Very Good Light je webová stránka o pánskej kráse, ktorá dvorí generácii Z.

Kým módna spisovateľka David Yi stále pracoval v Mashable, napadla ho myšlienka: Iste, boli ďalší muži vonku - muži majú radi jeho spolupracovníkov, ktorí nepracovali v módnom priestore - ktorí boli zaujíma sa o krásu nad rámec štandardných vydaní príbehov o starostlivosti o „bradový olej“, ktoré propagujú mainstreamové pánske publikácie.

„Jedného dňa som bol na obede s jedným chlapcom a povedal som si:„ Položím ti otázku, položil by si niekedy použite korektor'' a on hovorí: „Ach, David, teraz to používam!“ “so smiechom spomína Yi. „Hovoril:‚ Úprimne povedané, nepotrebujem, aby môj šéf vedel, že o 4:00 som dostal všetky druhy račne, takže potrebujem mať korektor pod očami, aby nevedel, že som išiel včera večer von. ‘“

Ale kde sa jeho spolupracovník naučil aplikovať korektor pod oči? V ženskom priestore bolo samozrejme veľa informácií, ale ako to hovorí Yi, títo muži nechceli požiadať svoje priateľky alebo matky o pomoc s učením, ako zakryť zit. Yi naliehal na svojho spolupracovníka, aby získal ďalšie podrobnosti, a dozvedel sa, že tento chlapík vošiel do Sephory a našiel ju najkrajší spolupracovník predaja, aby mu pomohol nájsť odtieň, ktorý by mu vyhovoval, a potom ho naučil, ako sa uplatniť to.

„Bolo to ako, ding ding ding-prečo musíš robiť niečo také zastarané, ako vojsť do kamenného obchodu a mať takú skúsenosť?“ pýta sa. „Prečo pre vás neexistuje sociálny kanál, kanál YouTube, webová stránka od mužov ako ste vy?“

Teraz, v pondelok ráno, existuje: O rok neskôr Yi začína Veľmi dobré svetlo, webová stránka venovaná pánskej starostlivosti a kráse. Stránka bude zahŕňať všetky tieto problémy s povrchom - ako používať a BB krém„Najlepší spôsob, ako skryť hickey - Yi hovorí, že cieľom je použiť tieto témy ako zúženie na rozhovor o tom, čo dnes mužnosť znamená. „Keď som bol v Mashable, moja mantra bola, móda je viac ako len obchod, je to viac než niečo, čo si kúpite; móda pre vás môže byť identita, móda môže byť vaša zbroj, “hovorí s odkazom na dva projekty pre Mashable, na ktoré je najviac hrdý: príbeh o transrodoví tínedžeri, a príbeh o černochov, ktorí sú oblečení v oblekoch prežiť rasové napätie v tejto krajine.

„Chcem zobrať túto mantru a vliať ju do Very Good Light, aby starostlivosť nebola iba hlboká koža, ale aby sa transformovala,“ pokračuje. „Môže to byť vaša identita; mužská krása vám môže pomôcť vyjadriť sa a umožní vám prežiť deň. Môže to byť niečo, vďaka čomu sa cítite sexuálne, cítite sa slobodne, cítite, že môžete byť kýmkoľvek chcete. “

Má za cieľ osloviť vytúžené publikum generácie Z, muža, ktorý sa na mužov podobá Jaden Smith alebo Young Thug a obdivuje ich oddanosť prelomeniu rodových bariér. „Mám pocit, že Gen Z sú v mnohých ohľadoch oveľa progresívnejšie ako mileniáli,“ hovorí Yi. „Toto je generácia, ktorá bola vychovaná v digitáli; Vďaka tomu sa im oči otvárajú skutočnosti, že byť iný a jedinečný je nielen cool, ale je to tak nádhera. “Aj keď ešte nemá tvrdé údaje, Yi hovorí, že„ sladké miesto “pre Very Good Light je vo veku 16 rokov a 26.

S toto publikum na mysli„Very Good Light spustený najskôr zo sociálnych sietí; na rozdiel od mnohých jeho súčasníkov v priestore Gen Z, ako Obsessee alebo Clover Letter, Very Good Light bude mať aktívny domáci web. Pri káve niekoľko týždňov pred spustením Yi otvára verziu webu chránenú heslom. Začína sa esejou z pohľadu prvej osoby od Yiho o čase, keď takmer zomrel kvôli selfie, než akýmkoľvek vznešeným poslaním alebo uvítacím listom. Plánovaná bannerová franšíza je „Groom Raiders“, kúsok v štýle „Into the Gloss“ „Top Shelf“ s mužmi ako Nicola Formichetti.

Yi je taký odhodlaný osloviť svoje publikum autentickým spôsobom, má s ním stretnutia každé dva týždne Jüv Consulting, poradenská agentúra Gen Z založená 16-ročným. Agentúra má viac ako 100 dospievajúcich konzultantov v priestoroch, ktoré sa pohybujú od módy po politiku, a ponúkajú spätnú väzbu na všetko, čo môže Very Good Light ponúknuť. Kritizujú účty sociálnych médií, informujú Yi, ktoré slová sú trendové (a čo je možno dôležitejšie, ktoré sú mŕtve), a dokonca našli nezávislých pracovníkov, ktorí by prispeli na webovú stránku.

Aj keď je Yi v súčasnosti jedinou osobou, ktorá na webe pracuje na plný úväzok, rýchlo poukazuje na to, že to nie je niečo, čo by mohol urobiť sám. V máji hostil vo svojom byte to, čo nazýva „kreatívny brunch“, spolu s niekoľkými svojimi priateľmi z tohto odvetvia, aby sa zapojili do uvedenia jeho myšlienky do života. Výsledkom je, že začína s prácou Dana Michela z Zdravie mužov a bývalý Podrobnosti redaktor Jon Roth, fotografi, s ktorými pracovali Harperov bazár a Vogue Kórea a starší producenti z Vice a Mashable - všetci nám pomohli ako láskavosť. „Všetci títo ľudia mi z dobroty srdca pomáhajú a pretože veria v poslanie - chcú so mnou zmeniť svet,“ hovorí Yi.

Very Good Light je v súčasnej dobe tiež výlučne financovaný samotným Yi. Ako mužské publikácie miznú, v priestore pre reklamu je dopyt - Komplexné správy Odhaduje sa, že len v tomto roku prinesie pánska starostlivosť 29 miliárd dolárov tržieb - ale pre Yi bolo dôležité chrániť svoju integritu so svojimi potenciálnymi čitateľmi spustením reklamy. „Chcem nadviazať partnerstvo so správnou značkou, značkou, ktorá hovorí s Gen Z a mladými mileniálmi, a chcem porozumieť tomu, čo chcú a aký obsah chcú, byť schopný povedať príležitostiam áno alebo nie, “hovorí hovorí.

Na konci dňa je táto webová stránka pre Yi tak osobnou, ako aj obchodnou misiou. Vyrastal na vidieku v Colorado Springs a pre neho nebolo CO ľahké; jeho rovesníci ho šikanovali alebo podpichovali, pretože bol jedným z jediných nebielych detí v jeho škole. Neprekvapilo ho, keď sa vo svojom výskume dozvedel, že 79 percent samovrážd dospievajúcich sú chlapci. „Chcem získať späť tú moc, povedať chlapom, že je v poriadku mať city a byť tým, kým ste, môžete sa otvoriť a môžete byť emocionálni - krása a starostlivosť sú tým lievikom, “hovorí o jazde Very Good Light motivátor.

„Chcem vytvoriť hnutie a chcem vytvoriť rozbočovač. Chcem mať pocit, že pre toho chlapa, ktorý sa necíti, že by patril, existuje domov, “pokračuje Yi. „Ak sa môžem dotknúť jednej osoby a ak má jeden človek pocit, že dokáže prežiť deň tým, že uvidí niekoho iného, ​​kto sa mu podobá, potom si myslím, že táto misia je splnená.“

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.