Obchod Abercrombie & Fitich. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Prichádza rok, odkedy bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Abercrombie & Fitch Michael Jeffries je známy tým, že poznámky o značke sú iba cool a krásne, odstúpil z jeho príspevku. Zmena vedúceho predstavila vážnu kreatívnu a kultúrnu opravu v spoločnosti, a transformácia, ktorá stále prebieha a ktorá bola vykonaná v nádeji, že napraví Abercrombieho označovanie tržieb. Kúsok po kúsku a štvrťrok od štvrťrok, zdá sa, že to funguje.
V piatok ráno maloobchodník zverejnil svoje výsledky predaja za tretí štvrťrok, ktoré výkonný predseda Arthur Martinez nazýva „zatiaľ najsilnejším potvrdením toho, že naše iniciatívy fungujú“. Nieje zle: Aj keď tržby rovnakého obchodu spoločnosti Abercrombie klesli o 5 percent v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, je to lepšie ako 9 a 7 percentný pokles, ktorý sme zaznamenali v prvom a druhom štvrťroku rok. Ešte viac upokojujúce je, že Hollister, ktorý bol v minulom štvrťroku nižší o 1 percento, prerazil, keď zistil, že jeho vlastné tržby vzrástli o 3 percentá. Celkové tržby za všetky značky dosiahli za štvrťrok 878,6 milióna dolárov.
Po tomto oznámení cena akcií Abercrombie & Fitch vyskočila o 19 percent. Áno, mrcha.
Martinez si samozrejme rýchlo všimol, že značka má stále cesty. Zatiaľ čo dámske topy sa v tomto štvrťroku predávali obzvlášť dobre, mužské obchody stále zápasia. Vylepšený pánsky výrobok by však mal byť na ceste: V júni spoločnosť Abercrombie & Fitch polapila hlavného pánskeho návrhára klubu Monaco, Aaron Levine, ktorého oblečenie má debutovať v obchodoch Abercrombie budúci rok.