Careste chce priniesť ženám luxusné košele na mieru

Pre Celeste Markey nie je nič viac posilňujúce ako luxusný pocit hodvábu, prispôsobené gombíky jemne hladiace pokožku. Akonáhle je Markey takmer výhradne vyhradená pre mužov, ponúka tieto skúsenosti ženám prostredníctvom nej spustenie na mieru, Careste. Markey a jej spoluzakladatelia majú sídlo v San Franciscu. Giorgio Armani kamenec Elizabeth Shah a Hilary Peterson, boli unavení z exkluzivity módneho priemyslu a chceli ženám ponúknuť zmenu.

„Ženské telá sú také odlišné a príde mi trochu smiešne, ako sme vyrástli do tejto sériovo vyrábanej štandardnej veľkosti,“ hovorí Markey. „Uvedomili sme si, že žiadne dve telá nie sú rovnaké, a je smiešne si myslieť, že všetko by malo každému pasovať rovnako.“

Tým, že Markey ponúkla ženám možnosť objednať si košele na mieru podľa ich presných mier, možno objavila spôsob, ako ohýbať tradične nepoddajnú módnu formu. Spôsob, akým to funguje, je prekvapivo jednoduchý: Webová stránka Careste ponúka rozsiahly súbor online pokynov, ktoré ženy prevedú efektívnym meracím procesom. Začnite základnou košeľou v piatich siluetách a vyberte si bavlnu alebo hodváb, ktoré pochádzajú z talianskych mlynov, ktoré zásobujú niektoré z vážených európskych módnych domov. Ďalej vyberte svoju veľkosť (Careste v súčasnej dobe ponúka veľkosti 00-16) a odev bude podľa toho prispôsobený. Každý kus je ručne tkaný v Šanghaji a predáva sa zhruba od 255 do 395 dolárov, pričom obmedzené množstvo talianskeho hodvábu dosahuje až 400 dolárov.

Markey chápe, že z cenovky môže byť veľká investícia, ale je presvedčená, že zákazníci dostávajú presne to, za čo zaplatia. „Ak si u nás kúpite košeľu, budete mať kvalitu, a nie kúsok, ktorý sa rozpadne do troch týždňov,“ vysvetľuje. „Lemy sa neroztrhnú a tkanina vydrží. Časť toho, čo chceme urobiť, je poučiť nášho spotrebiteľa o tom, prečo si vyberáme drahšiu tkaninu. “

Ďalší dôvod, prečo sa rozhodnúť pre košeľu, ktorá stojí 300 dolárov v porovnaní s lacnejšími náprotivkami? Udržateľnosť. Cenovo dostupnejšia možnosť často prichádza na úkor kvality, vyrobenej z lacnej tkaniny, ktorá je škodlivá pre životné prostredie. Odevy vyrobené z materiálov, ako je polyester alebo škodlivá syntetika, sa pri praní bielidla a dostávajú do potravinového reťazca. „Je to neviditeľné znečistenie,“ hovorí Markey. „Vy alebo ja to nevidíme, ale deje sa to na mikroúrovni zo všetkých týchto vlákien, ktoré sa vylučujú z týchto lacných tkanín; veľmi sa chceme od toho vzdialiť. “

Po pätnástich rokoch práce v módnom priemysle sa Markey usadila v prvom rade a bola svedkom účinkov masovej výroby na životné prostredie; s Careste nechcela Markey, aby sa tie chyby preliali. „Kolobeh odpadu ma vždy sužoval a ja som ho videla zblízka,“ vysvetľuje. „Ak nie ste vo vnútri tohto odvetvia, nerozumiete tomu, čo je potrebné na uvedenie zbierky do života [z hľadiska produkcie odpadu]. Chceli sme prijať udržateľnejší životný štýl a sme veľmi radi, že to môže byť súčasťou nášho príbehu. “

Okrem práce s vertikálne integrovanou továrňou, ktorá má vlastný mlyn, Markey a jej tím používajú iba prírodné tkaniny, ktoré spôsobujú menšie znečistenie polyesterom; používanie integrovanej továrne tiež znižuje množstvo prepraviek, čo zase znižuje množstvo leteckej dopravy, čím sa znižuje množstvo chemikálií v životnom prostredí. Markey poznamenáva, že Careste by nebola tým, čím je, nebyť tímu talentovaných žien pracujúcich po jej boku. „Ak budete v zákopoch, toto sú ženy, s ktorými chcete byť,“ vysvetľuje. „Všetci sme v tomto odvetví skúsení a máme veľkú dynamiku. Každý je veľmi pokorný a pracovitý a všetci spolu veľmi dobre spolupracujeme. “

Shah, ktorá zdokonalila svoju estetiku u Giorgia Armaniho a Sonie Rykiel, vysvetľuje, že Markey vytvorila prostredie spolupráce pre všetkých zamestnancov. „V čomkoľvek podnikateľskom sa vedome rozhodujete vykročiť mimo svoju komfortnú zónu,“ hovorí. „Považujem to za najlepšiu časť startupu a Celeste tomu vrodene tiež rozumie a živí sa tým rovnako ako ja. Neustále vymieňame nápady a posúvame náš myšlienkový proces k ďalšiemu zlepšovaniu značky. Vytvorila pre každého skvelé pracovné prostredie. “

V súčasnej dobe sa značka špecializuje iba na košele, ale dúfa, že v blízkej budúcnosti ponúkne dámske nohavice a šaty. „Vidím, ako sa Careste stáva globálnou luxusnou značkou,“ hovorí Markey. „Sme veľmi zbavení dôsledkov v reťazci a chceme mať pozitívny vplyv na ženy a životné prostredie - všetky ženy bez ohľadu na to, kde sa nachádzate [vo veľkostnom spektre]. Chceme to podporovať akýmkoľvek spôsobom. “

Posolstvo Careste sa premieta do celkovej práce lásky. Markey, ktorá je jemne zladená s problémami, ktoré sa netýkajú len žien, ale aj životného prostredia, snaží sa ísť príkladom v rámci módneho priemyslu.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.