Ako Sarah Shotton prešla z Shopgirl na kreatívnu riaditeľku agenta Provocateura

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Je nepravdepodobné, že by traumatický zážitok z nakupovania v tínedžerskom veku viedol k celoživotnej posadnutosti spodnej bielizne pre Sarah Shotton. Prsia veľkosti F vyvinula pomerne skoro a mala zlomené srdce, aby sa dozvedela, že jediné možnosti, ako ju nosiť, sú matronické a hladké.

„Plakal som a plakal a plakal som v šatni; malo to na mňa dosť škodlivý vplyv, až som sa necítil veľmi sebaistý na svoj tvar tela, “hovorí Shotton. „Bola som na pokraji anorektiky, pretože som sa snažila schudnúť, aby som sa zmestila do oblečenia, pretože som si myslela, že moje prsia by mali byť menšie. Chystala som sa kvôli tomu zmenšiť prsia. Bolo to také hlúpe. "

Shotton vyrastala na farme v anglickom grófstve Durham, kde začala jazdiť na koňoch od veľmi mladý vek a uniforma jodhpurs a wellies v nej zanechali túžbu po šatách a dievčenskom štýle veci. Keď bola čím ďalej tým viac posadnutá módou - podľa značiek ako Vivienne Westwood a Zandra Rhodes -, jej mama povedala, aby sa prihlásila na prestížny Central Saint Martins. Shotton absolvovala základný rok a potom štvorročný titul v tlači, ale nebola si celkom istá, kde skončí.

„Vždy som si myslela, že chcem byť kupujúca, ale nie som veľmi dobrá v číslach ani v matematike, takže neviem, čo som si tam myslela,“ hovorí s veľkým smiechom. „Ale„ Absolutely Fabulous “bolo v tom čase zapnuté, s Joannou Lumley a Jennifer Saunders, takže som si povedal:„ Ach áno, rád by som to urobil a nosím Moschino, tak prečo nie? ““ 

Bola to práca na odpovedanie na telefóny na Agent Provocateur to by viedlo Shotton k dizajnu spodnej bielizne. Bola to jej prvá oficiálna práca v móde a odvtedy tam bola. Za posledných 25 rokov sa Shottonová neustále prepracovala po rebríku, odosielala faxy, navrhovala okenné displeje a navrhovala spodnú bielizeň, aby sa v konečnom dôsledku stala kreatívnym riaditeľom značky.

Videla tiež, ako prechádza agent Provocateur veľa zmien. Vyzbrojená šálkou harmančekového čaju, Shotton s nami chatovala cez telefón zo svojho londýnskeho ústredia, aby nám objasnila, prečo je tak verná agentovi. Provokatérka, ako sa naučila navrhovať bielizeň a čo stále dúfa, že sa jej podarí so značkou dosiahnuť - a prečo ste ju už pravdepodobne videli prsia pred. Štandardné veci AP.

Aký bol Saint Martins?

Boli to 90. roky, keď som bol v Saint Martins; Absolvoval som v 98. roku. Bolo úžasné byť na vysokej škole so sídlom v Soho; bola to len skutočná výsada, naozaj. Nechávajú vás vo vašich vlastných zariadeniach; očakáva sa, že budete pokračovať vo svojich projektoch sami, a taký je skutočný svet. Stretol som tam veľa naozaj skvelých ľudí a je to dosť intenzívne - je to veľmi konkurencieschopné, najmä v poslednom ročníku. Keď som z toho vyšiel, zobral som si šesť mesiacov pauzy. Hovoril som si: „Panebože, potrebujem prestávku.“ [smiech] V skutočnosti som sa presťahoval späť na sever Anglicka, pretože v poslednom ročníku som bol doslova prázdny; Naozaj som nespal. Všetci len pracovali, pracovali, pracovali, budovali si zbierky.

Aké boli vaše prvé práce v móde?

Pracoval som vo vintage obchode s názvom Radio Days, čo bolo skutočne zaujímavé; Veľa som sa dozvedela o starodávnej spodnej bielizni, pretože v obchode bola veľká zbierka bustier z 50. rokov a francúzskych nohavičiek a slipov z 30. rokov. Bola som veľmi krivá a mala som pohár F a nikdy som nemohla dostať žiadnu sexy bielizeň, ktorá by mi sadla, takže v obchode s vinobraním, v ktorom som pracovala, som kupovala veľa podprseniek a upravovala ich tak, aby mi sadli..

Potom nastúpila do zamestnania agentka Provocateurová, ešte ako úradníčka, a môj priateľ povedal: „Mal by si ísť do tej práce - vezmi si nohu do dverí, si veľmi agent provokatér. “V tom čase som nosil veľa Westwoodov a bol som také dievča, ale tiež som bol trochu surový a tiež veľmi príležitostný, takže som mal dve strany - a v tom čase som dostal ponuku pracovať ako dizajnér v Quiksilver. Veľmi som to chcel urobiť, pretože som chcel len jazdiť hore -dole po pobreží a predávať surfy. [smiech] Hovorili: „Chcete sa presťahovať do Biarritzu a navrhovať surfovacie bikiny a snowboardové obleky?“ Nakoniec som išiel za agentom Provocateurom a odvtedy som sa neobzrel. Ostatné je história.

Keď mi prácu ponúkli, bol tu obchod Broadwick Street a obchod Bond Street a bola to skutočne super kultová značka, veľmi špecializovaná. Začal som doslova na dne a pracoval som vo všetkých rôznych oblastiach spoločnosti. Začal som len odpovedať na telefóny a odosielať faxy. V tom čase sme mali iba jeden počítač - v celom biznise -, aby sme mali všetci stanovený čas, kedy pôjdeme k počítaču.

Joe [Corré] a Serena [Rees] boli veľmi inšpiratívni ľudia a skutočne vám dôverovali. Povedali by: „Môžete ísť na Broadwick Street a vymeniť okná?“ A povedal by som si: „No, nie som predavač okien.“ A bolo by na nich: „Boli ste v Saint Martins, ste kreatívni - jednoducho choďte a urob to. "V tom čase sme pre Marks and Spencer navrhovali spodnú bielizeň s názvom Salon Rose a niekedy som pre túto časť podnikania navrhoval spodnú bielizeň a potom som tiež pomáhal. fit.

Ako ste sa dopracovali k kreatívnemu riaditeľovi?

Veľa sa kačalo a potápalo, otáčalo sa a rozdávalo. Nikdy som si nemyslel, že budem kreatívny riaditeľ, ale značku som miloval. Robil som všetky vizuály pre všetky obchody v Londýne, ktoré, keď sa zväčšili, skončili ako štyri obchody. Súčasne s prácou na oknách som pracoval aj na interiéroch obchodov; keď sme otvárali Melrose v LA, pomáhal som Joeovi dostať to všetko dohromady, pomohol som mu kúpiť nábytok, pomohol mu urobiť tapetu a podobne. V tomto bode by som už bol vo firme asi rok a pol a dostal som chuť, že by som možno chcel začať znova navrhovať.

Kedysi sme nakupovali všetky značky a navrhovali sme aj vlastné, a keďže sme boli stále väčší, potrebovali sme začať navrhovať viac vlastnej bielizne. Akonáhle teda povedali, že musíme navrhnúť viac vlastných vecí, pracovala som vo voľnom čase na navrhovaní, pretože som sa zúfalo snažila navrhnúť trochu spodnej bielizne.

Čo sa začalo diať, kúsok po kúsku, som začal trochu viac navrhovať a veci, ktorými som bol projektovanie sa nakoniec stalo vedúcimi tlače - získali by veľa tlače o Scarlett Johanssonovej, Beyoncé; na začiatku to boli Dita Von Teese a Rachel Weisz, a potom sa dostali k predným obálkam. Bolo to v tom čase, keď som bol taký, ach, toto je to, čo skutočne chcem robiť; Chcem byť dizajnér.

Čo vás viedlo k tomu, aby ste navrhovali bielizeň?

To, čo pre mňa AP urobilo, bolo celkom oslobodzujúce, pretože päť rokov svojho života som sa hanbil za to, že mám toto zakrivené telo, hanbil som sa, že mám veľké prsia, a hanbil som sa, že mám krivky. To nebolo to, na čo som sa pozeral v časopisoch, nebolo to v trende a nebolo to v móde.

Po prvom mesiaci práce v AP, keď mi skončila skúšobná doba a dostal som zľavu na spodnú bielizeň, som si kúpil prvá sada spodnej bielizne od Agent Provocateur, ktorou bola tyrkysová tylová podprsenka a zodpovedajúci podväzok a g-reťazec. V momente, keď som vošiel do tej prezliekárne, vyzliekol som si šaty a obliekol si spodnú bielizeň, sa môj život skutočne zmenil. Cítil som sa úplne zmocnený - cítil som sa ako Wonder Woman. Nikdy som sa nemohla zmestiť do takej spodnej bielizne, ktorá bola taká krásna a nádherná a kvôli ktorej som sa cítila ako milión dolárov. V tej šatni som sa cítil ako rocková hviezda. Pre mňa to bolo ako prísť domov.

Takže pre mňa, po tejto skúsenosti, aj keď som pracoval na oknách a robil som veľa rôznych vecí, cítil som, že táto spoločnosť je taká posilňujúca. Keď som mal začať navrhovať pre AP, mojou hlavnou motiváciou bolo, chcem, aby ženy, ktoré si prešli tým, čím som si prešiel, cítili milión dolárov a cítili sa tak výnimočne ako ja v ten deň. Chcem, aby niekto, kto má pohár F, mohol nosiť rovnako tvarovanú podprsenku ako niekto, kto má košíček B a aby sa cítil úžasne, aby na neho niečo nasadil a zmenil ich tvar.

Ako ste sa dostali k návrhárskym radám?

Bol som junior dizajnérom a potom som spracovával všetky výhonky. Ak sme mali módne prehliadky, vždy som pomáhal vyrábať všetky predvádzacie kúsky. Robili sme veľa večierkov, takže keď bola udalosť, bola som tiež jednou z dievčat AP v jej spodnom prádle. Museli sme byť veľmi všestranní; každý robil všetko, takže som tam stál v spodnej bielizni a robil dvere - a dostával som sa do problémov, pretože som tam vždy púšťal príliš veľa chlapcov. [smiech]

Pomaly som sa stal pravou rukou Joe a Sereny, pretože vedeli, že ak bude niečo potrebné urobiť, pustím sa do toho a urobím to. A potom, v roku 2007, spoločnosť kúpila spoločnosť 3i po tom, čo sa Joe a Serena rozišli. Potom som sa skutočne stal Joeovou pravou rukou; Robil som stále viac a viac. Pracoval som s ním na vôni - tiež som skončil v kampani sám. Bola som dievčaťom DD pre vôňu, keď sme uviedli na trh vôňu DD, takže moje prsia boli chvíľu všade. [smiech] Bol som v niektorých kampaniach a bol som v niekoľkých hudobných videách. Značka bola veľmi zábavná a v tom čase to bolo veľmi experimentálne.

Ako ste sa nakoniec stali kreatívnym riaditeľom?

Keď Joe odstúpil, vtedajší majitelia spoločnosti povedali: „Naozaj by sme chceli, aby ste sa stali kreatívnym riaditeľom. Sledovali sme, čo robíte; chceli by ste príležitosť? “Bol som blízko Joe; bol pre mňa ako veľký brat. Bolo to, ako by som túto výzvu zvládol, ale bolo to dosť veľké na to, aby som do nej vstúpil.

V roku 2008 som postavil svoju prvú zbierku, ktorá vyšla v roku 2009. Keď som robil prvú zbierku, myslím, že sme trochu zablúdili. Bol som rád, táto značka je o ženách; ide o posilnenie postavenia žien a o to, aby sa cítili silné a ženské, zábavné a sexy. Musel som prísť so svojou prvou kampaňou, a tak som sa vrátil k tomu, keď agent Provocateur prvýkrát začínal, v roku 94, a premýšľal som o „Twin Peaks“. David Lynch, Sherilyn Fenn a skvelé filmy z tej doby, ktoré ma skutočne inšpirovali - „Základný inštinkt“ a „Stratená diaľnica“ a „Pravda“ Romantika. " 

Zaviedol som všetky popruhy; vtedy začali podprsenky s vysokým výstrihom. Chcela som všetko trochu posunúť a robiť veci, ktoré sa v skutočnosti ešte nerobili, so spodnou bielizňou. Bola to veľká výzva a bolo úžasné, keď to všetko vyšlo, len vidieť to všetko dohromady a vidieť to zavesené v obchode. A predávalo sa to naozaj veľmi dobre, takže som bol celkom vychrtnutý. Tak som sa stal kreatívnym riaditeľom.

Keď som sa stal kreatívnym riaditeľom, prestali sme robiť pohyblivý obraz a cítil som, že AP je o pohyblivom obrázku. Pre mňa bielizeň skutočne ožije, keď sa žena pohybuje. A považujem to za skutočne inšpiratívne; to len rozpráva príbeh. Je to oveľa viac sexi, je to menej statické. Akonáhle som sa stal kreatívnym riaditeľom, išiel som do RSA Films a pracoval som s Johanom Renckom, ktorý je úžasný. Pomohol mi urobiť prvú kampaň a priviedol späť silnú ženu.

Značka v poslednej dobe prešla niekoľkými veľkými prechodmi. Aké to bolo sprevádzať AP týmito zmenami?

Prešiel som toľkými zmenami; najskôr bolo odkúpenie v roku 2006 a potom Joe odišiel, čo bola zmena. Potom, samozrejme, tento rok predaj - vedel som o veciach, ktoré sa diali na konci roku 2016, a urobil som, že som sa v tom momente skutočne ponoril do zbierky. Vtedajší generálny riaditeľ povedal: „Sarah, len sa sústreď na zbierku“. Pracoval som na kolekcia jar/leto, a preto je naozaj svetlá, pretože v AP bolo dosť temné obdobie Veliteľstvo

Mal som šťastie, keď sa uskutočnil predaj, že kupujúci, ktorí nás kúpili, sa veľmi podobali: „Robíš to už dlho, veríme ti.“ Naši majitelia poznajú značku; sú skutočnými fanúšikmi značky od 90. rokov. Hovorili: „Potrebujeme dostať túto značku späť k tomu, ako bývala; Chceme, aby to bolo kultové, chceme, aby to pôsobilo ako v butiku. “ 

Súčasne, keď som budoval zbierku, vyberali si obchody, s ktorými chceli ísť dopredu. Prechod bol dosť ťažký - aj keď som ťažší. Som veľmi perspektívny a veľmi pozitívny. Zmena je vždy dosť ťažká, ale ako hovorím, musíte sa do toho pustiť a pozrieť sa do budúcnosti.

Skutočne sa zameriavame na to, aby sa obchody vrátili. Po celom svete budú obchody, ktoré získajú nový vzhľad, čo je tiež vzrušujúce. Sústreďujem sa na ne, pretože v jednom momente sme mali toľko obchodov, že sa len ťažko dalo ovládať. Musíte sa o ne poriadne starať. Sme známi svojimi službami a mali by sme poskytovať dobré služby.

SÚVISIACE ČLÁNKY

Čo by ste chceli vedieť skôr, ako ste začali?

Aké ťažké to bude! Prial by som si, aby som vedel, že by som mohol o niečo tvrdšie pracovať na vysokej škole. Prajem si niekedy väčšiu dôveru. Viete, že keď sa snažíte byť vo všetkom pozitívni, niekedy sa začnete vypytovať a poviete: „Ach, môžem to skutočne urobiť?“ Bodaj by som nemal pretože pretože si myslím, že v živote je to jediná vec, ktorá ľudí skutočne brzdí, je ten hlas v tvojej hlave, ktorý ti hovorí, že nie si dosť dobrý, alebo to nedokážeš to.

Čo by ste poradili niekomu, kto by chcel ísť vo vašich šľapajach?

Užite si jazdu, určite. Nebojte sa toľko, jednoducho naozaj tvrdo pracujte a učte sa zo svojich chýb. Keď robíte niečo zle, nemyslite si: „Bože, to je ono.“ Odvaha pokračovať a nepozerať sa späť je veľká vec. Čo som sa za posledných pár rokov naučil, je len sa o veci nestarať; Nestarajte sa o veci, ktoré ste urobili, a pozerajte sa do budúcnosti.

Čo hľadáte u ľudí, ktorí budú súčasťou vášho tímu?

Dôvera; trochu postoja. Tiež mám rád, keď sa ma ľudia trochu pýtajú. Nemám rád ľudí, ktorí so všetkým len súhlasia, pretože nie vždy mám pravdu. Kreativita, niekto s dobrými nápadmi - a niekto zábavný, kto sa nebojí. Vždy sa pozriem na to, kde študovali, pretože si myslím, že je dobré ukázať, že ste študovali; aj keď jedna z mojich návrhárok - ktorá je úžasná - neurobila diplom. Chystala sa ísť na vysokú školu a mala s nami pracovné skúsenosti a nikdy neodišla.

Myslím si, že je to 98 percent tvrdej práce a 2 percentá šťastia. Vždy to hovorím. Musíte vložiť hodiny - a ja som to urobil. Keď som robil okná, pracoval som celé víkendy. Bolo pre mňa úplne normálne robiť sedemdňový týždeň.

Toľko ľudí robí prácu, ktorá ich vlastne nebaví. Myslím si, že ak nájdete niečo, čo skutočne milujete, je to polovica úspechu. Preto v ľuďoch hľadám vášeň.

Aký je váš konečný cieľ pre značku?

Mojím konečným cieľom je dosiahnuť väčšiu známosť značky, pretože veľa žien očividne vie, kto sme, ale existuje toľko žien, ktorých sme sa nedotkli. Mojím hlavným cieľom je dostať správu, že ide o posilnenie postavenia; to by mi pomohlo, keby sme oslovili viac žien, aby sme dokázali urobiť ešte väčšie veľkosti podprseniek. Chcela by som urobiť ešte väčšie veľkosti košíčkov podprsenky a skúsiť dostať von aj nové tvary.

Ale väčšinou len preto, aby to tam bolo viac a aby sa ženy nebáli prejsť dverami. Toľko ľudí sa stále celkom bojí a v skutočnosti je to skutočne zábava! A viete, navrhujem pre vás všetky ženy. A muži, predpokladám! Je na každom, aby sa zabavil.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.