Nordstromova ženska kampanja jesen 2018. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Predstavništvo pomembna, zato je nedvomno dobra novica, da se je rasna raznolikost v oglaševalskih akcijah-morda najbolj potrošniška oblika modnih podob-izboljšala ponovno za sezono jesen 2018, glede na Poročilo o raznolikosti sezonskih kampanj Fashion Spota. Pravzaprav je bila rasna raznolikost v oglaševalskih akcijah še močnejša kot bilo je na vzletno -pristajalnih stezah. Vendar pa izboljšanje v primerjavi z lansko sezono ni bilo strašno pomembno, saj je bilo 34,5 odstotka od 530 modelov, ki so rezervirali akcije jeseni 2018 barvne ženske, v primerjavi s 34 odstotki spomladi 2018. To ni nič v primerjavi s napredek, ki smo ga letos videli na naslovnicah revije. Če pogledamo te statistične podatke skupaj z velikostjo, starostjo in vključenostjo spolov, je precej jasno, da modne znamke - še posebej tisti v kategoriji razkošja - bi lahko v svojih poskusih povečevanja raznolikosti sprejeli bolj celosten pogled oglaševalske akcije.
Barvne ženske so komaj vdrle na poročilo s seznama 10 najboljših modelov, ki so v tej sezoni rezervirali največ kampanj. Po njihovih izračunih sta bili le dve, vendar sta bili to dve Bella in Gigi Hadid, ki ju The Fashion Spot šteje za barvne ženske, ker so nizozemsko-palestinskega porekla. Študija opozarja na dejstvo, da kljub dediščini "" gredo "predvsem kot beli", in dodal, da je "pomanjkanje odstopanja tona kože med desetimi najboljšimi modeli sezone" "naravnost" depresivno. "
Starostna zastopanost je bila na tem seznamu 10 najboljših: štiriinštiridesetletni model Amber Valletta pravzaprav izenačena za najbolj igranega modela skupaj z 22-letno Rianne van Rompaey. (Vsak od njih je igral v sedmih kampanjah.) To je bila tudi izjemno močna sezona za več kot 50 modelov, od katerih jih je 18 nastopilo v 11 akcijah. Dame, kot sta Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk in Kim Gordon sta prispevala k 1,5-odstotnemu izboljšanju zastopanosti več kot 50 v primerjavi s pomladjo 2018. Kljub temu je vsaka od teh žensk bela, tanka in cigenska.
Podobno se je izboljšala vidnost transseksualnih in ne-binarnih modelov tako na vzletno-pristajalni stezi kot na v oglaševalskih akcijah sta bila za to jesen jeseni 2018 najbolj oddana modela v tej kategoriji Ariel Nicholson Murtagh in Teddy Quinlivan, oba sta tanka in bela in, kot pravi The Fashion Spot, "" mine "kot ženska."
Skupina, ki ni opazila izboljšanja zastopanosti, je bila plus-size. Predvajanje talentov velikih velikosti je rekordiziralo rekordno nizko vrednost pomladi 2016, saj je le 7 modelov dobilo oglaševalske akcije, ali 1,3 odstotka oglasov z ženskami večje velikosti. Poročilo je zabeležilo tudi vrste blagovnih znamk, ki oddajajo plus-size: v mešanici je bila samo ena luksuzna znamka-nakit David Yurman - zaokrožene s komercialnimi blagovnimi znamkami, kot je Anthropologie, Nordstrom, 7 za vse človeštvo in vrzel. Glede na to je to relativno presenetljivo tudi večina luksuznih blagovnih znamk s svojo ponudbo ne upošteva nakupovalcev velikih velikosti.
Gapova kampanja jesen 2018. Fotografija: @gap/Instagram
Ko je prišlo do resnične, vsestranske vključenosti, so te blagovne znamke množičnega trga opravile veliko bolje delo od svojih luksuznih kolegov, ki so v svojih kampanjah nagibali k sprejetju le ene oblike raznolikosti. Lahko bi oddali številne črne modele ali bela ženska, starejša od 50 let, v nasprotju s tem pa je bila v jesenski kampanji Nordstroma velika rasna velikost in starostna raznolikost. Gap je bila edina blagovna znamka, ki je najela transseksualnega barvnega modela (Chella Man) in barvni model velikosti plus (Ezinma). Takšen presek bi bilo lepo videti povsod.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.