Nikoli nisem bil na Baliju, če pa bi me potreboval, bi lahko za trenutek zbrisal celoten načrt počitnic obvestilo: gugalnica džungle Ubud, neskončni bazeni na posestvu COMO Shambhala, vile na krošnjah Kamandalu. Greš v Marakeš? La Mamounia bogato popločane niše, prenasičene barve Jardin Majorelle in preproga souk ne smete zamuditi.
Pazite, te kraje poznam samo prek svojega vira na Instagramu, vendar so tako pogosto na ozadju fotografij vplivnih ljudi, da včasih je to enostavno pozabiti-še posebej, če se zdi, da nekatere destinacije dosegajo Balenciaga Triple S-ravni trendovskost.
Sledite nekaj vrhunskim blogerjem ali modelom Instagirl in opazili boste vzorce: najprej pastelne pečine Amalfijska obala (zlasti tiste iz Positana), nato sonce obarvane plaže Ibize ter svetlo modro nebo in strehe Santorini. Tudi izjemno ekskluzivno letovišče v višini 2000 USD na noč, ki se nahaja v puščavi Utah, se lahko počuti, kot da je v vašem krmi vsak drugi teden. (Resno, kdaj vsi začnite ostati v Amangiriju?) Pod vsako objavo na desetine, če ne celo na stotine komentatorjev označijo svoje prijatelje in pustijo emojije iz srca: "Kako kmalu bomo prišli sem ?!"; "Dodajanje tega na seznam bucket"; "BRB, rezervacija letov !!"
Navdušenje je očitno, manj pa je jasno, koliko teh oboževalcev dejansko sledi. Medtem ko orodja, kot sta LiketoKnow.it in funkcija Instagram Stories, potegnejo navzgor, razmeroma enostavno sledijo modnim in lepotnim izdelkom, ki jih privrženci nakupujejo z objav vplivnih oseb - ker mladi kupci raje kupujejo kose, potem ko jih vidijo nošene v kontekstu - je proces potovanja bistveno manj naravnost. Navsezadnje večina ljudi ne kupuje letalskih impulzov in prenočišč na pozno nočni vleki po Instagramu, kot bi si lahko ogledali novo obleko Reformacije ali par sončnih očal Le Specs.
"To je povsem drugačno potovanje strank od odkritja do rezervacije v primerjavi s prodajo na drobno, ki je lahko takojšnja pot odkritja do nakupa, "pravi Ann Marie Noell, vodja odnosov z vplivnimi v luksuznem hotelu klub Gospod Gospa. Smith. "Vplivni ljudje nam trenutno služijo kot vrhunsko orodje" odkrivanja ", saj pot do nakupa lahko traja mesece, ko ljudje rezervirajo potovanje."
Da bi prišli pred potencialne člane in privržence, podjetje sodeluje s priljubljenimi Instagrammerji, da pokrije nastanitev upa, da bodo o svojem bivanju objavljali in pisali blog - dokaj pogosta ureditev, za katero so se ponudili številni hoteli desetletja. Prav tako se je začelo spuščati v "izkušnje, ki jih vodi vpliv", kot je a delavnica pripovedovanja zgodb z Atelierjem Doré v El Fennu v Marakešu. Po ceni 2750 USD na osebo je bilo potovanje razprodano več mesecev vnaprej, kar je povzročilo porast rezervacij v hotelu; Noell pravi, da nameravajo v letu 2018 uvesti izkušnje s "široko paleto oblikovalcev okusa v industriji življenjskega sloga".
Če takšnih posebnih dogodkov ni, druge gostinske skupine pravijo, da imajo k merjenju vpliva le kvalitativni pristop vplivalci na njihovo poslovanje, čeprav tudi brez težkih številk pravijo, da je bistveni del trženja današnjega časa popotniki. (Nekateri hoteli naj bi med svojim bivanjem dosegli dogovorjeno kvoto objav na Instagramu, zgodb in druge vsebine od pristojnih vplivnih oseb.) "Naj pridejo dol, [jim dati] neverjetno izkušnjo, to, da delijo svoje izkušnje s svojim dosegom, je za nas ključnega pomena, ko pripovedujemo svojo zgodbo, "pravi Adam Zilber, generalni direktor od Letovišče Andaz Costa Rica na polotoku Papagayo, ki je gostila blogerje kot Aimee Song, Andy Heart, in Preprosto Cyn. "Kot rad povem svoji ekipi, je star pregovor: če drevo pade v gozd in ni nikogar, ki bi ga slišal pasti, ali povzroča kakšen hrup? "Ali, če izrazim leta 2018: če greste na počitnice in tega ne" gramite ", je to sploh se zgodi?
povezani članki
Objave vplivneža ne samo, da lahko navdihujejo lastne privržence, temveč tudi zagotavljajo stalen tok vsebine za hotele, aplikacije za skupno rabo doma in letalske družbe za uporabo v njihovih virih namesto neosebnih trženjskih slik. (Nicole Warne iz Gary Pepper Girl se je prijavila kot uradnica digitalni svetovalec v Qantas leta 2015.)
V teh dneh, pravi Zilber, morajo popotniki videti nekaj, kar se jim zdi "manj strukturirano, manj korporativno, bolj organsko", Instagram pa je eno prvih, ki si ga ogledajo.
Tudi podatki to podpirajo: glede na MMGY Global's 2017 Portret ameriških popotnikov, več kot tretjina potnikov je poročala, da je destinacijo izbrala delno ali predvsem na podlagi raziskave na družbenih medijih, 58 odstotkov tisočletnih potnikov pa je svoje potovanje dokumentiralo na družabnih omrežjih sami.
Ta učinek valovanja bi lahko pomagal razložiti, kako nekatera mesta gredo od pod radarja do nenadoma povsod z na videz malo promocije. Vzemimo Lizbono na Portugalskem, ki je bila pred slabim desetletjem sredi finančne krize, ki je skoraj ohromila njeno gospodarstvo. Od takrat je postala vroča točka za tujce, saj se turizem od leta 2011 vsako leto povzpne na nove rekorde. Po poročilu Airbnb's Travel Trends za leto 2018 je obalna prestolnica - kjer, na MyDomaine, "vsak oblikovalec okusa" je letošnje poletje dopustoval-pristal je na desetem mestu med najbolj rezerviranimi mesti na svetu, za očitnimi tekmeci, kot sta New York City in Pariz. (Tudi Mykonos, druga pogosto obiskana destinacija na Instagramu, je v prvem polletju v primerjavi z letom 2017 zaslužil klic s 173-odstotnim povečanjem števila rezervacij.)
V gostinstvu vse večja vloga digitalne tehnologije za nekatere spreminja prioritete. Ibizin svetovalec za turizem Vicente Torres pravi, da imajo vplivneži in Instagram vedno večjo vlogo pri promociji državo, ki včasih presega tradicionalno oglaševanje po učinku zaradi dosega in angažiranosti, ki prihaja z zvestimi privržencev. Upanje pa je, da pozimi in spomladi spodbujajo nizko sezono, saj se otok že poleti trudi, da bi bil v koraku s pritokom turistov. Pravzaprav je Ibiza v začetku februarja napovedala prepoved Airbnba in drugih kratkoročnih najemov, češ da nekateri domačini in sezonski delavci so bili prisiljeni spati v avtomobilih, ker niso našli prostora za to najem. "Relativno nedavni prihod spletnih platform je že ustvaril nevzdržno situacijo," je dejal Torres povedal Španski papir El Confidencial.
Novica je lahko udarec za vse, ki upajo, da bodo junija letos ponovno ustvarili #FWRDtravels potovanje, ki je milijone virov preplavilo s posnetki vrhunskih vplivnih oseb (plus en urednik) ležanje na nesramno razkošni palubi zasebne vile na otoku. Potovanje je sledilo a podobna formula v eno matično družbo Revolve se je izpopolnil s serijo #RevolveAroundTheWorld-popolnimi slikami na eksotičnih krajih, kot so Tajska, Turks in Caicos, Peru in Hrvaška, oblikovalska oblačila, množica blogerjev s sedemmestnimi spremljevalci-z izjemo dražjih garderob, zahvaljujoč luksuznemu spletnemu butiku podjetja, Forward by Elyse Walker.
"Potovanja zajemajo ambiciozno bistvo obeh blagovnih znamk," pravi glavna direktorica blagovne znamke Raissa Gerona in dodaja, da vsebina vedno odmeva pri oboževalcih. "Dokler jim bo všeč (dobesedno), bomo še naprej potovali." Ali to še drži na naslednjem potovanju, bomo še videli: januarja kasneje je bil Revolve na družbenih omrežjih izpostavljen ognju so poklicali komentatorji pomanjkanje rasne in velikostne raznolikosti v svojih kampanjah, zlasti med notranjim krogom vplivnih, ki jih redno predstavlja na Instagramu. Vsaj malo verjetno se zdi, da se bo preveč oddaljil od strategije, ki jo je postavila na pot, da bi letos prebila milijardo dolarjev prodaje. WWD.
Kot porabi povprečen potrošnik manj svojih prihodkov glede oblačil in še več o izkušnjah in tehnologiji je povsem smiselno, da se oblečete v eksotično lokacijo, ki bi oboževalce pritegnila hitreje, kot bi to lahko naredil kateri koli pridelek sam. Podjetje vplivnosti temelji na težnji in kot naslov po naslov nam pove, da milenijci danes dajejo več zalog početje kul stvari kot lastništvo.
Za blogerke v osebnem slogu sta moda in potovanja že dolgo z roko v roki in le redki to razumejo bolje kot Sara Escudero iz Collage Vintage, čigar vir nekajkrat kroži po vsem svetu, na veselje njenih milijonov privržencev. Za vsak komentar o torbi ali obleki je še en v ozadju, Escudero pa pravi, da nenehno dobiva DM -je in e -poštna sporočila s prošnjami za priporočila oboževalcev, ki so rezervirali izlete na destinacije, ki jih je objavila približno.
Največ angažiranosti, ki jo je videla, je prišla s njenega potovanja v italijansko Cinque Terre minulo poletje - ni presenetljivo, saj so "plaže tako pisane in vasi dih jemajoče. "Na žalost so isti dejavniki poleti pripeljali mesta Unescove svetovne dediščine in ruševine na rob prenatrpanosti, kar je privedlo do predsednika do cap turizem na 1,5 milijona ljudi na leto v letu 2016, kar je za pol milijona manj kot leto prej.
Podobno kot v modni industriji so nekatera gostinska podjetja še vedno odporna na spremembe in se prilagajajo načinom delovanja mlajših generacij: nedavno je pisala ena blogerka po imenu Elle Darby zahteval brezplačno hotelsko sobo v Dublinu v zameno za promocijo na družbenih omrežjih, le da ga je lastnik nepremičnine Paul Stenson javno vlekel in razkril na Facebooku. On hitro ugotovil napako svojih poti ko so se njegovi komentarji razširili po spletni potovalni skupnosti - pri tem so razjezili vplivne blogerje.
"Če je vsak od vas jezen... obstaja velika verjetnost, da boste svojim sledilcem o nas govorili slabo, kar bo povzročilo, da bo ogromno ljudi slišalo za našo blagovno znamko skupaj, "je zapisal Stenson in se zahvalil Darbyju in njenim vrstnikom ter jih prosil, naj" še naprej širijo glas o [njegovem] poslu ". Medtem ko lahko Darbyjeva običajna zahteva zdelo se je upravičeno, to je bil v bistvu uvod za neko sodobno oglaševanje, usmerjeno v mlade, in Stenson se je verjetno naučil na težji način, da ne ugrizne tisočletne roke ali roke Gen-Z, ki hrani njega.
Kljub vsemu, kar lahko Instagram panj naredi za mestno gospodarstvo, ni brez pomanjkljivosti.
Fotografija domače strani: Vplivnici Camila Coelho in Aimee Song se udeležita prve vrste Tibi med newyorškim tednom mode: Predstave na pomolu 17 11. februarja 2018 v New Yorku. (Fotografija Mireya Acierto/Getty Images za New York Fashion Week: The Shows)
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.