Kylie Jenner. Foto: Dia Dipasupil/Getty Images za MTV
Izvršitelji lepotne industrije, poslušate? Kylie Jenner še zdaleč ni moteč kozmetične industrije. 19-letnica je dala tisto, kar ji je zlahka najbolj iskreno in poglobljeno intervju doslej do WWDo njenem hitro razpadajočem kozmetičnem imperiju skupaj z mamo Kris Jenner (ki je glavni finančni direktor v Kozmetika Kylie).
Intervju je z Jennersovo prvič javno razkril določeno denarno lestvico podjetja so v samo 18 mesecih za podjetje poročali o neverjetnih 420 milijonih dolarjev maloprodaje, podjetju pa so celo posredovali dodatno dokumentacijo objavo. Za merilo, WWD primerja to številko z Tom Ford Beauty, ki je po desetletju dosegla 500 milijonov dolarjev prihodkov, zaradi česar je ena izmed njih Estée Lauderdve najhitreje rastoči blagovni znamki. Medtem pa Lauderjeva Bobbi Brown blagovna znamka naj bi leta 2016, ko obstaja že 25 let, dosegla milijardo dolarjev prihodkov L'Oréal-lastnik Lancôme enako število dosegel leta 2015 po 80 letih obstoja. Nič ni sporno o hitri rasti Kylie Cosmetics.
Prav tako ni precenjenega vpliva, ki ga je imela Kylie sama, ki je obraz svoje blagovne znamke, na trenutno stanje lepotnega trženja. Kris se tega dejstva dobro zaveda. "Ko govorite o oglaševanju in načinu, kako podjetja in blagovne znamke izvajajo svoj PR, svoje tiskane oglase in stvari, ki jih počnejo - je tako zanimivo da je telefon, ki smo ga uporabljali samo za komunikacijo, zdaj odgovoren za 80 odstotkov skoraj vsega, kar počnejo vsi, "je dejal Kris. "Še posebej v tej tisočletni generaciji otrok, ki gledajo na moja dekleta in spremljajo vse gibe, ki jih naredijo na svojem telefonu... To se odraža v nekaterih prodajah, ki jih imamo; res lahko sledimo, od kod prihajajo. "
Kylie se osredotoča na ustvarjalno plat poslovanja - oblikovanje zbirk, kampanj, trženja in splošne estetike - Kris se veliko bolj zaveda nadaljnjega neizkoriščenega poslovnega potenciala pri vložek. Kylie razpravlja o uvedbi vrste korektorjev in temeljev do konca leta, pa tudi o svoji želji po odprtju trgovin z opeko in malto, na vprašanje, ali razmišljala je o prodaji podjetja, zdi se, da se temu odreže, češ da "želi še naprej graditi in ljudem samo pokazati, kaj lahko naredim sama." Po navedbah the WWD kos:
Kylie je odkrita in pravi, da ni razmišljala tako daleč. Namesto tega je zaposlena, ko se pripravlja na snemanje naslednjega dne, dela na praznični zbirki in poskrbi, da bo njena polt gladko uvedena. V svojem življenju preživlja čas, ki ga najbolj navdušuje - njeno navdušenje pride, kadar koli govori o nečem, kar je povezano z izdelkom-in "zagotovo še ni končana".
Toda Kris je na pravi način bolj osredotočen na poslovni potencial. Ona, po mnenju WWD, je "že zabavna ideja o prodaji." Zaveda se pomena svetovne lepotne korporacije pri povečevanju kozmetičnega podjetja. "Zanjo bi gledanje Kylie, ki gradi, raste in sčasoma prodala svoje podjetje," tako življenjski dosežek zanjo [Kylie], " WWD. Poudarja pa, da bi Kylie nedvomno želela ostati tesno povezana in ohraniti ustvarjalni nadzor, če bi prišlo do neke vrste prodaje. Kris je rekel:
"Če bi prišel kdo od velikih in bi kupil Kylie, mislim, da bi bil to zelo razburljiv čas, pa tudi čas za veliko rast, ki bi Kylie dala povsem nov svet ustvarjanja. Lepota tega, kar podjetje sčasoma kupi Kylie Cosmetics - korist, ki jo bodo imeli, bo širitev in opravljanje maloprodaje po vsem svetu skupaj z e-trgovino... Zame bi bil to zelo ponosen trenutek, ker smo tako trdo delali na to. Vsekakor je to nekaj, kar jemo, dihamo in spimo. Živimo ličila. "
Namenjen WWD brati celoten intervju.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.