Nová plodina maloobchodníkov, ktorí sa chcú stať „Sephorou CBD“

Na jednej strane, CBD nie je nič nové. Jeden z dvoch kanabinoidov v rastline konope, ktorý bol predmetom akéhokoľvek nedávneho rozsiahleho výskumu (druhé, THC, vás dostane vysoko), používa sa v trochu obmedzenej miere od Štyridsiatych rokov minulého storočia. Nedávny nárast popularity tejto nepsychoaktívnej chemickej zlúčeniny sa však zistil v roku konope vďačí niektorým štúdiám, ktoré naznačujú, že-v dostatočne vysokých dávkach-môže pomôcť s úzkosťou, spánkom a zvládaním bolesti. V modernej dobe je apel na prirodzené riešenie týchto bežných bojov zrejmý. A ak máte pocit, že tieto tri písmená počúvate takmer všade, pripravte sa: Odborníci tvrdia, že sme ešte len začali.

Odvetvie CBD je na vrchole boomu; preteky sa stanú „Sephorou CBD“ - a mnoho spoločností sa predháňa v tom, kto túto úlohu prevezme. Na trh vstupuje trojica práve uvedených trhov zameraných na konkrétnu zložku, z ktorých každé má svoje vlastné prístupy k využívaniu a marketingu síl kanabisu. Ale pretože extrakt bol doteraz zahalený nedostatkom regulácie, existuje niekoľko tienistých výrobkov.

Jasnosť je súčasťou obchodného plánu pre tieto vznikajúce podniky elektronického obchodu. „V tomto priestore sme len nedávno začali vidieť pohyb,“ hovorí Patricia Hong, partnerka pre poradenstvo pre stratégiu a manažment v A.T. Kearneyho maloobchodná prax. Verena von Pfetten, zakladateľka publikácie zameranej na burinu Gossamer, súhlasí. „Myslím si, že je tu obrovská potreba [stránok špecifických pre CBD],“ hovorí. „Okolo CBD je veľký zmätok. Je to veľmi komplexná téma. “

„Je to veľmi rozdrobený trh,“ vysvetľuje Hong - a kvôli nedostatku regulácie a množstvu možností je kvalita často neistá. Pre Hong je potenciál online trhu s CBD veľký - „ukazujú sa, že budú hrať úlohu„ kurátora “pre spotrebiteľov, ktorí chcú experimentujte, ale stále si nie ste istí, ako sa v tomto novom priestore pohybovať. "A stáva sa veľmi hodnotným, podľa niektorých odhadom dosiahnuť neskutočné $50 miliarda USD na celom svete do roku 2020. Zadajte štandardnú dávku, Fleur Marché, topoľ (a ďalšie podobné White Label CBD a OG, Slečna Grassová, ktorá sa začala v januári 2018 a pripravila cestu pre novšie prírastky na trh), ktorých cieľom je vybudovať si dôveru u spotrebiteľov.

Najprv si však uvedieme naše skutočnosti na pravú mieru: Aký CBD vlastne robí (alebo nerobí) je predmetom živej debaty. Koniec koncov, mnoho značiek s marihuanovými listami vo svojom marketingu vytvára výrobky, ktoré v skutočnosti neobsahujú CBD, ale skôr konope. „Keď to zhrnieme, konope a marihuana sú konope,“ hovorí doktor Alex Capano, vedúci vedecký pracovník spoločnosti Ananda Hemp. "Konope je práve definované ako rastlina konope s 0,3 % THC alebo menej."

Pre niektorých, ako je doktor Jordan Tishler, zakladateľ spoločnosti Inhale MD, kliniky lekárov marihuany z Massachusetts, je to všetko skoro ako hadí olej - prinajmenšom v dávkach prítomných v obľúbených výrobkoch. „Spotrebitelia by nemali od CBD čakať nič na spánok, úzkosť alebo starostlivosť o pleť. CBD v dávkach, ktoré sú k dispozícii, je drahé placebo, “hovorí.

Pre ostatných, ako je Capano, je to plné možností. „Bolesť, spánok a nálada sú tri hlavné dôvody, prečo ľudia používajú olej CBD,“ vysvetľuje a poznamenáva, že „bolesť“ manažment je v literatúre celkom dobre zavedený. ​​“V skutočnosti„ systematický prehľad publikovaný v JAMA vyhodnotila 28 klinických štúdií za 67 rokov a dospela k záveru, že „existujú vysokokvalitné dôkazy“, že „kanabinoidy sú účinné pri označené úľavu od bolesti, “vysvetľuje. A ako mnoho vecí, ktoré ľudia používajú na zvládanie úzkosti, spánku a bolesti, výsledky sa môžu líšiť od človeka k človeku.

Zákaz marihuany v 1937 -nehovoriac o kultúrnych, politických, rasových a sociálno-ekonomicky nabitých nuansách s ním-vráťte nás o mnoho rokov späť vo výskume potenciálnych výhod tohto medicínsky silného rastlina. V decembri 2018 však kongres schválil zákon o farme, ktorý legalizoval konope v národnom meradle a otvoril dvere novému potenciálu a možnostiam.

Spolu s náhlou proliferáciou a dostupnosťou produktov z konope prichádza aj nekontrolovateľný zmätok. Pre Anthonyho Sanigera slúžil tento zmätok ako inšpirácia jeho spoločnosti, Štandardná dávka, ktorá otvorila svoje virtuálne dvere v januári. 24. „Keď som pred viac ako rokom začal skúmať CBD, všimol som si, že existuje veľa zmätkov a mylných predstáv,“ vysvetľuje. „Existovali značky, ktoré tvrdili nepravdivé a často zjavne prehnané tvrdenia o CBD, a ja som videl príležitosť byť schopný objasniť a stanoviť štandard dôveryhodných produktov v tomto odvetví.“

A hoci sa súčasná popularita CBD môže zdať, že patrí do tisícročia a súboru Gen Z, na začiatku etapy svojho obchodného rozvoja mal Saniger dôležitý budíček ohľadom príťažlivosti tohto zlúčenina.

„Na začiatku svojho výskumu som sa rozprával s priateľom v kaviarni o vlastnostiach CBD zmierňujúcich bolesť. Na ceste von žena vo veku okolo 80 rokov povedala, že ma počula a pýta sa, či by jej CBD mohol pomôcť s jej artritídou, “spomína Saniger. "V tej chvíli som si uvedomil, že to nie je tisícročné hnutie, ale v skutočnosti niečo, čo by mohlo pomôcť každému." Toto je kľúčové pre identitu značky Standard Dose; zatiaľ čo mnohé značky CBD vyzerajú, akoby boli šité na mieru, aby uspokojili klientelu posadnutú Glossierom, Saniger sa so štandardnou dávkou snažila zaujať inú pozíciu a zaradila ho ako značku, ktorá by oslovila ľudí z všetky vekové skupiny.

Každá z týchto nových spoločností, oprávnene, berie dôveryhodnosť vážne. Štandardná dávka testovala pred uvedením na trh viac ako 250 značiek a vyžaduje, aby značky poskytli laboratórne testy a dokončili ich vlastné laboratórne testovanie nezávislými tretími stranami nad rámec značky.

Pre Beryl Solomon, zakladateľ Topoľ, online trh s CBD, ktorý bol spustený v novembri 2018, má popularita CBD zmysel v kontexte reakcie na moderný životný štýl. „Zaneprázdnený je nový cool,“ vysvetľuje. „Je to, ako keby naša spoločnosť teraz prirovnala sociálny status k počtu stretnutí a schôdzok, ktoré máme každý deň. A zdá sa, že si nikto z nich neužije. “Bezútešný, určite, ale len málokto by nesúhlasil.

Topoľovou „tajnou zbraňou“, hovorí Soloman, „je Poplar Ten“, rozmanitý tím, ktorý zahŕňa lekárov, právnikov, športovcov. a odborníci na wellness, ktorí okrem kontroly a nezávislého overovania pomáhajú zvážiť aj výber produktov tvrdí.

Spotrebitelia by sa mohli rozhodne zamerať na CBD zameraný na ženy Fleur Marché, stránka založená dvoma bývalými Goop režisérov, čo naozaj ukazuje (to je kompliment). Fleur Marché, účtovaná ako „lekárnička o kanabise“, predáva vysoko gramovateľné štartovacie sady pre francúzske dievčatá- Le Sleep, Le Beautya Le PMS. „Začali sme s Fleur Marché, pretože sme cítili, že konope zúfalo potrebuje rebranding,“ hovorí spoluzakladateľka Ashley Lewis. Uvedené štartovacie súpravy sú zabalené v plátenných vreckách uložených v PVC vreckách a previazaných čiernymi stuhami - nenájdete tu žiadne narážky na stoner.

Lewisovi a jej spoluzakladateľke Meredith Schroederovej predstavila CBD veľkú wellness príležitosť, ale výrobok nebol uznaný ako taký. „Najprv sme potrebovali presvedčiť ženy, aby sa zbavili svojich dlhoročných stigiem o tom, kto používa konope (stoners) a prečo (aby sa zdvihli), a namiesto toho ich zoznámiť s CBD, niečo, čo by im mohlo pomôcť lepšie spať, zvládnuť ich úzkosť, zmierniť ich bolesti a rozžiariť ich pokožku, “hovorí Schroeder.

Rovnako ako jej rovesníci, aj Fleur Marché používa systém preverovania, ktorý vyžaduje, aby potenciálne značky boli mimoriadne transparentné, pokiaľ ide o zdroje ich CBD a spôsob, akým boli testované. „Nenosíme žiadnu značku, ktorá by nebola ochotná byť s nami úplne transparentná a podeliť sa o všetky svoje laboratórne testy tretích strán,“ vysvetlil Schroeder.

Na začiatku roku 2019 je CBD pre kupujúcich prístupnejšie než kedykoľvek predtým. Dokonca Neiman Marcus (áno, Neiman Marcus) práve spustil súbor upravený výber produktov obsahujúcich túto zlúčeninu, tvrdí nákupkyňa kozmetiky Kim D'Angelo, ktorá sa inšpirovala skupinou 20 mileniálov z tímu, ktorí spolupracovali na „objavení dôveryhodných značiek v rámci krásy CBD ríša."

Či už ste online alebo vo svojom miestnom nákupnom stredisku - je pravdepodobné, že CBD máte na dosah.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.