Hrček. Foto: Z dovoljenjem Hemsterja
Medtem ko je modna industrija napredovala 2018 v smeri bolj trajnostnih praks, ki vključujejo večjo velikost, se potrošniki še vedno spopadajo s frustrirajočim standardnim sistemom velikosti in nakupi za enkratno uporabo. Vnesite poslovni model po meri, v katerem modne blagovne znamke vsako posamezno oblačilo prilagodijo velikosti, tipu telesa in-v nekaterih primerih-slogu.
Povpraševanje in dostopnost blagovnih znamk po meri se je povečalo v zadnjih nekaj letih, v zadnjih 12 mesecih pa je prišlo do razcveta. Pravzaprav so se oktobra v tem prostoru hkrati pojavile tri nove blagovne znamke - SuitKits, Careste in Red Thread.
Vsi se nekoliko razlikujejo v svojem pristopu k izdelavi po meri: Nekatera podjetja, na primer Zozo in Red Thread, uporabljajo mobilno tehnologijo za pridobitev 3-D skeniranja telesa za natančno velika oblačila, medtem ko drugi, kot je Olivia Rose The Label, ročno izdelujejo svoje kose ob upoštevanju posameznih mer in estetike. Z motenjem standardnega sistema velikosti, uporabo napredne tehnologije in odpravljanjem zaloge, blagovne znamke po meri niso postavljene le za kratkotrajno preživetje, ampak tudi za utiranje poti prihodnost mode. Preberite, če želite izvedeti več.
Sene
"Zdaj je neverjeten čas, ko je v kategorijah, kot sta lepota in glasba, izjemna personalizacija, vendar so naša oblačila še vedno standardnih velikosti," pravi Ray Li, izvršni direktor Sene, blagovna znamka po meri po meri v Los Angelesu, ki jo je ustvarila skupina strokovnjakov za modo, tehnologijo in blagovne znamke. Leta 2017 sta Li in njegov partner Mark Zheng lansirala Sene z željo, da bi s četrtletnimi zbirkami prilagojenih in sodobnih stilov motila modno industrijo. prevelika žepna majica za 65 dolarjev a kratek jopič za 695 dolarjev.
Nakupovalci lahko uporabljajo Sene's Home Fitting Box za pet dni preizkušanja treh stilov; z uporabo povratnih informacij od teh, kviza "Pametna velikost", ki uporablja vaša osebna oblačila za referenco in virtualno S pomočjo video klepeta Sene uporablja tehnologijo integriranega vzorca za izdelavo pravilne velikosti oblačilo. Stranke imajo tudi možnost, da spremenijo nekatere podrobnosti oblačila, na primer ravnejšo silhueto ali daljšo dolžino.
Privlačnost poslovnega modela po meri je za Sene dvojna. Poleg vključujočega dimenzioniranja njegov proizvodni proces pomaga rešiti problem odpadkov mode. Čeprav blagovna znamka ni delila natančnega števila naročil na mesec, Li pravi, da podjetje Sene vsako četrtletje raste s hitrostjo 25 odstotkov.
Rdeča nit
Meghan Litchfield je začela Rdeča nit oktobra 2018 z množičnim nabavljanjem in spraševanjem žensk, kaj jim manjka v omarah. "Želela sem ustvariti blagovno znamko oblačil, ki bi spremenila odnos žensk do oblačil na bolje," pravi. "Velikost je samovoljen, nedosleden, čustveno izčrpavajoč sistem, ki ženskam odpove, zato nas mnoge spravi v razmišljanje - napačno! - da je naše telo problem, če je problem zastarel sistem velikosti. "
Oblačila Red Thread, katerih cena je med 78 in 168 USD, so prilagojena za uporabo v San Franciscu in so rezultat "Neprekinjen cikel oblikovanja, izdelave prototipov in testiranja na resničnih ženskah, dokler nam ne uspe," pravi Litchfield. Ko kupec obišče spletno stran Red Thread, da bi naročil, mora najprej opraviti ustrezen kviz in odgovoriti vprašanja o tem, katere dele svojega telesa radi poudarijo in na kaj najraje ne bi pritegnili pozornosti do. Skupina primernih analitikov oblikuje, kroji, meri, kroji in sešije oblačilo po želji naročnika z uporabo mobilne tehnologije skeniranja Red Thread, ki ustvari 3-D model telesa, ki dobavi do 15 ključev meritve.
Litchfield pravi, da je največja prednost blagovne znamke po meri olajšanje oblačil ki se prilega v prvem poskusu, namesto da bi preizkusil 20 parov hlač, da bi našel tisto "nekako, nekako" ustreza.
Zozo
Zozo začela novembra 2017 na Japonskem in se manj kot leto kasneje globalno razširila na 72 držav. Ustanovitelj Yusaku Maezawa je želel izboljšati problem velikosti modne industrije, začenši z oblačilom po meri Zozo Suit in linijo cenovno dostopnih oblačil za moške in ženske brez velikosti, vključno s kavbojkami, majicami, oksfordskimi srajcami in pred kratkim dodanimi puloverji iz merino volne, trenutno pod $60.
Medtem ko nekatere blagovne znamke po meri uporabljajo tehnologijo kot dodatek k oblikovanju, je to središče prilagajanja za Zozo. "Najprej uporabljamo Zozo merilni sistem, ki vključuje Zozo Suit, da zajame natančne meritve vašega edinstvenega telesa," pojasnjuje Alisa Gould-Simon, Zozova podpredsednica za trženje. "Ko izmerimo vaše mere in izberete, kateri predmet želite, vam bomo dali priporočilo, da ustreza vaši edinstveni obliki. Od tam lahko prilagodite različne elemente, se odločite za ohlapnejše ali tesnejše prileganje, spremenite dolžino predmeta in še več. "Stranke lahko uporabijo tudi Aplikacija Zozo za zajem 12 fotografij-ki stojijo na vsaki točki na uri-za ustvarjanje 3-D upodobitve, ki se bo spremenila v prilagojeno po meri oblačilo.
Gould-Simon pravi, da blagovna znamka po meri predstavlja manjše tveganje, ko gre za režijske stroške zalog, vendar lahko subjektivno prileganje Zozo postane ovira. "Razlaga ene osebe glede dobrega prileganja se lahko razlikuje od druge, zato lahko predstavljanje raznolikemu in globalnemu občinstvu predstavlja izziv," pravi. "Pričakovanja strank so večja, če ne kupijo le nečesa." Ker pa Zozo lahko proizvaja izdelek po meri v obsegu precej hitro, prilagodljivost blagovne znamke potrebam kupcev ne zahteva visoke cene točka.
eShakti
Eshakti je bilo pred gibanjem po meri, ko se je začelo pred skoraj desetletjem. "Vedeli smo, da standardne velikosti in slogi, kot je prikazano, ne ustrezajo potrebam večine kupcev," pravi ustanovitelj in izvršni direktor BG Krishnan. Postopek oblikovanja se razlikuje od drugih znamk, ker se dogaja v realnem času in se odziva na trenutne trende, namesto da bi predvideval, kaj bo v treh ali šestih mesecih v trendu.
Rezultati so nenavadni slogi, ki so na voljo v široki paleti tkanin in barv v velikostih od 0 do 36, pa tudi oblačila po meri, ki od Eshaktijeve specializirane programske opreme zahtevajo meritve strank in ustvarjanje prilagojenih oblačila. (Vrhovi se lahko začnejo okoli 49 USD, obleke pa do 179 USD.) "Zaradi naših poslovnih modelov lahko na trg v treh dneh po odkritju trenda predstavimo nov izdelek brez utrpela kakršne koli izgube zalog ali naletela na pomembne ovire, obenem pa stranki dala oblačila, ki so narejena po njeni velikosti in slogu, "pravi Krishnan.
Tehnologija podjetja po meri se še vedno razvija z nedavno uvedbo Eshakti FX, ki stranki omogoča, da si pred očmi ogleda možnosti izreza, rokavov in dolžine oblačil na spletu.
Careste
Careste lansirana oktobra 2018 z namenom "vnesti luksuzno modo v garderobo vsake ženske in zmanjšati njeno odpadki, ki se uporabljajo pri množični proizvodnji, in okoljske težave, ki jih povzročajo sintetične tkanine, "pravi soustanoviteljica in izvršna direktorica Celeste Markey. Cene Careste se gibljejo v območju 300 USD za kose, ki bi lahko pri tradicionalnem prodajalcu stali več kot 1000 USD.
Prvenec Careste je vseboval pet različnih vrhunskih silhuet iz izbranih tkanin in barv, ki so povezane s trenutnim konceptom in navdihom blagovne znamke. Njegova tovarniška in tehnična ekipa uporablja lastniški algoritem, ki pretvarja meritve ključnih strank v dobro opremljene vrhove. Trenutno lahko obstoječe delavnice blagovne znamke dnevno proizvedejo 135 vrhov po meri. "Hitro rastemo in navdušeni smo, da smo presegli vse naše prvotne prodajne cilje," pravi Markey.
Kompleti oblek
Sierra Elizabeth je začela svojo blagovno znamko Kompleti oblek oktobra 2018 zaradi lastnih odvetniških izkušenj in ker ni našla oblek, ki bi dopolnjevale njeno atletsko postavo in modni okus. Njegove ženske obleke po meri segajo od poslovnih priložnostnih stilov do bolj modnih ponudb, od 399 USD.
Storitev Suit Kits, narejena po meri, poganja tehnologija 3D-slikanja na njeni spletni strani, ki strankam omogoča, da se v oblekah vidijo v realnem času. "Naša aplikacija omogoča krojačem, da zabeležijo vaše meritve in jih povežejo s svojim profilom, tako da boste vsakič, ko naročite da se popolnoma prilegaš, "razlaga Elizabeth in dodaja, da so obleke po meri tradicionalno dostopne le moškim.
Doslej se je blagovna znamka predstavila v New Yorku, Los Angelesu, Washingtonu, Chicagu in Atlanti, z načrti pa se bo v prihodnjem letu razširila na več mest. Elizabeth se prav tako osredotoča na vračanje z "Kompleti oblek za štipendiste", ki podarja nove poslovne obleke ženskam, ki niso zaslužene.
Oznaka Olivia Rose
Olivia Rose Havelock je skočila na začetek Oznaka Olivia Rose januarja 2017. "Želela sem doseči blagovno znamko po naročilu, ki bi jo lahko prilagodili kupcu in jim ponudili najboljšo možno izkušnjo," pravi. Kosi, kot je vrh Esmeralda, z napihnjenimi rameni in steznim steznikom, ter vrh Grete z ljubico izrez in sprednjo kravato si lahko ogledate na virih Instagrama nekaterih vaših najljubših modnih urednikov in mikro vplivniki.
Medtem ko Havelock ne uporablja nobene tehnologije za prilagajanje naročil, vsak kos in vsako podrobnost prilagodi posamezni stranki. Angleška oblikovalka ročno izdeluje vsa oblačila in pravi, da lahko traja nekaj mesecev in več vzorcev, da bo oblikovanje popolno. Na teden lahko sprejme od 25 do 30 naročil, odvisno od časa, potrebnega za izdelavo enega predmeta, ki v povprečju traja štiri ure in lahko znaša med 70 in 200 dolarji.
"Všeč mi je, da lahko poskrbim za katero koli obliko in velikost in nihče ni izključen. Zdi se mi, da je to vsestransko bolj osebno in etično potovanje za stranko-zmožnost prilagajanja in spreminjanja naročila, ki ji najbolj ustreza, "pravi Havelock.
Hrček
Leta 2016 je začela Allison Lee Hrček, krojaška storitev na zahtevo, ki strankam priročno omogoča spreminjanje velikosti oblačil, ne da bi morali zapustiti domove. "Trenutne krojaške izkušnje so tako frustrirajoče in stresne, da pogosto na koncu kupimo oblačila z oznakami," pravi. Po srečanju s Hemsterjevim mojstrom Fitterjem, strankino na novo opremljeno oblačilo, ki lahko stane približno malo kot 15 USD in se povečajo glede na število in vrsto sprememb, bodo prispele v sedmih dnevi. Storitev za domačo uporabo je trenutno na voljo v Kaliforniji in New Yorku.
Čeprav Hemster ne proizvaja novih oblačil, storitev še vedno deli nekatere prednosti blagovnih znamk po meri. "Hemster lahko spremeni vsa vnaprej izdelana oblačila v oblačila po meri, ki se popolnoma prilegajo vašemu telesu," pojasnjuje Lee. "To nam omogoča povečanje prodaje in nižjo donosnost blagovnih znamk, hkrati pa bolje razumemo nastavitve vsakega kupca." Večina blagovnih znamk se drži tradicionalnih standardnih velikosti in se jih ne drži poskušajo od svojih strank zbrati podatke o meritvah, vendar Hemster shrani vaše meritve prileganja, zato je še bolj brezhibno za vsa prihodnja naročila po meri, ki jih stranka lahko mesto.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.