Soustanoviteljici in soustanoviteljici Clique Media Group Katherine Power in Hillary Kerr. Fotografija: Tarča
Target se je vedno želel udvarati modni industriji, običajno s sodelovanjem z oblikovalci, kot so Altuzarra in Adam Lippes, zdaj pa se loteva drugačnega pristopa, da bi skozi vse leto ponujal trendovska oblačila in dodatke, ki jih navdihuje ulični stil. Velika trgovina Box je v torek objavila, da je sklenila licenčno pogodbo s Clique Media Group, ki je lastnica vsebinskega podjetja. Kdo Kaj Nositi -spletno mesto za nakupovanje in modo, osredotočeno na slavne osebe, ki ga je ustanovil bivši Elle uredniki Katherine Power in Hillary Kerr leta 2006.
Cilji Kdo Kaj Nositi line bo debitiral v 800 trgovinah, na spletu na Target.com in na WhoWhatWear.com 1. februarja, nov izdelek pa bo še naprej prikazoval prvi teden v mesecu. V zbirki bo več kot 20 kategorij, kot so pletenine, krila s svinčnikom, zabave in dnevne obleke, jakne, blazerji in dodatki. Prva zbirka 70 kosov bo stala pod 50 USD. Plus velikosti bodo na voljo, vendar le na spletu, kljub ogorčenju nad Targetovo odločitvijo
omejite ponudbo velikosti Lily Pullitzer na spletu v začetku tega leta."Prisluhnili bomo vsem gostom Target in vsem privržencem v družabnih medijih in se resnično pogovarjali o tem, kaj ste manjka v vaši garderobi, kakšni odtisi in vzorci bi si najbolj želeli - res nekako dvignete zaveso nad celotnim oblikovalskim procesom in ti si njen del, "je dejal Power v videu zakulisja za Target (glej spodaj), v katerem skupaj s Kerrom razlagata, kako črto navdihuje ulica slog.
Z analizo prometa in vedenja bralcev na spletnem mestu ter pri nakupovanju prek partnerskih povezav Power in Kerr upata predvideti, kakšne oblike želijo ali potrebujejo njihovi kupci. Kerr je na primer povedal Posel modeda so se odločili, da bodo za kolekcijo Target ustvarili pas na podlagi sloga, ki se je dobro prodajal Kdo Kaj NositiRekla je tudi, da bo spletno mesto objavljalo vsebine okoli sezonskih zbirk in ponujalo smernice za oblikovanje kosov.
Clique Media Group, katerega soustanovitelja in soustanovitelja sta Power in Kerr, ima v lasti tudi lepotno stran Byrdie in spletno stran za življenjski slog MyDomaine. Avgusta je zbrala 8 milijonov dolarjev tveganega financiranja od novih in obstoječih vlagateljev, vključno z Amazonom. Kdo Kaj Nositi samo privabi štiri milijone edinstvenih obiskovalcev na mesec in po mnenju BoF, Cliqueova spletna mesta skupaj zberejo 12 milijonov.