Moderný občan je everlane ženského profesionálneho oblečenia

Keď vojdete do Moderný občan Uložiť na Union Street v San Franciscu, akýkoľvek obraz o kultúre brookultúry v Silicon Valley zmizne, keď sa ocitnete obklopení sofistikovaným ženským oblečením-premýšľajte svetre, voľné šaty, ostré blúzky a joggers - zavesené na štyroch malých stojanoch na oblečenie medzi perfektne umiestnenými rastlinami a kusmi keramiky (ktoré sú zhodou okolností tiež na predaj). Nielen, že sú šaty krásne a prostredie pokojné, ale ste tiež obklopení ženami - čo je v San Franciscu raritou.

Aj keď je samotný obchod skromne malý, zasvätenci vedia, že za štyri krátke roky táto značka zmizla webové stránky, ktoré váš priateľ označil ako záložku, aby ste boli uvedení v tej istej vete ako spotrebitelia powerhouse Everlane. Toto porovnanie je čiastočne zásluhou hip hip estetiky spoločnosti Modern Citizen, ako aj podobných začiatkov digitálnej natívnej značky so sídlom v San Franciscu. Ale kde je Everlane známy svojimi základnými kúskami, je Modern Citizen prezývaná ako alternatíva dámskeho módneho pracovného oblečenia k

Zara.

„K tomuto zákazníkovi máme veľkú empatiu, pretože sme týmto zákazníkom,“ hovorí Jessica Lee, ktorá značku založila v roku 2014 s obchodným partnerom Lizzie Agnew. „Máme niečo cez 30 rokov; Tento rok sa pokúšame ísť na sedem svadieb, kúpiť si dom a urobiť všetky veci a v sobotu stále mať brunch. Chceli sme sa uistiť, že táto dôležitá kategória nie je tým, čo im dodáva sivé vlasy. “

Lee, ktorá zdokonalila svoje schopnosti v oblasti stratégie a rozvoja obchodu na Spoločnosť Gap Inc., pripisuje odevnému gigantovi, že ju naučil, že priateľský cenový bod - všetko v Modern Citizen je 110 dolárov alebo menej - nie je zlá vec.

„Byť omšovým je v poriadku,“ vysvetľuje. „Gap oslovuje toľko zákazníkov a ja som si len nemyslel, že svet potrebuje inú značku s vrchmi 600 dolárov. Čo ma vzrušuje, je možnosť dotknúť sa mnohých žien. S týmito cenovými bodmi sa môžeme stať oveľa väčším podnikom. “Tiež pripisuje Gapovi, že je priamym spotrebiteľom na začiatku hry a poukázal na to, že vždy išlo skôr o samostatnú značku, ako o značku, ktorá sa predávala oddeleniu obchody.

Vychádzajúc z plánu Gap, Lee vzal podnety od zakladateliek ModCloth a Hnusná Gal a vydali sa výlučne digitálnou cestou; jej cieľovým zákazníkom bola moderná pracujúca žena, ktorá sa nemusela stresovať nákupom svojej kancelárskej garderóby. „Pre mňa to bolo o túžbe robiť veci inak. Lizzie a ja sme tiež cítili túto túžbu hovoriť s veľmi špecifickým druhom zákazníkov, “hovorí.

Tento zákazník bol ten, kto chcel byť nielen profesionálny, ale aj jedinečný na pracovisku, a ktorý chcel svojou módou urobiť vyhlásenie. „Nezameriavame sa na základy, ktoré mnohí z našich rovesníkov vykonávajú. Snažíme sa na to navrstviť - oblečenie, ktoré trochu svedčí o tom, že ho môžete kombinovať so základným, ale stále je vyleštené, “hovorí Lee. "Je to ženskejšie a umožňuje to trochu väčšiu individualitu."

Súvisiace články

Modern Citizen pomáha San Francisku pri prechode na miesto, ktoré je pre ženy priaznivejšie pre módu-posun, ktorý Lee nedávno zaznamenala s popularitou Everlane, ako aj s jej vlastným podnikaním. Hoci väčšina kúskov je prevažne v praktických odtieňoch čiernej, bielej, námorníckej a sivej, prejavujú sa aj niektoré odtiene ružovej a ovsenej kaše. Podľa Leeho sa Modern Citizen stáva alternatívou pre ľudí v San Franciscu, ktorí nechcú nosiť Lululemon celý víkend.

„Chceme povedať, že je v poriadku nosiť šaty do práce - je to dobrá vec,“ hovorí. „Naše dievča má rád módu. Vďaka tomu sme iní a priťahujeme to. “

Aj keď slúži rastúcej módnej komunite tým, že im poskytuje nespandexové položky, poskytuje im aj systém podpory. Modern Citizen vo svojom obchode pravidelne organizuje panely vedené ženami o rozvoji kariéry a sieťových podujatiach pre ženy. Lee hovorí, že mnoho dievčat si na týchto akciách získalo nových priateľov a profesionálne kontakty. „Nebojí sa to ani zastrašujúco, ani ako by boli menšinou v miestnosti, a to, že sú ženou, pri vstupe nehraje žiadnu úlohu,“ hovorí. „Je to skutočne aspekt vytvárania komunity okolo značky, ktorý je veľmi nový. Je to zmena stráže [pre] novú generáciu značiek. “

V súčasnosti spoločnosť Modern Citizen vydáva 50 položiek mesačne v kategóriách odevov, doplnkov, krásy a domácich potrieb a očakáva sa, že v druhej polovici roka uvedie viac z týchto dvoch. Lee nemohol komentovať expanziu, ale perspektíva tu je jasná: New York City je online trh číslo 1 spoločnosti Modern Citizen. Medzitým si Lee dáva načas a plánuje svoj ďalší krok.

„Za posledných päť rokov sme mali to šťastie, že sme vybudovali spoločnosť, v ktorej si môžete vybrať, akým spôsobom keď ste sa rozhodli, chceli ste postaviť základ a premýšľať o budúcnosti, “povedala hovorí. A ako sa hovorí, budúcnosť je ženská.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.