Careste želi ženskam prinesti luksuzne majice po meri

Za Celeste Markey ni nič močnejšega od razkošnega občutka svile, ki je prilagojen na gumb, nežno boža kožo. Nekoč skoraj izključno rezervirana za moške, Markey prek nje ponuja to izkušnjo ženskam zagon po meri, Careste. Markey in njeni kolegi ustanovitelji iz San Francisca, Giorgio Armani alum Elizabeth Shah in Hilary Peterson, sta bila naveličana ekskluzivnosti modne industrije in sta želela ženskam ponuditi spremembo.

"Ženska telesa so tako različna in nekoliko smešno se mi zdi, kako smo zrasli v ta masovno izdelan model standardne velikosti," pravi Markey. "Spoznali smo, da dve telesi nista enaki, in smešno je misliti, da bi moralo biti vsem enako."

Markey je s tem, ko je ženskam ponudila možnost naročanja srajc po njihovih natančnih merah, morda odkrila način, kako upogniti tradicionalno neprilagodljiv modni kalup. Način delovanja je presenetljivo preprost: spletna stran Careste ponuja temeljit nabor spletnih navodil, ki vodijo ženske skozi učinkovit postopek merjenja. Začnite z osnovno srajco v petih silhuetah in izbirajte med bombažem ali svilo, ki izvira iz italijanskih mlinov, ki skrbijo za nekatere cenjene evropske modne hiše. Nato izberite svojo velikost (Careste trenutno ponuja velikosti 00-16) in oblačilo bo ustrezno prilagojeno. Vsak kos je ročno izdelan v Šanghaju in se prodaja na drobno med 255 in 395 USD, omejene italijanske svile pa znašajo do 400 USD.

Markey razume, da je cena lahko velika naložba, vendar je prepričana, da stranke dobijo točno tisto, za kar plačajo. "Če pri nas kupite srajco, boste imeli kakovost in ne kos, ki bo razpadel v treh tednih," pojasnjuje. "Robovi se ne bodo trgali in tkanina bo trajala. Del tega, kar želimo storiti, je poučiti potrošnika, zakaj se odločimo za dražje tkanine. "

Še en razlog, da se odločite za majico, ki stane 300 dolarjev v primerjavi s cenejšimi kolegi? Trajnost. Dostopnejša možnost je pogosto žrtvovanje kakovosti, izdelane iz poceni tkanine, ki je škodljiva za okolje. Oblačila, izdelana iz materialov, kot so poliester ali škodljiva sintetika, se po pranju izpraznijo in vstopijo v prehranjevalno verigo. "To je nevidno onesnaženje," pravi Markey. "Ti ali jaz tega ne vidim, vendar se to dogaja na mikroravni iz vseh teh vlaken, ki se odcepijo iz teh poceni tkanin; zelo se želimo oddaljiti od tega. "

Po petnajstih letih dela v modni industriji je imel Markey v prvi vrsti priča o posledicah, ki jih ima množična proizvodnja na okolje; s Careste Markey ni želel, da bi se te napake prelile. "Cikel odpadkov me je vedno mučil in to sem videl od blizu," pojasnjuje. "Če niste v notranjosti industrije, v resnici ne razumete, kaj je potrebno za oživitev zbirke [s proizvodnje odpadkov]. Želeli smo sprejeti bolj trajnostni življenjski slog in zelo smo veseli, da je to del naše zgodbe. "

Poleg sodelovanja z vertikalno integrirano tovarno, ki ima svoj mlin, Markey in njena ekipa uporabljajo le naravne tkanine, ki ustvarjajo manj onesnaženja s poliestrom; uporaba integrirane tovarne zmanjšuje tudi količino zabojev, kar posledično zmanjšuje količino letalskih prevozov in s tem zmanjšuje količino kemikalij v okolju. Markey ugotavlja, da Careste ne bi bila to, kar je, če ne bi sodelovala ekipa nadarjenih žensk. "Če boste v rovih, so to ženske, s katerimi želite biti," pojasnjuje. "Vsi smo izkušeni v industriji in imamo veliko dinamiko. Vsi so zelo skromni in delavni in vsi skupaj zelo dobro sodelujemo. "

Shah, ki je svojo estetiko izpopolnila pri Giorgio Armani in Sonia Rykiel, pojasnjuje, da je Markey ustvarila okolje za sodelovanje za vse zaposlene. "V podjetništvu se zavestno odločate, da stopite izven svojega območja udobja," pravi. "Zdi se mi, da je to najboljši del zagona, Celeste pa to tudi prirojeno razume in se s tem hrani tako kot jaz. Nenehno menjavamo ideje in preusmerjamo miselni proces na dodatno izboljšanje blagovne znamke. Ustvarila je odlično delovno okolje za vse. "

Za zdaj se je blagovna znamka specializirala le za majice, vendar upa, da bo v bližnji prihodnosti ponudila ženske hlače in obleke. "Vidim, da Careste postaja svetovna luksuzna blagovna znamka," pravi Markey. "Zelo smo odmaknjeni od posledic po verigi in želimo imeti pozitiven vpliv na ženske in okolje - vse ženske, ne glede na to, kje [ste] v obsegu velikosti. To želimo podpreti na vse možne načine. "

Sporočilo Careste se pretvori v splošno delo ljubezni. Ker se dobro ujema z vprašanji, ki ne zadevajo le žensk, ampak tudi okolje, se Markey trudi dati zgled v modni industriji.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.