Saksova piata avenue pristupuje k dovolenkovým oknám tento rok trochu inak

Okná zobrazené na newyorskej Piatej avenue počas prázdnin sú zvyčajne veľkou udalosťou, do ktorej sa hrnú turisti aj miestni obyvatelia pozrite sa na extravagantné vízie, o ktorých sa im predstavilo ikonických maloobchodníkov v meste, a títo maloobchodníci si potom rok po tom opäť nasadia predstavenie rok. Samozrejme, pre nespočetnedôvody, V roku 2020 to bude iné.

V stredu, Saks Piata Avenue - jeden z hlavných hráčov tejto hry - oznámil, že sa bude predbiehať v prázdninových oknách, aj keď v skrátenom formáte. Nebude žiadna veľká oslava, ktorá by Piatu avenue doslova vypína a priťahuje davy divákov (pozvaných aj nie), aby odhalili displej. Namiesto toho sa uskutoční 20 menších svetelných ceremónií, ktoré budú v priamom prenose vysielané na špeciálnej platforme vytvorenej v spolupráci s Mastercard, sponzorom podujatia za posledné desaťročie.

Od novembra 23 až december 23, hostiteľ (celebrita, návrhár, osobnosť alebo iný známy člen komunity) stlačí tlačidlo, ktoré rozsvieti svetlá zdobenie vlajkového obchodu Saks Fifth Avenue v centre Manhattanu životom zvnútra jedného z prázdninových okien v jednom z nich obrady. Saks Fifth Avenue potom prispeje na charitu podľa výberu hostiteľa, pričom do konca sezóny dosiahne celkový počet darov 100 000 dolárov.

Téma sviatku maloobchodníka do roku 2020 je „Takto oslavujeme“ a v skutočnosti o tom už rozhodla spoločnosť podľa New York Times, keď sa New York na jar zablokoval, podľa Emily Essnerovej, hlavnej marketingovej agentúry Saks Fifth Avenue dôstojník. (Obvykle začne pracovať na oknách svojho vlajkového obchodu krátko po predchádzajúcom odhalení.) Akonáhle začalo mesto tím sa pomaly otvára, tím pracoval na „presnejšej časovej osi“, hovorí, a začala sa pýtať: Je táto kampaň stále práca?

„Myslíme si, že to absolútne rezonuje, v skutočnosti dokonca viac, ako to pravdepodobne robilo predtým,“ tvrdí Essner.

Rovnako ako mnoho ďalších, ktorí počas pandémie spolupracovali, mal tím Saks na Piatej Avenue niekoľko ľudí, ktorí pracovali z domu, iní na svojich workshopoch, aby vytvorili vizuálne koncepty pre okná do roku 2020. „Očividne je to náročná situácia, ale v mnohých ohľadoch si myslím, že sa mi otvorilo veľa príležitostí pracovať inak,“ hovorí Essner. hovorí Fashionista a poznamenáva, že na Zoom bolo veľa času stráveného a ľuďom bolo doručených veľa vzoriek a materiálov domy. Väčšia pozornosť sa venovala aj tomu, ako budú displeje vyzerať v priamych prenosoch a na virtuálnych platformách, pretože to bude hlavná súčasť kampane.

Podľa Essnera došlo k najväčšiemu posunu v samotnom odhalení, pretože zhromaždenie stoviek ľudí na ulici Manhattan momentálne nie je možné. „Nebolo to vhodné pre tento rok,“ poznamenáva. „Hoci sme sa cítili smutní, povedali sme:„ Pozrite sa, okná a svetelná show sú naším každoročným darom New Yorku. Je to vždy dôležité, ale pravdepodobne tento rok viac ako kedykoľvek predtým je dôležité, aby sme to urobili. A to bolo niečo, pri čom sme veľmi chceli stáť bokom. “(Počas svetelných ceremónií budú chodníky uzavreté, aby sa umožnilo sociálne dištancovanie.)

„Je to niečo, čo je veľmi blízke a drahé nášmu srdcu,“ pokračuje Essner. „Veríme, že je to veľmi dôležité. Svoju úlohu v New Yorku berieme veľmi vážne a veľmi veríme, že New York je najväčšie mesto Zem a pretože je to naše rodné mesto, je našou úplnou zodpovednosťou urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme ju podporili. “

Téma „Takto oslavujeme“ má byť „akýmsi spôsobom skúmania rozmanitosti Ameriky a rozmanitosti spôsobov, akými rôzne komunity oslavujú tento sviatok“. Okná Vlajková loď Fifth Avenue bude aj naďalej zameraná na New York City so zameraním na rôzne štvrte a ľudí, ktorí predstavujú rozmanitosť, vďaka ktorej „je toto mesto také skvelé“. Essner. Ako však displeje v skutočnosti vyzerajú, však? Všetci si budeme musieť počkať a uvidíme: Predajca drží vizuál v prísnom tajnosti až do oficiálneho odhalenia a prvej svetelnej show, ktorá je naplánovaná na november. 23.

Napriek tomu, že okolnosti roku 2020 môžu byť jedinečné, kľúčový bod tohtoročného zavedenia prázdnin by mohol formovať spôsob, akým Saks Fifth Avenue pristupuje k budúcim kampaniam.

„Aj keď je to očividne nesmierne náročné, nútenie skutočne prehodnotiť to nám odomklo veľa príležitostí,“ vysvetľuje Essner. „Myslím si, že jedna z otázok, úprimne povedané, bude: Aké budú dôsledky pre budúci rok? Za predpokladu, že sa svet cíti inak a my budeme po pandémii, vrátime sa úplne späť alebo aké sú prvky od tohto roku a od všetkého kreatívneho myslenia, ktoré sme boli nútení uvoľniť a začleniť do budúcnosti? “ 

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.