Mehry Mu je najnovejša kultno priljubljena blagovna znamka za torbice

Industrija ročnih torbic se je v zadnjem desetletju močno spremenila in se razvila iz obdobja statusnih luksuznih torb "It" širjenju neodvisnih blagovnih znamk dodatkov po sodobnih cenah, ki jim dolgujejo velik uspeh Instagram. Oblikovalka Günes Mutlu je to spremembo opazila iz prve roke in leta 2008 iz svojega rodnega Istanbula v Turčiji predstavila svojo linijo Mehry Mu. Takrat je ravnokar ustanovila modno spletno mesto za e-trgovino, za katero je težko našla torbice za prodajo.

"To so bile res res vrhunske torbe ali pa je Tory Burch in Michael Kors, proti kateremu nimam nič, vendar je bila v tem nekaj vrzeli sodobna kategorija"mi pove po telefonu. "Hotel sem zapolniti to vrzel."

Linija je bila navdihnjena z Mutlujevo vzgojo in potovanji. Preden se je vrnila v Turčijo, da bi začela medijsko kariero, je študirala psihologijo v ZDA. Sledila je stopinjam svojega očeta, novinarja, lastnika časopisa, ki je začel prodajati oglase, preden je pomagal pri lansiranju turških izdaj velikih modnih revij, vključno z

V stilu in Gospa Figaro. "Bil bi navdušen nad tem, kako ustvarja vsebino," pravi Mutlu o svojem očetu. Takrat je opazila pomanjkanje lokalnih možnosti modnega e-poslovanja in dobila srbež, da bi naredila nekaj podjetniškega. Spletno mesto na koncu ni trajalo, deloma zaradi Gospodarska kriza 2009, ampak vrečke so.

"Ker sem bila turško in ameriško izobražena, sem vse življenje potovala, zato sem želela združiti fantazijo vzhod-srečanje-zahod," pravi o navdihu za linijo. Opisuje združevanje "etničnih" tkanin, pridobljenih z velikega bazarja v Istanbulu, s sodobnimi zahodnimi detajli. Želela je eklektične dotike, ki bi še »govorili s sodobno žensko«. Vse je proizvedeno v Turčiji z uporabo lokalnih materialov, vključno z ratanom, žametom, vrvjo, naravnimi kamni in več.

Po lokalnem uveljavljanju blagovne znamke se je Mehry Mu postopoma uveljavil na mednarodni ravni in se prodajal vplivnim trgovcem na drobno, kot so Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop in drugi. Njen največji hit doslej, ki je debitiral leta 2016, je bil Fey - slog, ki združuje Instagram najljubši material za notranjo opremo, trsnega ratana in nedavno priljubljeno obliko torbice, škatlo, v en fotogeničen kos, ki je zdaj narejen v različnih tkaninah, velikostih in barvah.

"Ko sem prvič oblikovala [svojo], je šlo za škatlice Mark Cross," pojasnjuje. "[The Fey] je bila škatlasta torba po zelo ugodni ceni za izdelavo, ki je v njej vključena, iz ratana. Podzavestno je to nekaj, kar vam je všeč, ker imamo vsi radi francoske stole, to vintage vibracijo, vendar je bilo to nekaj povsem novega. Tako sem vso zbirko zgradil na vrhu te prve torbe. "

povezani članki
Leset je s svojimi priljubljenimi osnovami priljubljena etiketa
Kult kultne Gaie: Kako ženska za torbo "It" iz leta 2017 načrtuje ponovitev svojega uspeha
Porast blagovnih znamk Instagram: kako platforma izenačuje modna polja

Fey in njegovi izdanki, tako kot Luna, so dobili veliko ljubezni tako od vplivnih osebnosti kot od zvezdnikov, vključno z Jennifer Lawrence, Emmo Roberts, Busy Phillips in Lauro Harrier. Ti slogi so tudi značilni, zaradi česar jih je enostavno prepoznati in so relativno dostopni. Močna strategija setve pomeni zelo malo brez teh drugih dejavnikov, kot so všeč ustanoviteljem konkurentov Kultna Gaja in Daleč verjetno to potrjujeta. In Mutlu je s to uspešno strategijo še naprej širila svojo linijo. Zanjo je bil vedno več kot le Instagram.

"Res sem hvaležen družabnim medijem, ki nam ponujajo priložnosti, ki jih sicer ne bi imeli kot majhna, neodvisna blagovna znamka, vendar Ko oblikujem, ne želim, da so torbe samo vrečke za igrače ali fotografirani predmeti, ki vam ne koristijo, "pravi. "Seveda družabni mediji - tiste čudovite slike slavnih ali vplivnih, ki si s torbo privoščijo kavo - vsekakor pomagajo. Ti ljudje dobijo veliko daril; Obstaja toliko blagovnih znamk, zlasti v kategoriji sodobnih torbic, zato smo zelo veseli, da smo izbrani in da smo fotografirani, da smo v skupni rabi. "

Kljub vsemu vleku družbenih medijev in pozornosti vrhunskih trgovcev na drobno se je Mehry Mu soočil s precejšnjim deležem izzivov, od premagovanje finančne krize leta 2009, boj proti ohranjanju dostopnih cen, soočanje s sedanjo pandemijo in gospodarsko situacijo upad.

"Delo z majhnimi mejami, da vam povem resnico, je zelo zahtevno," pravi glede svojih cen. "Če prodajate na debelo, če prodajate podjetjem Net-a-Porter in Bergdorf Goodman ter vsem trgovinam, bo vaša veleprodaja posel trpi. "Kljub temu ostaja trdna, da kupci ne bi smeli porabiti celotnih plač za torbice.

"Ne glede na to, koliko denarja imate, ne bi smeli zapravljati toliko denarja za svoje torbe. Obožujemo torbe, dobra kakovost si zasluži naložbo, "pravi," zelo sem navdušena nad tem, da preživim kljub nizkim maržam in po potrebi delam bolj neposredno do potrošnika. "

Mehry Mu sicer ima svojo e-trgovino, Mutlu pa se zaveda izzivov, s katerimi se srečujejo tradicionalni trgovci na drobno in možne slabe strani dela z njimi, še vedno močno verjame v to, kaj lahko debelo ponudi majhni blagovni znamki.

"Na osebnem področju je dobro, da te neverjetne trgovine potrdijo z neverjetno kulturo in vem, da imajo težave prav zdaj velike gospodarske težave, kot je preostali svet, zato je pomembno, da jih tudi podpremo, ker so nas v preteklosti podpirali, "je dejala opombe. Rada vidi, kako so njeni kosi lepo fotografirani ali prodani skupaj z drugimi blagovnimi znamkami, ki jih občuduje. O svoji maloprodajni strategiji pravi: "Ne bomo obupali pri delu z našimi veleprodajnimi računi, vsekakor pa bomo okrepili DTC. "To je ena izmed stvari, na katere sta se ona in njena ekipa osredotočili med pandemijo, in to se je izplačalo, pri čemer je prodaja kljub eksponentnemu porastu zaprtje. "Ljudje kupujejo torbe, tudi med zapiranjem," se je naučila.

Mutlu pravi, da se kljub vsemu dogajanju počuti optimistično glede prihajajoče tržne sezone. Medtem ko številne druge blagovne znamke zmanjšujejo svojo ponudbo za pomlad 2021, ona dejansko širi zbirko. Poleg tega se osredotoča na nove družbeno usmerjene pobude, na primer doniranje dela prodaje Turški otroci v stiski, zlasti tisti, starejši od 18 let, zato so bili izključeni iz lokalne uprave pomoč. Prizadeva si tudi za razširitev veganske ponudbe blagovne znamke in išče alternative na osnovi kaktusov. Če pogledamo dlje, upa, da se bo nekega dne razširila na obutev in nakit.

Njeni najnovejši slogi, Cha Cha, so narejeni iz tkane zlate vrvi, vključno z oblikami jajc in srca: muhasta, instagrabilna, z nekaj več.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.