Foto: Obsessee
"Vedno pravimo, da smo uredniško vodeni, vendar na podlagi podatkov," pravi Katherine Power, soustanovitelj in direktor podjetja Clique Media Group, ki je lastnik spletnih mest Kdo kaj obleči, Byrdie in MyDomaine marca pa je objavil novo blagovno znamko, ki je samo za družabne medije, imenovano Obsessee. Toda za razliko od Hearstovega sladkega, je letos začela delovati še ena nova, modno usmerjena digitalna entiteta, ki je bila izdelana posebej za Snapchat's Discover platformo, Obsessee ni vezan na eno samo mobilno platformo in nima spletnega mesta. Ima zelo specifično občinstvo: dekleta generacije Z, stara od 14 do 22 let, ki cenijo dostopnost, vključenost in pristnost blagovnih znamk, s katerimi sodelujejo: ženske, ki bodo odrasle, da bodo brale in kupovale pri drugih Clique spletna mesta. In če Obsessee odmeva med bralci, ga Clique namerava uporabiti kot model za monetizacijo vsebin družbenih medijev z blagovno znamko po vsem podjetju.
"Pravkar smo bili navdušeni nad možnostjo objave izvorne vsebine za te platforme, vsebine, ki je ustvarjen posebej za vsako platformo, nato pa tudi navdušen nad idejami o monetizaciji, "pravi Moč. "Želeli smo ustvariti blagovno znamko, ki bi živela na družabnih medijih, da bi preizkusili ta koncept, hkrati pa smo resnično želeli uvesti naslednjo skupino potrošnikov."
V skladu s svojo osredotočenostjo na podatke je Clique raziskovala dekleta generacije Z s pomočjo študije in fokusnih skupin in potrdili, da se izogibajo spletnim mestom in komunicirajo z vsebino predvsem prek družbenih medijev platforme. In za razliko od milenijcev raje prejemajo informacije od posameznikov kot od blagovnih znamk. "Za njih je bolj pomembno, da imajo resnično povezavo med seboj s tistim, ki se z njimi pogovarja," pravi Power. "Zelo se zavedajo dejstva, da jih tržijo, in ko so, cenijo blagovno znamko ki resnično razume, kako se z njimi pogovarjati, "pravi Alex Taylor, Cliquein podpredsednik za digitalno strategijo in vsebino.
In kje se z njimi pogovarjati: Obsessee je trenutno na Instagramu, Snapchatu, Facebooku, Twitterju, YouTubu, Pinterestu, Tumblru, Spotifyju, Periscopu in Googlu Plus. "Naša blagovna znamka ni vezana na Snapchat ali piko com ali Instagram," pravi Taylor. "Morda se bo začela osredotočati na Kik [mobilno platformo za sporočanje] in mi moramo biti tam."
Dosleden je pogovorni in pozitivni ton Obsesseeja, ki ga narekujejo njegovi mladi uredniki in sodelavci. "Ko pogledate tisočletni niz, resnično vidite to obdobje zlobnih deklet-ekskluzivnost, notranjost-toda za Obsessee in generacijo Gen-Z gre zelo za vključenost," pravi Taylor. "Oni so" ti " lahko sedi z nami, generacija. "
Obsessee se osredotoča na "vsebinske šotore", ki so pri bralcih v trendu: dogodki, kot sta Coachella in maturantski ples, so pokrita s predstavitvami izdelkov na Facebooku ali zgodbo o Snapchatu, ki sledi uredniku, ko slogi gleda na letnik trgovina. Vsebina je edinstvena za blagovno znamko - "obstaja popolnoma drugačen postopek izdelave vsebine," pravi Taylor - in se osredotoča na vse od mode do hrane in glasbe. Vsak izdelek, ki ga označuje blagovna znamka, stane manj kot 50 USD. "Nimajo veliko razpoložljivega dohodka," pravi Taylor. "V nasprotnem primeru se potapljajo v žep svojih staršev, zato jim je res pomembna cenovna zavest."
Uredniki izkoriščajo najnovejše funkcije, filtre in vtičnike, kot sta možnosti Facebook Live in Snapchat za hitro previjanje naprej in nazaj. "Lahko imamo koristi od najbolj neverjetnih CMS -jev na svetu ter njihovih nenehnih posodobitev in inovacij," pravi Power.
Ob podporo ekipe Clique za grafično oblikovanje in direktorja družbenih medijev se uredniška ekipa Obsesseeja, ki je trenutno "peščica urednikov", še vedno združuje. Danielle Prescod, prej iz V stilu in Elle, je bila sprva zaposlena kot glavna urednica, toda Taylor je ugotovila, da smo "ekipo prevrednotili" in "trenutno je trenutno ne sodeluje z nami. "Prva urednica Obsesseeja, Madeline Sensibile, je že imela blog s tem imenom in je nekdanja Clique pripravnik. "Maddie je bila ena od Taylorjevih in Powerjevih muz, ko so podrobneje preučevali predstavitev Gen Z, zato ko je prišel čas za iskanje imena za to blagovno znamko, se je Obsessee popolnoma prilegal, "pravi predstavnik za blagovno znamko. Clique namerava zaposliti raznoliko ekipo mladih sodelavcev v Parizu, Portoriku in drugih mestih po svetu, pa tudi iz drugih blagovnih znamk: Privlačna's Kristie Dash ima na primer tedensko Snapchatovo "oddajo".
Končna igra je zelo prilagojena vsebina za vsako ustrezno platformo, zlasti vsebino z blagovno znamko. "Vidimo res veliko priložnost pri prodaji domačih vsebin tem platformam v prihodnje, pa naj gre za račun blagovnih znamk kot vsebinske agencije ali prek lastnih vsebin, prek Kdo Kaj Nositi, Byrdie ali MyDomaine"pravi Power. "Mislili smo, da se to popolnoma ujema: lahko spoznamo generacijo Z, a tudi preizkusimo ta koncept objavljanja in monetizacije platform."
Tumblr Foto: Miranda Barnes
Prijavite se na naše dnevno glasilo in v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrijevsak dan.