Rozhodnutie H&M v mnohých ohľadoch spolupracovať s Isabel Marant bol odchod pre maloobchodníka. Väčšina jej doterajších spoluprác, okrem Anny Dello Russo, bola s domácimi menami ako Versace a Karl Lagerfeld. A väčšina ľudí už o Margiela aspoň počula - aj keď len v piesni od Kanye West alebo Jay Z.
Ale Isabel Marant, hoci je milovaná a oslavovaná v módnych kruhoch a niekoľkými štýlovými celebritami, nie je mimo nich taká známa ani rozpoznateľná.
Jej spolupráca s H&M mohla pritiahnuť do obchodu niekoľko zákazníkov, ktorí by tam bežne nenakupovali - predovšetkým módni fanúšikovia a predajcovia eBay - ale výsledok spolupráce mohol byť viac v Marant's priazeň.
Ako hláška o spolupráca pokračovalo v budovaní počas celého leta, pričom výrazy „Isabel Marant“ (nie „Isabel Marant for H&M“) na Googli takmer rástli 300%, povedal nám zástupca vyhľadávacieho nástroja a naznačil, že spolupráca predstavila francúzskemu návrhárovi nové publikum.
Takéto propagačné príležitosti sú veľkým prínosom pre tieto druhy spolupráce, najmä pre menej etablovaných dizajnérov. Avšak správa v
New York Times v roku 2011 to odhalilo dizajnéri ovládajú dosť veľké výplaty aj z H&M. Karl Lagerfeld a Stella McCartney boli údajne v roku 2005 zaplatení za svoje zbierky 1 milión dolárov.S takou výplatou a obrovský nárast informovanosti, ako naznačujú údaje Google, Marant sa s týmto celkom skoro vyrovnal ako bandita.