Hemster. Foto: S láskavým dovolením Hemster
Zatiaľ čo módny priemysel urobil pokroky 2018 na ceste k inkluzívnejším a udržateľnejším postupom, ktoré zohľadňujú veľkosť, spotrebitelia stále zápasia s frustrujúcim systémom štandardných veľkostí a jednorazovými nákupmi. Zadajte obchodný model šitý na mieru, v ktorom módne značky prispôsobia každý jednotlivý odev veľkosti zákazníka, typu postavy a v niektorých prípadoch aj štýlu.
Dopyt po značkách vyrobených na mieru a ich dostupnosť narástla za posledných niekoľko rokov, ale za posledných 12 mesiacov bol zaznamenaný určitý rozmach. V októbri sa v skutočnosti súčasne uviedli na trh tri nové značky - SuitKits, Careste a Red Thread.
Všetky sa trochu líšia v prístupe k výrobe na mieru: Niektoré firmy, ako napríklad Zozo a Red Thread, používajú mobilnú technológiu na získanie trojrozmerného skenovania tela. pre odev presne presnej veľkosti, zatiaľ čo iní ako Olivia Rose The Label ručne vyrábajú svoje kúsky s prihliadnutím na individuálne miery a estetiku. Narušením štandardného systému dimenzovania, využitím pokročilej technológie a odstránením preplnenia, Značky šité na mieru majú nielen pozíciu, aby v krátkodobom horizonte prežili, ale aj aby im pripravili cestu budúcnosť módy. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli viac.
Sene
„Je to teraz neuveriteľné obdobie, keď je v kategóriách ako krása a hudba úžasná personalizácia, ale naše oblečenie je stále vyrobené v štandardných veľkostiach,“ hovorí Ray Li, generálny riaditeľ spoločnosti Sene, značka na mieru v Los Angeles, ktorú vytvorila skupina odborníkov na módu, technológie a značky. V roku 2017 Li a jeho partner Mark Zheng uviedli na trh Sene s túžbou narušiť módny priemysel štvrťročnými kolekciami štýlov na mieru a moderných štýlov od vreckové tričko nadmernej veľkosti za 65 dolárov až a krátky trenčkot za 695 dolárov.
Nakupujúci môžu použiť Sene's Home Fitting Box na vyskúšanie troch štýlov počas piatich dní; pomocou spätnej väzby od nich, kvízu „Smart Size“, ktorý používa vaše osobné oblečenie ako referenčný a virtuálny Po pripojení videochatu používa Sene svoju integrovanú technológiu vzorov na výrobu správnej veľkosti odev. Zákazníci majú tiež možnosť zmeniť niektoré detaily na odeve, napríklad rovnejšiu siluetu alebo väčšiu dĺžku.
Príťažlivosť obchodného modelu na mieru je pre Sene dvojnásobná. Okrem toho, že výrobný proces poskytuje komplexné dimenzovanie, pomáha riešiť problém s odpadom z módy. Aj keď značka nezdieľala presný počet objednávok za mesiac, Li hovorí, že podnik Sene rastie každý štvrťrok tempom 25 percent.
Červená niť
Začala Meghan Litchfieldová Červená niť v októbri 2018 crowdsourcingom a pýta sa žien, čo im chýba v skriniach. „Chcela som vytvoriť značku oblečenia, ktorá zmení vzťah žien k oblečeniu k lepšiemu,“ hovorí. „Dimenzovanie je svojvoľný, nekonzistentný a emocionálne vyčerpávajúci systém, ktorý ženy vo všetkých oblastiach sklamal a núti mnohých z nás premýšľať - neprávom! - že naše telá sú problémom, keď je problémom zastaraný systém veľkostí. “
Odevy Red Thread v cene od 78 do 168 dolárov sú ušité na mieru, aby sa zmestili do San Francisca a sú výsledkom „Nepretržitý cyklus navrhovania, prototypovania a testovania na skutočných ženách, kým to nespravíme správne,“ hovorí Litchfield. Keď zákazník navštívi web Red Thread, aby urobil objednávku, musí najskôr urobiť fit kvíz a odpovedať otázky na to, ktoré časti svojho tela radi zdôrazňujú a na čo by radšej neupútali pozornosť do. Tím vhodných analytikov navrhne, ušije, zmeria, odstrihne a ušije odev podľa želania zákazníka pomocou mobilnej skenovacej technológie Red Thread, ktorá vytvára trojrozmerný model tela, ktorý dodáva až 15 kľúčov merania.
Litchfield hovorí, že najväčšou výhodou značky na mieru je úľava od oblečenia to sa hodí na prvý pokus, než na 20 párov nohavíc nájsť ten, ktorý je „akýsi“ pasuje.
Zozo
Zozo bola zahájená v novembri 2017 v Japonsku a o necelý rok neskôr sa globálne rozšírila do 72 krajín. Zakladateľ Yusaku Maezawa chcel zlepšiť problém s veľkosťou módneho priemyslu, počnúc oblekom Zozo, odevom ušitým na mieru, ako aj radom cenovo dostupného oblečenia pre mužov a ženy bez veľkosti, vrátane džínsov, tričiek, oxfordských košieľ a nedávno pridaných svetrov z merino vlny, v súčasnej dobe všetko pod $60.
Aj keď niektoré značky šité na mieru používajú technológiu ako doplnok k dizajnu, pre Zozo je to centrum prispôsobenia. „Najprv používame merací systém Zozo, ktorý zahŕňa Zozo Suit, na zachytenie presných meraní vášho jedinečného tela,“ vysvetľuje Alisa Gould-Simon, viceprezidentka marketingu spoločnosti Zozo. „Keď budeme mať vaše miery a vyberiete si požadovanú položku, odporučíme vám fit, ktorý zodpovedá vášmu jedinečnému tvaru. Odtiaľ si môžete prispôsobiť rôzne prvky, rozhodnúť sa pre voľnejší alebo užší strih, zmeniť dĺžku položky a podobne. "Zákazníci môžu tiež použiť Aplikácia Zozo na zachytenie 12 fotografií-stojacich v každom bode na tvári hodín-na vytvorenie 3-D vykresľovania, z ktorého sa stane prispôsobené na mieru odev.
Gould-Simon hovorí, že značka šitá na mieru predstavuje menšie riziko, pokiaľ ide o režijné náklady na zásoby, ale subjektívne prispôsobenie sa môže stať pre Zozo prekážkou. „Interpretácia vhodnosti pre jednu osobu sa môže líšiť od druhej, takže služba rozmanitému a globálnemu publiku môže byť náročná,“ hovorí. „Očakávania zákazníkov sú väčšie, keď nekupujú niečo len tak zo stojana.“ Ale keďže Zozo vie vyrábať Vlastný produkt vo veľkom meradle pomerne rýchlo, prispôsobivosť značky potrebám zákazníkov nevyžaduje prémiovú cenu bod.
eShakti
Eshakti bol pred hnutím vyrobeným na mieru, keď sa spustil pred takmer desiatimi rokmi. „Vedeli sme, že štandardné veľkosti a štýly, ako sú zobrazené, nespĺňajú potreby väčšiny zákazníkov,“ hovorí zakladateľ a generálny riaditeľ BG Krishnan. Proces navrhovania sa líši od procesu iných značiek, pretože prebieha v reálnom čase, pričom reaguje na aktuálne trendy a neočakáva, čo bude trendy o tri alebo šesť mesiacov.
Výsledkom sú štýly off-the-rack, ktoré sa dodávajú v širokej škále tkanín a farieb vo veľkostiach 0 až 36, ako aj zákazkové oblečenie, ktoré si vyžaduje špecializovaný softvér Eshakti na vykonanie zákazníckych meraní a vytvorenie prispôsobených odevy. (Topy môžu začínať okolo 49 dolárov a obliekajú až do 179 dolárov.) „Vďaka našim obchodným modelom môžeme priniesť nový produkt na trh do troch dní od zistenia trendu bez utrpí akékoľvek straty zásob alebo sa stretne s akýmikoľvek významnými prekážkami, pričom zákazníkovi poskytne oblečenie, ktoré je vyrobené podľa jej požiadaviek na veľkosť a štýl, “hovorí Krishnan.
Technológia spoločnosti vyrábaná na mieru sa tiež stále vyvíja s nedávnym uvedením Eshakti FX, ktorý umožňuje zákazníkovi vidieť výstrih, rukáv a dĺžku odevu priamo pred očami online.
Careste
Careste bola zahájená v októbri 2018 s cieľom „priniesť luxusný couture do šatníka každej ženy a zároveň obmedziť odpad používaný pri hromadnej výrobe a environmentálne problémy spôsobené syntetickými tkaninami, “hovorí spoluzakladateľka a generálna riaditeľka Celeste Markey. Ceny Careste sa pohybujú v rozmedzí 300 dolárov za kusy, ktoré môžu u tradičného predajcu stáť viac ako 1 000 dolárov.
Debutové kúsky Careste obsahovali päť rôznych špičkových siluet vyrobených z vybraných tkanín a farieb, ktoré nadväzujú na súčasný koncept a inšpiráciu značky. Jeho továrenský a technologický tím používa proprietárny algoritmus, ktorý prevádza kľúčové merania zákazníkov na dobre padnúce topy. V súčasnej dobe majú existujúce dielne značky schopnosť vyrobiť 135 topov na mieru za deň. „Rasteme rýchlo a sme nadšení, že sme prekročili všetky naše pôvodné predajné ciele,“ hovorí Markey.
Súpravy oblekov
Sierra Elizabeth založila svoju značku Súpravy oblekov v októbri 2018 kvôli svojim vlastným skúsenostiam právničky a neschopnosti nájsť obleky, ktoré by dopĺňali jej atletickú stavbu a módny vkus. Jeho dámske obleky siahajú od príležitostných obchodných štýlov až po ponuky zamerané na módu, začínajúc od 399 dolárov.
Služba Suit Kits vyrobená na mieru je poháňaná technológiou 3D zobrazovania na jej webových stránkach, ktorá umožňuje zákazníkom vidieť sa v oblekoch v reálnom čase. „Naša aplikácia umožňuje ľudským krajčírom zaznamenať vaše merania a prepojiť ich s vašim profilom, takže pri každej objednávke budete dostať sa do toho perfektne, “vysvetľuje Elizabeth a dodáva, že oblek na mieru bol tradične prístupný iba pre mužov.
Doteraz bola značka uvedená na trh v New Yorku, Los Angeles, Washington D.C., Chicagu a Atlante, pričom v nasledujúcom roku sa plánuje rozšíriť do ďalších miest. Elizabeth sa tiež zameriava na vrátenie „Suit Kits for Scholars“, ktoré darujú nové obleky ženám s nedostatočnými službami.
Label Olivia Rose
Olivia Rose Havelock vyrazila na skok Label Olivia Rose v januári 2017. „Chcela som dosiahnuť značku vyrobenú na zákazku, ktorá by mohla byť prispôsobená zákazníkovi tak, aby mu poskytol čo najlepšie skúsenosti,“ hovorí. Kúsky ako vrch Esmeralda s nafúknutými ramenami a prehodeným živôtikom a top Greta so srdiečkom výstrih a prednú kravatu môžete vidieť na kanáloch Instagram niektorých vašich obľúbených módnych redaktorov a mikro ovplyvňovače.
Aj keď Havelock nepoužíva žiadnu technológiu na prispôsobenie objednávok, každý kus a každý detail prispôsobí konkrétnemu zákazníkovi. Anglická návrhárka si každý odev vyrába ručne a hovorí, že dosiahnutie dokonalého dizajnu môže trvať niekoľko mesiacov a niekoľko vzoriek. Dokáže prijať približne 25 až 30 objednávok týždenne, v závislosti od času potrebného na výrobu jednej položky, ktorý v priemere trvá štyri hodiny a môže zazvoniť medzi 70 až 200 dolármi.
„Milujem, že môžem uspokojiť akýkoľvek tvar a veľkosť a nikto nie je vylúčený. Považujem to za viac osobnú a etickú cestu pre zákazníka-schopnosť prispôsobiť sa a zmeniť svoju objednávku tak, aby mu najviac vyhovovala, “hovorí Havelock.
Hemster
V roku 2016 uviedla na trh Allison Lee Hemster, služba šitá na mieru, ktorá pohodlne dáva zákazníkom možnosť zmeniť veľkosť oblečenia bez toho, aby museli odísť z domu. „Súčasná krajčírska skúsenosť je taká frustrujúca a stresujúca, že často skončíme s hromadami oblečenia s ešte nasadenými visačkami,“ hovorí. Po stretnutí s Hemsterovým majstrom Fitterom, novo oblečeným odevom zákazníka, ktorý môže stáť ako iba 15 dolárov a zvýši sa v závislosti od počtu a typu zmien, dorazí do siedmich dni. Služba home-fit je v súčasnosti k dispozícii v Kalifornii a New Yorku.
Aj keď Hemster nevyrába žiadne nové odevy, služba stále zdieľa niektoré výhody značiek šitých na mieru. „Hemster dokáže z akéhokoľvek vopred vyrobeného oblečenia urobiť odev na mieru, ktorý dokonale sadne na vaše telo,“ vysvetľuje Lee. „To nám umožňuje zvýšiť predaj a nižšiu návratnosť značiek a lepšie porozumieť preferenciám každého zákazníka.“ Väčšina značiek dodržiava tradičné štandardné veľkosti a nie pokúsiť sa zhromaždiť údaje o meraní od svojich zákazníkov, ale spoločnosť Hemster ukladá vaše vhodné merania, takže je ešte bezproblémovejšia pre všetky budúce objednávky na mieru, ktoré zákazník môže miesto.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.