Dokonca aj predaje starého námorníctva klesajú, pretože medzera sa naďalej bojuje

Gap, Inc. tento rok nezačal dobre. V prvom štvrťroku 2019 sa porovnateľné tržby spoločnosti znížili o 4 percentá a čisté tržby o 2 percentá. Podľa značky klesli o 10 percent v spoločnosti Gap, o 3 percentá v Banana Republic a o 1 percento v krajine Staré námorníctvo. Kým poklesy bohužiaľ byť v Gap očakávané a Banana Republic, Old Navy je zvyčajne svetlým bodom v správe o ziskoch spoločnosti - ale nie tentokrát.

„Tento štvrťrok bol mimoriadne náročný a s našimi výsledkami nie sme vôbec spokojní. Sme odhodlaní tento rok zlepšiť výkonnosť a výkonnosť, “uviedol vo vyhlásení Art Peck, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Gap Inc. „Sme si istí svojim plánom rozdeliť na dve nezávisle obchodované verejné spoločnosti v roku 2020 a zameriavame sa na nastavenie oboch spoločností na vytváranie dlhodobých hodnôt a ziskový rast. "Nestane sa to však rýchlo: Spoločnosť znížila svoj výhľad na fiškálny rok 2019 a teraz očakáva, že porovnateľné tržby v tomto roku zaznamenajú nízky jednociferný pokles, čo naznačuje, že v nasledujúcich troch neuvidíme žiadne výrazné zlepšenie štvrtiny.

Peck a finančný riaditeľ Teri List-Stoll strávili väčšinu hovoru obviňovaním zlého výkonu všetkých troch značiek z počasia. Február bol chladný a mokrý a nakupujúcim sa nepodarilo nájsť výrobky „už teraz“, ktoré chceli z jarných kolekcií, ktoré boli v regáloch spoločností Gap, Banana Republic a Old Navy. Neobviňovali však všetko z vonkajších síl (alebo „makro“ trendov, podľa odvetvia): Peck priznal, že spoločnosť „premárnila príležitosti“ a uznáva, že potreby spotrebiteľa sa menia, čo, vysvetlil, je súčasťou dôvodu plánov na oddelenie starého námorníctva od jeho spoločnosť. "Potreby zákazníkov špecializovaných [Gap, Banana Republic] a hodnoty [Old Navy] sa líšia," povedal.

Našťastie veci v Old Navy neboli všetko zlé. Návštevnosť obchodov bola nízka, ale návštevnosť online a tržby sa zvýšili. V tomto roku stále prebiehajú plány na otvorenie 70 nových obchodov Old Navy; plánuje sa aj otvorenie 25 nových obchodov Athleta. V Gap je však plán „agresívneho zatvárania obchodov“ na dobrej ceste a pracuje sa na veľkom marketingovom presune do školy. Podľa Pecka spoločnosť plánuje „reinvestovať“ do deti a kategórie detí, pretože cíti, že je tu veľký podiel na trhu, o ktorý sa dá hrať.

Napriek tomu, že predaje budú určite pomalé, bude to pre spoločnosť náročný rok, pretože sa snaží dostať späť na správnu cestu a pripravuje sa na oddelenie Old Navy.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.