Od vtedy Seb Bishop odstúpil zo svojej funkcie generálneho riaditeľa spoločnosti Goop v apríli sme čakali, kto zaujme jeho miesto. Teraz máme odpoveď: Gwyneth PaltrowSpoločnosť zaoberajúca sa životným štýlom odovzdala výkonné opraty Lise Gershovej, bývalej generálnej riaditeľke spoločnosti Martha Stewart Living Omnichannel a spoluzakladateľke spoločnosti Oxygen Media.
Napriek všetkému problému Paltrow prevzala vyhlásenia o svojom vlastnom spôsobe života, ktoré sa zdajú ako kázať a elitár, nemôžete povedať, že pre Goop nevytvorila silnú identitu značky. Keď sa Gersh usadí do svojho nového zamestnania, bude pracovať na zvýšení obchodnej stránky veci.
„Značka je etablovaná, ale podnikanie je startup,“ povedal Gersh v sobotu v telefonáte.
Gersh odmietla komentovať doterajšie predaje spoločnosti Goop, uviedla však, že sleduje tri cesty rastu. Spoločnosť bude aj naďalej vytvárať kolekcie dizajnérskych kapsúl, ako sú tie s Stella McCartney a Diane von Furstenberg, ktoré sa zatiaľ osvedčili. Goop má tiež plány na zavedenie reklamy na svojich stránkach. A, samozrejme, Goop pracuje na zavedení vlastného štítku. Poznačte si to do kalendárov na rok 2015.
V tomto bode Goopov tím tvorí asi 12 ľudí, pričom Paltrow a tím pre obsah majú sídlo v Los Angeles. Vývoj webových aplikácií je outsourcovaný. Gersh medzitým zostane v New Yorku.
Napriek zlej tlači sa Paltrow dostal za to, že sa zdá bez kontaktu pokiaľ ide o zvyšok populácie, cieľom Goop je byť prístupný a zároveň aspiračný. „Myslím si, že ľudia budú prekvapení, keď budú na našich stránkach tráviť viac času, pokiaľ ide o dosiahnuteľnosť produktov, ktoré sme odporúčanie, “hovorí Gersh a dodáva, že demografickým„ sladkým bodom “sú 25 až 45-ročné ženy s relatívne vysokým príjmom úroveň.
Jedna vec, ktorú sa Gersh naučila zo svojho pobytu v Martha Stewart Living, babičke životných štýlov, je, že autentickosť je dlhá cesta. To je dobrá správa pre Goop: Verejná osobnosť Paltrowa môže byť veľa vecí, ale neúprimnosť medzi ne nepatrí. Ale zatiaľ čo herečka je tvárou, kreatívnym riaditeľom a estetickou inšpiráciou pre Goop, značka si kladie za cieľ stáť na svojom.
„Spoločnosť sa nazýva Goop,“ hovorí Gersh. „Nevolá sa to„ Gwyneth Paltrow. “