs leta 2018, ko so se materiali za umetnost preusmerili v lokalno šolo, ki je potrebovala visoke sedeže za zadnjo vrsto svoje jazz skupine.

"Če lahko pridete v Materials for the Arts in si priskrbite pet stolov ali dve mizi, da prihranite 2000 USD, morda zdaj lahko postavite to v programiranje denarja, zaposlitev uslužbenca s krajšim delovnim časom ali nakup materiala, ki ga pri nas ne bi mogli dobiti, "Taub pravi. "Ti prihranki se lahko spremenijo v proračun majhne organizacije."

Materiali za umetnost so pripravljeni sodelovati tudi z blagovnimi znamkami na prednjem delu razstavne produkcije. Taub to omenja Biro Betak, produkcijsko podjetje, znano po tako visoko instalabilnih vzletno-pristajalnih stezah, kot je Jacquemus polja sivke v Provansi, se je obrnil na organizacijo, ko je iskala reciklirane materiale za uporabo Gabriela HearstOddaja jesen 2020. Čeprav je urad Betak zaradi svojih logističnih razlogov na koncu prišel do drugega materiala, je njegov interes za prizadevanja, da bi bili njegovi dogodki trajnostnejši pove nekaj o tem, kam industrija vodi.

Navsezadnje pa je vpliv ene razstave na vzletno -pristajalni stezi padec v primerjavi s celotnim ogljičnim odtisom katere koli blagovne znamke.

Géraldine Vallejo, direktorica programa za trajnostni razvoj na Kering (matična družba Gucci, Bottega Veneta in Balenciaga), ocenjuje, da dobavna veriga blagovne znamke predstavlja več kot 90% njenega celotnega vpliva. Ob tem se lahko zdi preveč osredotočanje na to, kaj se je zgodilo s stoli na razstavi, ali na to, koliko ljudi je priletelo na ogled zbirke, kot odvračanje pozornosti od večjega vprašanja.

Lahko pa je tudi seme, ki preraste v nekaj veliko večjega in močnejšega: normalizacijo sledenje emisijam v industriji, ki že dolgo ne razume lastnega vpliva na okolje predolgo. The pomanjkanje zanesljivih podatkov o tem je tako grozljiva ta celota inštituti so bili ustvarjeni za boj proti temu, toda problem - in kroženje dezinformacij - vztraja.

Klimatsko svetovanje je prepričalo simbolično moč predstave na vzletno -pristajalni stezi, ne pa njen dejanski odtis EcoAct sodelovati z Gabrielo Hearst pri ustvarjanju prve oddaje "ogljično nevtralne" v zadnji sezoni.

"Dogodki so manjši del našega poslovanja," razlaga William Theisen, izvršni direktor podjetja EcoAct North America. "Pri Gabrieli Hearst mi je bila zelo všeč izjava, zato smo se pri tem odločili, da jih podpremo." 

Zdi se, da se je igra že obrestovala: Ker sta jeseni sodelovala s podjetjem Hearst (obe podjetji sta ponovno sodelovali za februarsko oddajo Hearst), je Theisen pravi, da se je pri EcoAct povečalo število povpraševanj modnih blagovnih znamk, vključno z nekaterimi "zelo znanimi luksuznimi blagovnimi znamkami", ki želijo slediti lastnim vplivom. Najbolj pomemben del? Ne želijo samo spremljati vpliva ene predstave. Upajo, da bodo v celotnem podjetju izmerili svoj ogljični odtis in ga začeli zmanjševati.

Če lahko vsa nemirnost o vplivu modnih revij na okolje navdihne več te daljnosežne spremembe, sta Thorsmark in dr. Ravikumar se lahko izkaže za prav glede moči tedna mode, da spodbuja trajnost na način, ki bi lahko upravičil njeno obstoj. V nasprotnem primeru bosta pristop Extinction Rebellion in Stockholm Fashion Week še naprej prepričljiv. Kakor koli že, eno je jasno: nenehno merjenje in zmanjševanje emisij je nujno za vsako blagovno znamko.

"Vsi vemo, da moramo ukrepati," pravi Thorsmark. "Lahko bi začeli zdaj."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.