Kot verjetno veste, je bilo precej medijske pozornosti osredotočeno na precej absurdno Versacejev H&M sodelovanje v preteklih tednih, ki bo v trgovinah prišlo to soboto. Izkazalo se je, da je pozornost medijev namesto dobička pogosto glavna prednost za H&M in druge množične trgovce na drobno, ki se odločijo za sodelovanje z oblikovalci. V današnjem Časi, Eric Wilson poglobljeno preuči, kaj imajo oblikovalci in trgovci na drobno od tega sodelovanja-od Alexander McQueen's Ciljno sodelovanje na linijo Christiana Siriana za Payless.
Teoretično in kot poskuša prikazati ta članek, sta oblikovalska sodelovanja vzajemno koristna za oblikovalca in trgovca na drobno. Oblikovalec dobi zajeten znesek denarja, ki ga lahko vloži v svojo zbirko, ter poveča javnost in ozaveščenost potrošnikov; prodajalec na drobno pridobiva publiciteto, dobiček in dviguje svoj kul faktor tako, da se poveže z imeni, kot sta Rodarte in Proenza Schouler. Wilson celo gre tako daleč, da predlaga: "Target je postal statusni simbol za prihajajoče oblikovalce." Vendar se o nesreči Missoni for Target ali o tem, na koliko teh zbirk konča, ni veliko omenjanega eBay.
Tukaj smo izvedeli, od tega, koliko oblikovalcev, kot sta Karl Lagerfeld in Proenza Schouler, so plačani za ustvarjanje teh enkratnih kolekcij, do tega, kako trgovci na drobno, kot sta Macy's in Target, merijo njihov uspeh:
• Pristojbine, ki jih oblikovalci lahko prevzamejo iz teh sodelovanj, so se v zadnjih petih letih več kot podvojile.
• Karl Lagerfeld in Stella McCartney naj bi leta 2005 za svoje zbirke H&M plačala po milijon dolarjev.
• Madonna naj bi bila leta 2007 za svojo linijo H&M plačana 4 milijone dolarjev.
• Trgovci na drobno s tem sodelovanjem ne zaslužijo toliko denarja, kot bi si mislili. Njihov uspeh se pravzaprav meri v tem, koliko medijske pozornosti so deležni (Versace je moral biti že izjemno dober). Tako to deluje:
Prodaja zbirke gospe Versace za H&M ali zelo priljubljene linije Missoni, ki je bila jeseni prodana pri Targetu, bo komaj vplivala na celoten obseg prodaje trgovcev na drobno. Pravzaprav se njihov uspeh ne meri v dolarjih, ampak v splošnih medijskih vtisih je metrika uporabila za določitev, kolikokrat so potrošniki prebrali ali videli omembo sodelovanja v medijih. Zbirka Missoni for Target je bila na primer zajeta v septembrskih številkah več kot 40 revij in zbrala milijarde vtisov.
• Zbirka McQueen's Target je bila ena najuspešnejših, ker je bila deležna večje medijske pozornosti kot na primer Proenza in Rodarte, čeprav je imela manj prodaje.
• Christian Siriano poleg plačila za oblikovanje čevljev zdaj prejema licenčnine od Paylessa za vsak prodani par čevljev.
• Proenzin cilj se je "približal sedemmestnim številkam".
• Gwen Stefani Harajuku Mini za tarčo bo v trgovini stalno prisotna.