Foto: Timur Emek/FilmMagic
Je to búrlivý čas pre maloobchod a nikto nie je oslobodený od prílivu a odlivu trhu s odevmi - dokonca ani Victoria's Secret, maloobchodník, ktorý postavil celý svoj model na sociálnych médiách vychovaných babách oblečených v spodnej bielizni. V minulom roku zažil gigant spodnej bielizne svoj riadny podiel na škytavke, od nutnosti zaplatiť 12 miliónov dolárov maloobchodníkom, ktorí boli vystavení kontroverzným zmenám „na zavolanie“ reorganizácia svojich kategórií, čím sa účinne eliminujú plavky aj oblečenie. Ale ako to už bolo v prípade mnohých maloobchodníkov, ktorí čelia svojim ťažkostiam, bude to ešte horšie, než sa to zlepší?
Súdiac podľa zisku prevádzkovateľa Victoria's Secret L Brands z júna 2017, zverejneného vo štvrtok, už má. Za päť týždňov končiacich 1. júla 2017 spoločnosť vykázala 6 percentný pokles čistých tržieb na 1,213 miliardy dolárov v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka s 9 -percentným poklesom porovnateľných tržieb. Najviac sa však spúšťa pokles podielov: konkrétne sedem percentuálnych bodov za celú skupinu a 10 za Victoria's Secret.
Spoločnosť Columbus, Ohio, to vo svojom vydaní pripísala až k výstupu Victoria's Secret z plávania a oblečenia, čo je presne jeden z krokov, ktoré urobila, aby v prvom rade znížila náklady. Tento pokles by nemal - a pravdepodobne ani nie je - pre spoločnosť prekvapením: Vo svojom správa o zisku za prvý štvrťrok minulý rok si spoločnosť L Brands bola vedomá toho, že tieto eliminácie v krátkodobom horizonte poškodia konečný výsledok. Plavky a odevy v roku 2015 prispeli k tržbám zhruba 525 miliónov dolárov a to je veľká diera, ktorú je potrebné okamžite vyplniť. Takže nebude - ale bude to proces.
Teraz, keď sme naposledy v máji minulého roku skontrolovali Victoria's Secret, tržby stúpli o 2 percentá - ale zisky klesli o 7 - a značka sa rozhodla obmedziť propagačné akcie. Súdiac podľa značky Victoria's Secret púštna bonanza počas Coachella a totálnej módnej prehliadky v Paríži vlani v novembri sme si toho posledného určite nevšimli, ale asi to znamená, že to robia správne.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.