Alec Dudson ne bi mogel izbrati boljšega časa za začetek kampanje Kickstarter. Nekdanji pripravniki pri W in New Yorker je pravkar tožil Condé Nast zaradi kršitve delovne zakonodaje. Nekaj blokov navzgor, a Harper's Bazaar pripravnik je vložil podobno tožbo proti Hearstu.
V Manchesterju v Angliji je Dudson upal, da bo ustanovil neodvisno tiskano revijo za in s pripravniki, da bi se spopadel z vse bolj trdovratnim vprašanjem kulture vajencev. Zaradi zagovarjanja neplačanega dela bodo vsi prispevki plačani za svoje prispevke. Odprl je a Kickstarter kampanja za financiranje njegove objave 8. julija 2013, mesec dni kasneje pa je zbral 7.115 funtov, kar je precej nad 5.500 funtov, ki jih je zahteval.
Odrežite do danes. 30-letni Dudson je pravkar izdal drugo številko revije, primerno naslovljeno Pripravnik, za kar je naklado povečal z 2.000 na 3.000 in sodeloval s 41 sodelavci. Zbral je samostojno uredniško ekipo, ki mu priskoči na pomoč, ko bo prišla nova številka. Preostanek leta Dudson to počne samostojno in si z drugim delom vzame dovolj časa, da si zasluži denar. Še zdaleč ni plačal plače od prihodkov revije.
Pripravnik je ena v številnih neodvisnih tiskanih revijah ki so se začele na Kickstarterju v zadnjih nekaj letih. Prednosti množičnega financiranja so jasne: uspešen projekt lahko povzroči izbruh medijske pozornosti in pritegniti množico naročnikov skupaj z dovolj denarja za zagon začetne produkcije teči. Pripravnik sem dobil zapis Bullett, po kateri Vice, New York in Dazed Digital skočil na zgodbo, ugoden začetek stvari.
Tiskanje pa je drago in ko zmanjka denarja za Kickstarter, se ustanovitelji soočajo z naraščajočimi težavami pri izgradnji uspešnega podjetja, ki temelji na mediju, ki ga je vse težje prodati. Se pravi papir.
"Osebno se moram boriti za to, da tehtam finančno plat," pravi Dudson. "Očitno z 2000 nakladami ni mogoče veliko zaslužiti... Vsaj jaz sem imel izkušnje, da sem vedel, da to zame nikoli ne bo plačano. V trenutku, ko se poskušam plačati kot zaposleni za polni delovni čas, nimam denarja za plačilo prispevkov. "
Takoj ko se je pokazalo, da je Pripravnik bi dosegel cilj Kickstarterja, je Dudson spoznal, da mora urediti poslovni načrt. Ni imel pojma, kje naj začne pri strukturiranju svojega podjetja, zato se je obrnil na Blue Orchid, sedež v Združenem kraljestvu storitev, ki podeljuje brezplačne zagonske in poslovne nasvete za navodila o vsem, od knjigovodstva do denarnega toka projekcije.
Pokrivanje stroškov tiskanja in plačevanje prispevkov sta Dudsonova glavna prednostna naloga v tem trenutku. Vsak denar povrhu tega od oglaševalcev in prodaje gre nazaj v lonec.
»V to sem vstopil, vedoč, da ne gre za denar. Te stvari so strastni projekti, "pravi Dudson. "Zadovoljstvo, ki ga lahko dobim od svojih sodelavcev, ki jim je všeč, kako se je izkazalo, od bralcev, ki so mi pisali po e -pošti in mi na Instagramu in Twitterju povedali, kako jim je všeč - to je zame resnično izplačilo."
Cherry Bombe, verjetno najbolj strokovno in najbolj znano, presegel cilj financiranja v višini 30.000 USD maja lani zbrali 42.675 USD za objavo dvoletne tiskane revije, ki praznuje ženske in njihovo ljubezen do hrane. Karlie Kloss, vroče od nje sodelovanje s piškotki z Momofuku Milk Bar, krasila naslovnico prve številke. Najnovejša izdaja predstavlja žarečo Ruth Reichl, zadnjo odgovorno urednico Gurmanski revije in polboga v svetu hrane, oblečen v elegantno črtasto srajco in v stiski s staromodnimi sladolednimi čevlji.
Papir je zajet, zgodbe neočitne in dizajn lep. V industriji, polni mesečnih glosov z nihajočo težo, ki jih pokriva enaka rotacija zvezdnikov, Cherry Bombe se počuti kot prava stvar. Vsebina sega od osemstranskega profila založnice Julije Child, Judith Jones, do razmišljanja Chloe Sevigny o njenem najljubšem koktajlu (vodka martini z olivami, zelo hladna). Skratka, branje je prava poslastica.
Zato je nekoliko presenetljivo, da ustanovitelja Claudia Wu in Kerry Diamond še nista pripravila poslovnega načrta za svojo revijo.
"To bi morali storiti pred šestimi meseci, samo nismo imeli časa," pravi Wu s strani nedavnega snemanja naslovnice v West Villageu. "Vsako številko pravimo:" Ko se ta številka zapre, bomo naredili pravi poslovni načrt. ""
"Upajmo, da se bomo lahko po tem usedli," dodaja. "Čas je že. To smo počeli na slepo in zdaj bi se morali osredotočiti na prihodnost, saj je bilo na začetku samo: 'Oh, poglejmo, kaj se bo zgodilo. Naredimo to revijo. ’Bilo je zabavno, zdaj pa mislim, da moramo začeti biti malo strateški.”
To ne pomeni, da so bili popolnoma nemočni. Madewell je sponzoriral Cherry Bombe od svoje druge številke partnerstvo, ki vključuje minimalen oglasni prostor in nekaj dogodkov v trgovini. Blagovna znamka je pomagala tudi pri Cherry BombeLansirna zabava. V nasprotnem primeru se proizvodnja in izid revije financirata z naročninami, prodajo v kiosku ter z osebnimi bančnimi računi Wu in Diamond. Kot poudarja Diamond, bi sami podprli revijo, če se Kickstarter ne bi obnesel - bili so predaleč.
Cherry Bombe, ki deluje pri nakladi 10.000, se zdaj ukvarja z uravnoteženjem, saj ima veliko kapitala blagovne znamke, potrebo po več delovne sile za izkoriščanje tega potenciala rasti in zelo omejen proračun.
"Še vedno sem res samo jaz, Claudia in plačana pripravnica," pravi Diamond. "Mislim, da se soočamo s klasičnim podjetniškim vprašanjem, da ne zaslužite toliko denarja, da bi lahko najeli celotno ekipo, če pa ne najamete ekipe, ne boste zaslužili."
Rešitev za rast toliko zagonskih podjetij je seveda prevzeti vlagatelje. Diamond pa pravi, da sta ona in Wu na tej stopnji previdna, da bosta morala komu odgovoriti.
"Imeli smo nekaj zanimanja, za kar smo hvaležni, toda ko nekomu vzamete en cent, se mi zdi, da ste mu dolžni, zato želim, da smo res previdni," pravi.
Zaenkrat naslednji koraki pri preoblikovanju Cherry Bombe v pravi posel bo vključeval prodajo oglasov in ustvarjanje sponzorirane vsebine, pravi Diamond. Revija je marca v New Yorku imela prvo razprodano konferenco in pred kratkim začela radijsko oddajo na radijskem omrežju Heritage gosti Julia Turshen, soavtorica kuharske knjige Gwyneth Paltrow "Vse je dobro". Ti pomožni projekti namigujejo na večstransko medijsko podjetje Diamond in Wu, ki si ga želijo Cherry Bombe postati. Vice in Martha Stewart sta v tem pogledu navdih, pravi Wu. Knjige, dvoletni časopisi, konference po vsej državi in kuharski izdelki so vse v njenem in Diamondovem sanjskem načrtu.
Cherry Bombe je še vedno v teku - to še vedno potrebuje ustrezno spletno stran - vendar ima s podporo navdušene baze oboževalcev in zanimanjem vlagateljev priložnost za rast.
Nekatere publikacije, rojene na Kickstarterju, imajo precej težje poti. Ali pa so morda imeli le dlje časa, da so našli svoje točke bolečine.
Revija s sedežem v Parizu Fashizblack, ki se je začel kot blog v začetku leta 2008, naj bi bil od začetka niša-kot to opisuje soustanoviteljica Laura Eboa Songue, "vrhunska" modna revija, namenjena ljudem afriškega porekla. "Songue in njena ekipa sta leta 2010 izdali angleško različico spletnega mesta odprl a množično financiranje poleti 2011 za spodbujanje izdaje tiskane revije. Uspešno so zbrali 45.000 dolarjev proti severu.
Kljub starosti ekipe-Songue je bil najstarejši, star komaj 22 let-so se izkazali za izdelek profesionalne kakovosti, za dve naslovnici sta posneli Solange Knowles in Kelly Rowland. Sčasoma pa so jih doletele težave z denarnim tokom in po devetih številkah so tiskarsko produkcijo postavile na led. Zadnji je izšel decembra 2013.
"Stvar je v tem, da z oglaševalskim denarjem ali prodajo prihaja denar, potem pa ga morate proizvesti vnaprej," pravi Songue. "Tiskanje in distribucija sta res draga, ker smo bolj mednarodna revija."
Preveč tiskanja je bila ena napaka, ki so jo naredili na poti, pravi Songue. Znižali so tudi maloprodajno ceno revije; medtem ko se večina neodvisnih revij prodaja za 15 ali 20 evrov zaradi omejene distribucije, Fashizblack je bila cena manj kot tretjina tega, bolj v skladu s Francozi Vogue.
"Tega nismo želeli narediti, ker nismo bili prepričani, ali bi ga ljudje kupili, če bi bilo predrago," pravi Songue. »Ker smo vedeli, da se že pogovarjamo z manjšino, smo že bili v niši, zato nismo želeli biti super niša [zaradi ekskluzivne cene]. Če pogledamo nazaj, bi morali to še malo potisniti. "
Za zdaj, Fashizblack se je spet spremenil v publikacija samo na spletu medtem ko ekipa sodeluje z vlagatelji. Svetujejo pri dnevnih zaposlitvah in predstavili majhno paleto majic in majic, ki prinašajo dodatno denar.
Seveda se v težki bitki, da bi postala revija za začetek, postavlja vprašanje: Zakaj sploh tiskati? Odgovor je soglasno, da ustanovitelji še vedno verjamejo v izkušnje nakupa in shranjevanja fizičnega izdelka.
»Noben fotograf ne dela, zato lahko sedi na zaslonu. Delajo tako, da ga lahko zadržijo. To je taktilna narava revij, "pravi Max Barnett, ustanovitelj Pilot revija, ki ga je zaključila Kickstarter kampanja aprila.
Barnett je šel tako daleč, da je svojo objavo naredil zgolj analogno: brez digitalnih fotografij, brez retuširanja. Tako kot Pripravnik začela v trenutku, ko je bila razprava o zakonitosti določenega pripravništva najbolj vroča, Pilot vstopi v boj na mestu, ko so blagovne znamke všeč Bongo in Aerie objavljajo novice o tem, da bodo brez Photoshopa.
Barnett ve, kako najti najcenejše načine za snemanje, razvoj in skeniranje fotografij, vendar samo pridobivanje slik še vedno znaša nekaj sto funtov na izdajo. Poleg tega so stroški naklade. Kljub temu je optimističen glede oglasov, ki krijejo stroške proizvodnje.
Ni tako, da se Barnett ali Diamond ali Dudson ali Songue ne zavedajo izzivov, s katerimi se soočajo. Potrebna je zdrava mešanica odločnosti in realizma, da bi projekt te velikosti zaživel ob opravljanju dnevnega dela.
Dudson je to izrazil najbolj jedrnato: "To bom storil, dokler bom lahko."