Uveljavljene blagovne znamke, kot sta Urban Decay in Anastasia Beverly Hills, so postale priljubljene na družbenih medijih med lepotnimi vlogerji in Instagrammerji ter nato milijoni ljudi, ki spremljajo vsak njihov korak. Zdaj pa tako imenovani Insta-znane lepotne znamke resnično začenjajo prevzemati prostor. Še posebej ena, skoraj dve leti stara blagovna znamka s sedežem v Los Angelesu ColourPop, je na Instagram prišel v vsej svoji pisani slavi in zajel srca - in ustnice - na videz vseh. Medtem ko so lepotni vplivalci skoraj soglasno hrepeneli o poceni izdelkih, se je okoli ColourPopa pojavilo podcenjevanje sumov in teorij zarote. Pa kaj je sploh je dogovor s to znamko?
Ustanovitelja, brata in sestra Laura in John Nelson, sta se zavestno odločila, da bosta ColourPop tržila posebej prek družbenih medijev predvsem tisočletnemu občinstvu. Vlogerji so všeč Počitek na kavi z Dani in Kathleen luči so bili prvi uporabniki, ki so na svojih kanalih govorili o blagovni znamki. Delovalo je. ColourPop se zdaj ponaša z 1,6 milijona sledilcev
Instagram račun in vsakodnevno omenjajo vlogerji in navdušenci nad ličenjem.Ko pa kot glavno obliko komunikacije uporabljate družbena omrežja, se morate spoprijeti tudi z slabosti, ki so s tem povezane - plus, blagovna znamka, ki se lansira izključno prek družbenih medijev, je še vedno zelo nova pojav. Medij razglasi uporabnike, da mislijo, da resnično spoznajo osebo ali entiteto, ki ji sledijo, v resnici pa gre le za strogo nadzorovano podobo in fasado. Intelektualno to vsi vedo, vendar si je težko zapomniti, ko občudujete barvito (in skrbno) urejen račun. ColourPop se je nenadoma pojavil v virih vseh kot breztelesni račun v družabnih medijih, poln živahnih tisočletnih izmov in lepih slik ličil. Težava (vsaj to je moja delovna teorija) je, da z njo ni bila povezana nobena zgodba o izvoru, kar je nekatere zmotilo. Na priljubljenih podreditvah ličil Reddit so uporabniki začeli dvomiti o blagovni znamki in jo imenovati "senčna".
povezani članki
Ljudje imajo radi prepričljivo zgodbo o izvoru. Razmisliti o Linda Rodin mešanje olja v svoji kuhinji s supermodeli v 90. letih, preden je predstavila svojo kultno linijo izdelkov, zdaj v lasti Estée Lauder. Ta vrsta pripovedi personalizira blagovno znamko. S ColourPopom je skoraj tako kot Čarovnik iz Oza - za zaveso je človek, ki ga nihče ne more povsem ugotoviti. Prvič so se predstavili Nelsonovi Leed Seed Beauty, matično podjetje družbe ColourPop, z navedenim poslanstvom na svoji spletni strani, da "za vedno spremenijo [lepotno] poslovanje. Za razliko od katerega koli drugega kozmetičnega podjetja združujemo pod eno streho: tvegani kapital, oblikovanje blagovne znamke, inkubacijo blagovne znamke in popolno navpično integracijo - od oblikovanja blagovne znamke do raziskav in razvoja ter proizvodnje. Cilj je čim hitreje predstaviti hitro pospešeno blagovno znamko, da bi dobili "prave" povratne informacije strank. Povratne informacije se nato uporabijo za pospešitev, zasuk ali po potrebi prilagoditev blagovne znamke. "Še tri blagovne znamke, ColourStyle, Jupe in Fluid Beauty so imenovani kot blagovne znamke, ki prihajajo kmalu, ter dve "zaupni" pridobitve. Čeprav je to povsem legitimen poslovni model, so lepotni narkomani zelo navdušeni nad vsem, in zdi se, da želijo, da imajo njihova podjetja dušo. Kar počne Seed Beauty, je kapitalizem na najboljšem mestu. Kot mi je po e -pošti povedala Laura Nelson: "Gre za uporabo hitrega modnega modela za lepoto." In ne moreš biti veliko bolj brez duše.
Posnetki spletnega mesta ColourPop. Foto: ColourPop
Lastniki si glede tega v resnici ne pomagajo veliko. Jasno je, da ne želijo biti glasnik blagovne znamke. Želijo, da bi izdelki - in njihov upravitelj družbenih medijev - govorili. Nelsonovi so govorili WWD o lepotnih inkubatorjih lansko poletje, sicer pa brez velikih, mesnatih intervjujev. Pred počitnicami sem se obrnil na blagovno znamko in mi je po večkratnih e-poštnih sporočilih večkrat nejasno povedal, da so ustanovitelji zaposleni, potujejo in se ne morejo pogovarjati z mano. Končno sem dobil nekaj precej splošnih e -poštnih odgovorov na več vprašanj. V svetu mainstream lepote se ne morem spomniti niti enkrat, da bi se kdaj obrnil na startup, da bi jih predstavil, in bil na ta način nežno odbran. Ampak to je model ColourPopa. Ustanovitelji ne zbirajo urednikov lepote, da bi razširili svoje sporočilo, še posebej takšnih, kot sem jaz, ki imajo le 650 sledilcev na Instagramu in zanič delajo mačje oko; želijo, da to storijo mavens družbenih medijev, ki živijo in dihajo ličila. "Naši vplivni ljudje imajo resnično radi naše izdelke in se ne bojijo tvegati, ko gre za preizkušanje različnih stilov ličenja," pravi Nelson. Novi svetovni red in vse to, kajne? Zaradi tega pomanjkanja tradicionalne preglednosti ljudje postavljajo vprašanja.
V začetku lanskega leta so se prebivalci enega podredita ličil začeli spraševati o ozadju ColourPopa v temi z naslovom "Kdo je lastnik iluminatov ColourPop?"Nekaj nadobudnih preiskovalnih poročevalcev je pobrskalo po nekaterih javnih pravnih in nepremičninskih evidencah ter odkrilo Seed Beauty in bližnji objekt SpatzLabs, ki ga vodijo tudi Nelsonovi. Ker ColourPop proizvaja vse v Kaliforniji, bi lahko domnevali, da so vsi izdelki ColourPop izdelani v Spatzu. Eden bi bil narobe. Tržni predstavnik podjetja ColourPop mi je povedal, da niso. "ColourPop lastne izdelke izdeluje interno. SpatzLabs in ColourPop sta sestrski družbi pod imenom Seed Beauty. Spatz je proizvajalec kozmetike, vendar ne izdeluje izdelkov ColourPop, "je dejal predstavnik v elektronskem sporočilu.
Tu se pojavijo govorice o Kylie Jenner. Še enkrat udarci pri Redditje prek na koncu izbrisanega tvita lepotne blogerke dobil nekaj govoric/špekulacij, ki to trdijo Kylie's Lip Kit so bili dejansko prepakirani izdelki ColourPop. Ta popolnoma nepotrjena govorica se je prebila skozi spletno lepotno skupnost, kot Sedemnajst poročali decembra. Kylie se je končno oglasila na Instagramu in objavila svojo fotografijo z momager Kris in lastniki ColourPopa z naslednjim napisom:
Kaj se tu verjetno dogaja - in spet, to so čista ugibanja - je, da je SpatzLabs razvil in/ali proizvaja Kylieine komplete za ustnice. Ali pa je morda samo obiskala navdih. Oba sta popolnoma v redu in zakonita. Več blagovnih znamk lepote pogosto uporablja isto podjetje ali proizvodni obrat. Pred kratkim sem bila na lepotnem dogodku pri znamki za nego kože in povedali so mi, da so izdelki narejeni pri v istem laboratoriju kot [redigirano domišljijsko podjetje za nego kože], vendar tega nikakor ne bi mogel reči uradno zgodba. Torej, če je to res, dobro za Seed Beauty ali iluminate ali koga drugega, da ulovite linijo izdelkov Kylie Jenner. Prepričan sem, da bodo s tem zaslužili milijarde dolarjev in navdušili vse svoje vlagatelje. (NADGRADNJA: Tukaj je video Kylie, ki izdeluje svojo novo barvo Lip Kit. Blondinka zadaj je zelo podobna "lastnici" ColourPopa, kot je prikazano zgoraj, kajne?)
Kar nas vrača v ColourPop. To je vsekakor legitimna blagovna znamka, internetna drama na stran. Decembra lani je WWD dal blagovni znamki svoje "Množična predstavitev leta"nagrada. Spoštovano spletno mesto za pregled lepote Temptalia pravkar mu je podelil več nagrad Editor's Choice 2016. Ličila, tako kot pri tistih, ki na Instagramu niso zaslovela, jih uporabljajo pri strankah. Taraji P. Hensonova vizažistka Ashunta Sheriff ima rabljen ColourPop ustvariti barvit videz Cookie Lyon v "Empire". Blagovna znamka je sodelovala z vlogerko Kathleen Lights, igralko "Iger lakote" Isabelle Fuhrman in mnogi drugi. A zbirka s Karrueche Tran lansira kmalu.
Obstaja tudi na desetine žarečih pregledov blagovne znamke v YouTubu in Instagramu, zaradi česar je internetna galerija arašidov spraševala o motivih lepotnih gurujev, kar je že dolgo spoštovana tradicija. Ali so to počeli, da se njihov brezplačni izdelek ne bi posušil? Ali jim je ColourPop plačal? Ali pa so izdelki res tako odlični? "Moji bralci so me začeli prositi, naj pregledam izdelke ColourPop, ker so slišali veliko o blagovni znamki, vendar niso bili prepričani, ali naj kupijo hype ali ne; zaupali so mi, da jim bom priskrbel pristne, poštene ocene, ki se bodo osredotočile na kakovost - ne le če je bilo "dobro za ceno", toda ali so bili izdelki dobri, "je dejala Christine Mielke, ustanoviteljica Temptalia, pravi. "Ohranili so kakovostne linije izdelkov kljub močni ekspanziji v zadnjih 12 mesecih in mislim, da je na koncu kakovost tisto, kar olajša nakupovanje ColourPopa."
K vse večjemu kanonu pozitivnih ocen ColourPopa lahko dodam. Privlačnost je očitna, cena pa neprekosljiva. Lepotna blogerka Katy, ki ima 1,3 milijona YouTube naročniki in Instagram sledilcev in je bolj znan kot LustreLux, pravi: "Mislim, da je glavna stvar, ki jo imajo ljudje pri blagovni znamki, cena. Večina kozmetičnih blagovnih znamk, ki so priljubljene zaradi družbenih omrežij, ima visoko ali luksuzno ceno. ColourPop je s kakovostnim izdelkom ohranil nizko ceno, celo nižjo od blagovnih znamk lekarn. Ljubitelji ličila radi kupujejo stvari v količini, na primer nakup 12 različnih barv tekočih šmink naenkrat. Če to zmoreš, ne da bi zlomil banko, je zelo privlačen. "
Moj ColourPop vleka, vreden 96 USD na drobno. Foto: iPhone Cheryl Wischhover
Blagovna znamka je bila prijazna, da mi je poslala škatlo s konkurenčnimi izdelki, a glede na račun je bila skupna cena za ogromnih 17 kosov le 96 USD. Najdražja stvar, rdečilo, je zvonila pri 8 USD. Nelson pravi, da blagovna znamka ohranja nizke stroške, ker je vse izdelano lastno. Embalaža je ljubka in zabavna, vsebuje holografske črke in svetle, barvite poudarke na belih ceveh. Imena izdelkov pa so lahko nekoliko ločljiva: zdi se, da "Lippie Stix" želi ljudem bodisi izkopati oči ali se z veseljem hihitati.
Sence Super Shock so tisto, kar je blagovno znamko postavilo na zemljevid, in tisto, kar je prvotno navdušilo LustreLux. Obstaja več kot 100 odtenkov v različnih teksturah, kot so kovinski, biserni, mat in stisnjeni pigment, vse po 5 USD. Tekstura me spominja na Maybelline's Dream Bouncy Blush. V posodi je videti praškasto, vendar ima zadovoljiv kremast, gobast občutek, ki ga lahko nanesete s prsti. Barve, ki sem jih preizkusila, so bile zame preveč bleščeče, vendar so se zlahka nanesle in pigmentacija je bila impresivna. (Želim preizkusiti mat različice.) Enako velja za rdečilo in označevalnik, ki sta imela lepo barvo in šimer, vendar bi si želela, da bi bolje zdrsnila. Pred uporabo uporabite temeljni premaz, ker se ni nadaljeval tako gladko kot običajno kremno rdečilo in označevalnik.
Najboljši prodajalci blagovne znamke so po Nelsonu tekoči šminki Ultra Matte. (Zaupanja vredni dvojniki za Kylie's Lip Kit vključujejo "Clueless", "Beeper" in "Limbo", če vas zanima to.) So zelo pigmentirane in se hitro posušijo, zato raje obvladajte srneče stopalo aplikator. Moral sem izbrisati nekaj poskusov, dokler se nisem navadil na ta poseben aplikator, in po nekaj urah sem imel nekaj luskanja, vendar nič tragičnega. (LustreLux ugotavlja: "Mislim, da lahko izboljšajo formulo svojih tekočih šmink. Lahko se posušijo in nekatere barve se v cevi ločijo čez čas. ") Omenjeni Lippie Stix so tradicionalni mat šminke v ožjem aplikatorju in vsebujejo manj izdelka kot običajne kroglice za šminke, zato stanejo le $5. Mat formula se je sušila, vendar ne grozno, in zelo mi je bil všeč manjši premer palice, zaradi česar je bilo lažje lepo nanesti.
Prihaja več kategorij izdelkov. Nelson pravi: "Prejemamo veliko prošenj za sijaj za ustnice in obrvi, veliko naših predstavitev pa vodi zgolj povpraševanje ljudi. Čaka nas nekaj super vznemirljivih izstrelitev. "
V prihodnosti preverite svoj vir na Instagramu za več novic iz ColourPopa.