V prvom a druhom štvrťroku fiškálneho roka 2016 (alias marec až september) strávil Ralph Lauren 45 miliónov dolárov a 38 miliónov dolárov, respektíve na celopodnikovú reštrukturalizáciu vrátane prijatie nového generálneho riaditeľa, Stefan Larsson, v septembri. (Ralph Lauren, muž, sa potom presťahoval do dvojitých rolí výkonného predsedu a hlavného kreatívneho riaditeľa.) Táto reštrukturalizácia sa ešte musí premietnuť do výrazného nárastu tržieb, o čom svedčí to, čo Larsson nazval „veľmi neuspokojivým výkonom“ počas troch mesiacov, ktoré viedli k decembru. 26. 2015, počas ktorého celkové tržby klesli o 1 percento na 1,9 miliardy dolárov.
Najväčšie problémy Ralpha Laurena spočívajú v Severnej Amerike, kde celkové tržby klesli kvôli neprimerane teplé počasie, pokles turistickej aktivity a „výzvy v oblasti sortimentu značky Lauren“. Medzitým európsky predaj vzrástol o 6 percent, aj keď obchody vo Francúzsku a vo Veľkej Británii na krátko zavreli po teroristických útokoch v Paríži v roku November. Ďalšou problematickou oblasťou boli veľkoobchodné tržby, ktoré sa znížili o 3 percentá na 786 miliónov dolárov a porovnateľné tržby v maloobchode klesli o 5 percent. (Vďaka novému otvoreniu obchodov a nárastu elektronického obchodu sa však maloobchodné tržby oproti minulému roku celkovo nezmenili.)
Larsson vo štvrtok vo vyhlásení o zisku uviedol, že má ešte veľa práce, aby „zosúladil výkonnosť podniku s silu značky, “dodáva, že bude mať konkrétnejší akčný plán, o ktorý sa podelí, keď budú odhalené celoročné výsledky v Máji. Úlohu, ktorú mal pred sebou, prirovnal k podobným výzvam, ktorým čelil u svojich dvoch predchádzajúcich zamestnávateľov, Old Navy a H&M. „Postavíme Ralpha Laurena do silnejšej pozície,“ povedal s tým, že ide o „dlhodobé“ úsilie.
Za týmto účelom spoločnosť v tomto štvrťroku vynaložila ďalších 58 miliónov dolárov na náklady na reštrukturalizáciu (a prípravu na nadchádzajúci audit). Kedy sa teda táto vnútorná investícia začne Ralphovi Laurenovi vyplácať? Zistite to nabudúce v hre Ralph Lauren: The Larsson Chronicles.