Značky krásy pod čínskym vedením získavajú späť tradície, ktoré si priemysel dlho osvojoval

Kozmetický priemysel nie je presne známy tým, že je najrešpektovanejší alebo najoriginálnejší, keď si „požičiava“ kozmetické praktiky z iných kultúr. A hoci vybielenie, kooptovanie a profitovanie z tradícií menšinovej komunity nie je úplne nový problém, privlastnenie Východoázijské, konkrétne čínske, kozmetické praktiky bielych vlastnených a založených značiek sa v posledných rokoch stali obzvlášť zákernými.

Medzi bielymi vizážistami a modelkami popularizujúcimi takzvaný vzhľad „líščieho oka“, bieli influenceri vychvaľujúci výhody gua ša a biele vlastnené značky naskakujúce na „trendy“ rozbehnutého vlaku nefritové valčeky, liečivé kryštály a prístroje na baňkovanie tváre, existuje veľa príkladov pokusov západného kozmetického priemyslu tvrdiť, že dlhoročné čínske praktiky sú ich vlastné, bez ohľadu na ich pôvod, pôvod či dokonca ich správnosť použitie. O problematickej povahe týchto „trendov“ a spôsoboch ich vzniku už bolo veľa hodnotných diskusií Zakladatelia a ovplyvňovatelia bielej krásy a wellness sa snažili profitovať z tradičnej čínskej medicíny (TCM) praktík. To by však nemalo znehodnotiť silu samotnej TČM. Keď sa praktizujú s rešpektom – a podporujú ich zakladatelia, ktorí sú čínskeho pôvodu – tieto rokmi overené postupy majú zmysluplné miesto v súčasnosti a budúcnosti kozmetického a wellness priemyslu.

Za týmto účelom je novovznikajúca skupina kozmetických značiek vlastnených Čínou na misii získať späť postupy tradičnej čínskej medicíny a sprístupniť ich masám. Tieto značky modernizujú TCM skutočným spôsobom, pričom uprednostňujú úctu k histórii a dedičstvu a zároveň uspokojujú globálne spotrebiteľské publikum.

Jednou z takýchto spoločností je Lanshin, kozmetická značka, ktorú vedie Sandra Lanshin Chiu, licencovaná akupunkturistka, bylinkárka a lekárka TCM, ktorá je držiteľkou titulu Master of Science v tradičnej čínskej medicíne. So zdravotným štúdiom so sídlom v Brooklyne a produktmi, ako sú masážne prístroje na tvár, stimulátory pokožky hlavy, tvarovacie lyžice a gua sha, Chiu čerpá z TCM pri výrobe nástrojov starostlivosti o seba, ktoré sa jej klienti môžu naučiť používať doma a začleniť ich do svojho každodenného zdravia rutiny.

Pre Chiu čínska medicína vypĺňa množstvo medzier, ktoré západná medicína nedokáže vyriešiť. Zatiaľ čo západné liečby sa zameriavajú na zvládanie existujúcich a vznikajúcich symptómov, čínske postupy využívajú preventívnejší a holistický prístup, hovorí. „Západná medicína bude tmavé kruhy a vačky pod očami liečiť sťahujúcimi procedúrami a lokálnou starostlivosťou o pleť, zatiaľ čo v TČM tiež preskúmame, či existuje slabosť v energetickom systéme obličiek alebo pečene pacienta,“ hovorí Chiu, pre príklad.

Chiu tiež otvorene hovorí o nekontrolovateľnom privlastňovaní si kultúry spojenej s TCM a o spôsoboch, ako to ovplyvnilo ju a jej značku. „Je iróniou, že musíme tak tvrdo pracovať, aby sme to urobili pre praktiky, ktoré pochádzajú z našej kultúry... toľko ľudí sa k nám naťahovalo v slzách radosti a úľavy, aby videli ázijskú tvár predstavujúcu prax, ktorá im pripomína ich detstvo,“ hovorí.

Podľa jej skúseností je privlastňovanie nielen kultúrne, ale aj odborné. "Mnohí prehliadajú skutočnosť, že TCM je seriózny liek, ktorý musíte trénovať štyri roky v mnohých štátoch - rovnako dlho trvá, kým sa dostanete cez lekársku fakultu," vysvetľuje. "Ak [niekto] nemá za menom L.Ac. alebo D.Ac., potom nemá licenciu na praktizovanie akupunktúry a modalít TCM."

Jednou z najobľúbenejších položiek spoločnosti Lanshin je jej nástroj gua sha; gua sha je prax tradičnej čínskej medicíny, ktorá bola počas posledných približne piatich rokov výrazne instgramovaná ovplyvňovateľmi a značkami vlastnenými bielymi. Chiu sa pri vytváraní účinných nástrojov zakorenených v čínskej tradícii spolieha na svoje vlastné klinické a odborné znalosti. Sochárske kamene vyrobené z prírodných zdrojov, ako je nefritový nefrit a ružový kremeň, sa objavujú zámerne umiestnite krivky, body a hrebene do cieľových oblastí pomocou špecifických techník, ktoré dokážu vyrovnať tón pleti a zlepšiť ho pleť.

Lanshin tiež začleňuje vzdelávanie do svojho obchodného modelu a ponúka podrobné návody prostredníctvom svojich platforiem sociálnych médií. Vedomým vzdelávaním klientov o histórii a správnom používaní postupov TCM sa spoločnosť Lanshin snaží spojiť používateľov s ich najautentickejšími a najpresnejšími verziami.

Pre Lulu Ge, zakladateľa Elix — spoločnosť, ktorá dodáva prispôsobené čínske bylinné prípravky na zmiernenie hormonálnych zdravotných problémov žien — cesta k praktizovaniu TCM bola tiež osobná. Gein starý otec viedol nemocnicu v Číne, takže keď vyrastala, bola svedkom toho, ako prírodné liečivá, ako sú bylinky, bobule a bylinky, môžu prirodzene podporiť hojenie tela. Avšak, keď vyrastal v Spojených štátoch, Ge sa často cítil zapálený plynom od poskytovateľov zdravotnej starostlivosti v súvislosti s gynekologickými problémami. Okrem toho poznamenáva, že zdravotná starostlivosť pre ženy je značne podfinancovaná a bolesť sa často normalizuje v rámci farebných komunít.

Všetky tieto skúsenosti inšpirovali Ge k založeniu Elix, ktorý vychádza z tradičnej čínskej filozofie že telo je prepojené, pričom každá časť zohráva rozhodujúcu úlohu v zdraví celku bytie. „Uzdravovacia cesta“ značky začína menštruáciou. „TCM vníma obdobia ako vysvedčenie vášho celkového zdravia,“ vysvetľuje Ge. "Príznaky ako bolestivá a nepravidelná menštruácia, migrény, nadmerné krvácanie so zrazeninami sú životne dôležité znaky základnej nerovnováhy, ktorá si vyžaduje pozornosť."

Prostredníctvom online hodnotenia zdravotného stavu, ktorý sa pýta pacientov na ich menštruačné a hormonálne symptómy, Elix vytvára vlastné bylinné prípravky prispôsobené individuálnym potrebám. Tieto receptúry sú založené na starodávnych liekoch TCM, vyrobených z organických a divoko zozbieraných ingrediencií ktoré sa osvedčili ako účinné počas stoviek rokov a sú tiež overené modernými klinickými testami výskumu.

A tieto ošetrenia majú výhody v oblasti starostlivosti o pleť aj zdravia, poznamenáva Ge: „Akonáhle budú [naši zákazníci] schopní získať podporu pre svoje hormonálne nerovnováha, ich akné sa vyčistí, ich pleť vyzerá živšie, ich spánok je lepší, oči sú jasnejšie a prirodzene sa cítia žiarivejšie. naruby."

Starostlivosť o pleť je hlavným zameraním značky poháňanej TCM Yina, ktorá do svojich receptúr zahŕňa aj čínske liečivé byliny. Značka ponúka rad sér, tvárové masky a čistiace prostriedky obohatené o špeciálne extrahované verzie bylín na podporu zdravia pokožky. napr. Yinina esenciálna hmla je vyrobený z prebiotík, adaptogénov a antioxidantov, ktoré pomáhajú pri podpore zdravej kožnej bariéry a upokojujú zápaly.

Yinin celkový prístup k starostlivosti o pleť je tiež založený na filozofiách TCM: „Krása je ovplyvnená našimi každodennými návykmi a rôznymi stavmi pleti spôsobené nerovnováhou alebo zablokovaním našich meridiánov,“ hovorí Angela Chau Gray, Yina COO (ktorá je tiež registrovaná akupunkturistka, bylinkárka a botanik). "To znamená prijať preventívny prístup ku kráse, a nie jednoducho reagovať," dodáva Ervina Wu, generálna riaditeľka spoločnosti, ktorá je tiež registrovanou dermatológkou TCM.

Odborné porozumenie tradíciám TCM poháňa Yinu, ktorá pristupuje k starostlivosti o pleť na takej úrovni, akú mnohé iné (vlastnené biele) značky Hawking gua sha veľmi postrádajú. "Hovoríme o týchto témach prostredníctvom hlasu odborníkov a pedagógov, ktorí majú rozsiahle školenia a skúsenosti v TCM," hovorí Gray. Yina napríklad propaguje masáž gua sha nielen pre tvár, ale aj pre telo, čo je v skutočnosti jeho pôvodná forma použitia – skutočnosť, ktorú si mnohé západné značky a spotrebitelia, ktorí si ho kupujú, nemusia uvedomovať z

Zatiaľ čo nekontrolovateľné privlastňovanie si kultúry je niečo, čo priemysel krásy a wellness pravdepodobne bude naďalej čeliť, zlepšenie vzdelávania a prístupu k informáciám môže viesť k jazde autom zmeniť. Pre spotrebiteľov, investorov a maloobchodníkov, ktorí chcú ťažiť z výhod prístupu založeného na TCM v starostlivosti o pleť a o seba, je odpoveď je celkom jednoduché: Choďte priamo k zdroju a vyberte si značky vytvorené odborníkmi TCM, ktorí majú osobné kontakty s Čínou kultúra.

Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.