Fotografija: @deciem/Instagram
Po navedbah Racked, soustanovitelj podjetja Odločite se, matično podjetje desetih blagovnih znamk za nego kože, vključno s priljubljenimi Običajni, Nicola Kilner, je bil izpuščen. (Publikacija je novico potrdila s Kilner sam po besedilu, na katero je preprosto odgovorila: "Na žalost da. Trenutno imam preveč srca, da bi o tem govoril. ") Obstajajo tudi poročila, da je finančni direktor Deciem Stephen Kaplan odstopil, čeprav to ni bilo potrjeno.
Ta novica prihaja po tednih polemik za podjetje. Medtem ko je bil ustanovitelj in soustanovitelj podjetja Deciem Brandon Truaxe prej hvaljen kot maverick v industriji, je pridigal "radikalna preglednost"V blagovnih znamkah njegovega podjetja je ta oseba v zadnjem času postala bolj zaskrbljujoča, nekateri oboževalci blagovne znamke pa so zaskrbljeni, da je s tem prišel predaleč. Truaxe osebno vodi Instagram račun podjetja, kjer so se njegove objave zdele nestabilne - nekaterim celo žaljive. As Rez povzela v eno zgodbo:
"Odkar je Truaxe začel objavljati neposredno iz
@Deciem računje razkril a nov izdelek, se je javno ulovil zaradi slabe prodaje podznamke, izdal direktive zaposlenim in se odpovedal nazivu direktorja. Reddit je bilo preplavljeno s teorijami teorije zarote in panični memi o obnašanju Truaxeja, vprašanju, ali je z njim vse v redu, ali so komunikacija in opravičila uspešna ali poštena, ter o sposobnosti podjetja, da še naprej proizvaja cenovno ugodne serume. "
V nekaterih primerih so ljudje zaradi Truaxejevih komentarjev postali tako užaljeni, da so šli tako daleč spali izdelke Ordinary's in posnetek delite na družbenih omrežjih. Kljub vsem tem nedavnim polemikam je Kilnerjeva razrešitev še posebej presenetljiva, saj je služila kot neomajno optimističen vodja in javni obraz družbe v nekoliko težkih časih, nazadnje javno pojavljanje govoriti pri WWDdigitalni vrh lepote ta teden.
Usoda Deciema je tista, ki jo bodo tisti v industriji - in vsi, ki so ljubitelji retinola po dostopnih cenah - zagotovo pozorno spremljali. Skoraj petletno podjetje s sedežem v Torontu je bilo ljubko lepotne industrije, doživlja hitro rast in veliko spletno priljubljenost, zlasti s svojo nizkocenovno blagovno znamko The Ordinary. Po navedbah WWD, Deciemova prodaja za leto 2017 je znašala nekje med 120 in 150 milijoni dolarjev, Truaxe pa pričakuje, da se bo to število v letu 2018 podvojilo ali celo potrojilo. Poleg začetek v Sephori, Deciem je leta 2017 začel tudi lastno širitev opeke in malte v ZDA, pri čemer naj bi se v New Yorku do poletja 2018 odprlo šest trgovin The Ordinary.
Deciem je pritegnil pozornost tudi industrijskega velikana Estée Lauder, ki kupil manjšinski delež v družbi junija 2017. "V štirih kratkih letih sta Brandon in Nicola v podjetju Deciem ustanovila močan motor inovacij in rasti," Fabrizio Freda, Predsednik in glavni izvršni direktor The Estée Lauder Companies, je dejal v takratni izjavi. "Deciem je s svojim edinstvenim poslovnim modelom izdelal nekaj najbolj ustvarjalnih neodvisnih blagovnih znamk trgu, ki zajema strast in zaupanje predanih oboževalcev po vsem svetu - in jih šele pridobivajo začelo. Veselimo se sodelovanja z ekipo in podpiranja njihovih ciljev globalne rasti. "
Predstavnik družbe Deciem ni želel potrditi ali zanikati katere koli od zgoraj omenjenih novic ali dati kakršnih koli komentarjev. Fashionista se je obrnila tudi na The Estée Lauder Companies in bo to objavo posodobila, ko bodo na voljo dodatne informacije.
UPDATE, petek, 2. februar. 23, 8:19:WWD je potrdil novico, da je finančni direktor Deciem Stephen Kaplan odstopil in stopil v stik tudi s Truaxejem, ki "se ne zdi preveč zaskrbljen zaradi prestrukturiranje vodstva. "Po mnenju Truaxeja ne obstajajo takojšnji načrti za zamenjavo Kilnerja, katerega odpoved je nastala" zaradi domnevnega spora v zvezi z zaposlenim ki je bil z njim "od prvega dne". "Dodal je, da bo morda kmalu prišlo do več odpovedi v družbi in zanikal pomisleke, ki so jih nekateri izrazili glede" uživanja drog in psihoze ", pripovedovanje WWD, "To je moje podjetje. To je moja hiša. Če nekomu ni všeč, kako okrasim svojo hišo, ni važno, ali je moja mama ali gost, mora zapustiti hišo. "
Na vprašanje od WWD če je to obdobje naraščajočih bolečin, ga je Truaxe namesto tega opisal kot "ljubosumne bolečine", češ da konkurenti in nekdanji zaposleni sprožajo polemike, ker so ljubosumni in se počutijo ogrožene zaradi uspeha blagovnih znamk Deciem, predvsem Vsakdanji. Publikacija je stopila v stik tudi s Kilnerjem, ki je preprosto komentiral: "Brezpogojno ljubim Brandona in ekipo in sem preveč prizadet, da bi komentiral naprej."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.