Jenna Lyons sa dostáva do kozmetického biznisu

Jenna Lyons je známy tým, že slúžil ako J. Kreatívny riaditeľ a prezident Crew predtým odstúpil v roku 2017, po 26 rokoch so spoločnosťou. Odvtedy sa väčšinou verejne držala v nízkom profile - ale v skutočnosti tvrdo pracovala na snívaní o novej spoločnosti.

Lyons sa vo svojom ďalšom podnikaní púšťa mimo módu a do krásy prostredníctvom luxusu Loveseen mihalnice pri tvorbe spolupracovala s vizážistkou Troi Ollivierre. Lyons, ktorý je v tlačových materiáloch k značke označovaný ako „kreatívny riaditeľ so siedmimi riasami (nar. takto). “Genetická porucha ponechala Lyon bez vlastných okrajových okrajových okrajov, čo jej zase poskytlo hlboké uznanie za vizuálne pôsobenie mihalníc mať. S Loveseen, ktorá sa začína v utorok, vytvorila rozsiahly šatník na mihalnice z 10 štýlov pre rôzne oči tvary, od jemných a prirodzene pôsobiacich až po úplné a prehnané (aj keď na bývalý).

A hoci Lyons nemusí mať skúsenosti v kozmetickom priemysle, určite vie, ako si vybudovať značku a nájsť si u spotrebiteľov ohlas. To je zrejmé nielen v krásne odfotenom lookbooku Loveseen, ale aj v premyslene navrhnutých produktoch a dokonca aj na obale, ktorý bol vytvorený. s prioritou udržateľnosti: Je 98% bez plastov, vyrobený z recyklovanej lepenky a nenatieraného papiera od spotrebiteľa, s atramentom na báze sóje a biologicky odbúrateľným podnos. (Značka tiež sľubuje, že čoskoro bude pracovať na 100% verzii bez plastov.) 

Súvisiace články
Zoznámte sa s chlebom, čiernou austrálskou značkou starostlivosti o kučery, ktorá má narušiť vlasovú uličku Sephora
Gabrielle Union o obnovení značky krásy a význame vlastníctva čiernej firmy
Pozrite sa na každý výrobok v rade vzácnych kozmetických líčidiel Seleny Gomez

Milované mihalnice sú k dispozícii za 20 až 22 dolárov za Loveseen.com. Pred oficiálnym uvedením značky na trh Lyons venoval pár minút rozhovoru s Fashionistou o skoku do krásy, výzvy uvedenia značky na trh počas pandémie a prečo je pre ňu kľúčové, aby Loveseen bola rodovo inkluzívna značka. Prečítajte si hlavné body nášho rozhovoru.

Ako by ste charakterizovali Loveseen ako značku? Aká je filozofia alebo poslanie za tým?

Našim cieľom je, aby sa ľudia pri nosení nášho produktu cítili ako oni. Investujeme do zdieľania sveta krásy pre tých, ktorí sa chcú hrať a hľadajú niečo prirodzenejšie. Náš prístup ku kráse je v konečnom dôsledku viac orezaný, ako by ste si zvyčajne mohli predstavovať s falošnými mihalnicami.

Ako ste sa rozhodli dostať sa do priestoru krásy a prečo pre vás boli mihalnice niečo, čo považovali za správne?

Vzhľadom na genetickú poruchu, s ktorou som sa narodila, nemám žiadne vlastné mihalnice, čo ma núti sústrediť sa na to, čo ich robí krásnymi a ako môžu byť transformačné. To, čo som neustále hľadal, nebolo k dispozícii, a tak som sa nakoniec rozhodol zaplniť medzeru na trhu.

Akú medzeru na trhu ste videli? Čo ste ako spotrebiteľ mali problém nájsť?

Rozšírenia na mihalnice vtrhli na scénu a odvtedy sa zasekli. Aj keď sú úžasné, sú tiež drahé, časovo náročné a nie sú dostupné pre každého. Krajina s pruhovanými mihalnicami sa vyvinula, a aj keď je toho veľa, ponuky sú prevažne dosť dramatické a skutočne vyžadujú úplnú dávku make -upu. Prirodzenejšie možnosti v skutočnosti neexistujú.

Povedzte mi o svojom partnerstve s Troi - ako ste sa rozhodli spolupracovať na tomto projekte?

Keď som začal uvažovať o tom, že by som to urobil sám, vedel som, že Troi bude osoba, s ktorou chcem spolupracovať. Cítili sme, že chceme povedať niečo iné, a vedeli sme, že je to niečo, s čím sa spoja spotrebitelia v tomto priestore.

Ako vás vaše zázemie a doterajšia kariérna trajektória pripravili na tento okamih na uvedenie značky krásy?

Čo som sa veľmi jasne naučil a vnútorne viem, je, že zákazníci sú múdri. Chcú transparentnosť a čestnosť a vedieť, kto s nimi hovorí. Chcú v niečo veriť. Za produktom, ktorý sa podáva, a ľuďmi, ktorí ho poskytujú, musí existovať skutočné spojenie. Skutočný proces nemôže nič nahradiť.

Aký bol proces vývoja produktu?

Proces sme začali vytvorením mihalníc na 21 rôznych ženách a mužoch vo veku od 18 do 70 rokov. Rôzne etniká, tvary očí a požadovaný vzhľad. Bola to spolupráca medzi nami a jednotlivcami, s ktorými sme pracovali. Chceli sme pochopiť, ako sa videli, ale aj to, ako chceli byť videní.

Aké sú podľa vás mylné predstavy o nosení mihalníc?

Priemysel sa v súčasnosti zameriava na veľký lesk a 12 krokov k naneseniu make -upu, pričom koncept jednej vrstvy riasenky je možné dosiahnuť skutočne kvalitnými riasami. Nie sú len na akcie, večierky alebo bat micva - môžu byť skutočne na každý deň. Utorok.

Akú konverzáciu chcete začať alebo perspektívu, ktorú dúfate, že zmeníte s uvedením programu LoveSeen?

Sú všetky druhy spôsobov, ako byť krásna; neexistuje jedna odpoveď, žiadna definícia, nikto vizuálny. Každý môže hrať.

Je zrejmé, že sa pokúšate postaviť Loveseen ako bezrodú a inkluzívnu značku. Ako dôležité to bolo pre teba a Troi a prečo?

Nie je pre mňa nič vzrušujúcejšie, ako vidieť, ako ceny YouTube poukazujú na to, že z piatich najlepších nominovaných na krásu boli traja z nich chlapci. Keď som vyrastal, nikdy to nebolo možné a som si istý, že keď som vyrastal, bolo veľa mladých chlapcov, ktorým by sa páčilo, keby sa mohli hrať [s makeupom otvorenejšie]. Schopnosť vytvoriť túto konverzáciu je pre mňa obohacujúca, pretože som bol niekým, kto sa cítil trochu vynechaný.

Zostane značka priamo pre spotrebiteľa alebo plánujete v budúcnosti expanziu maloobchodu?

Budúcnosť maloobchodu je trochu nejasná - práve teraz sa zameriavame iba na to, aby sme produkt uviedli na správnu mieru a dostali značku do sveta. Skúste to znova o šesť mesiacov.

Chcete ešte niečo dodať o budúcnosti spoločnosti? Bude dochádzať k rozšíreniu produktu alebo rozšíreniu do ďalších kategórií?

Božia vôľa. Teraz je naším hlavným cieľom správne uviesť túto časť. Mám na mysli to, čo robíme, ako najlepšie vieme.

Aké to bolo založiť značku počas pandémie? S akými výzvami ste sa stretli a ako ste ich zvládali?

Pravdepodobne najťažším alebo najnáročnejším zážitkom bolo cítiť hlboké odpojenie osobnej spolupráce v reálnom čase. Mojím hlavným mechanizmom zvládania bola trpezlivosť a pustenie sa a naučenie sa nájsť fotoaparát v mojom Lupe.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.