Reklama na Vinca. Foto: Vince
Veľká téma vo štvrtkových správach o obchode s oblečením bola trochu prekvapujúca: svetre.
Len niekoľko hodín potom, čo J.Crew oznámil, že áno pokazil výber svetra túto jar prebitím niektorých štýlov, ktoré sa nakoniec nepredali, a nedostatočnou zásobou niektorých, ktoré áno, Vince oznámil, že v tom istom časovom období tiež zlyhal v tejto kategórii. Bohužiaľ, ani pre jar to nie je málo ani pre jednu značku: úplety a svetre sú hlavným ťahúňom predaja spoločnosti J.Crew a Vince je známa predovšetkým svojimi hodvábnymi blúzkami a kašmírom svetre. Hrabať sa v týchto základných produktoch nie je dobré.
Generálna riaditeľka spoločnosti Vince Jill Granoffová hovorí, že plánovací tím od zákazníkov počul, že chcú viac vzhľadu od hlavy po päty, spodnej časti nohavíc, šiat, oblečenia do práce a vrchného oblečenia. Na jar teda objednali viac týchto položiek a zároveň znížili počet pletenín a svetrov. Tí, ktorých si Vince kúpil, spadli do vyššej cenovej kategórie.
Môžete vidieť, kam to smeruje. Prezentované menším počtom svetrov za vyššie ceny, zákazníci jednoducho nekúpili.
„Toto je do určitej miery pravdepodobne rana, ktorú si spôsobíte sami,“ uviedol Granoff vo štvrtok popoludní na webe.
Naozaj. Dodala však, že Vince bude venovať väčšiu pozornosť svojmu „dedičstvu kašmírových luxusných svetrov“ vpred, pretože súčasne pokračuje v budovaní sortimentu konfekcie a obuvi a pripravuje sa na rozsiahle uvedenie svojej novinky na trh kabelkový rad. V súvislosti s týmto zavedením Vince pozorne počúval svojich zákazníkov. Po prvom uvedení na trh v 45 obchodoch zákazníci uviedli, že sa im páči čistý, moderný a estetický vzhľad tašiek, ale chcú väčšiu funkčnosť a lepší cenový bod. Granoff hovorí, že tím na to reagoval a znížil ceny v súlade s ponukou Vinceovej obuvi a oblečenia. Vrecia budú čoskoro v 130 dverách.
Napriek náročnej situácii v oblasti svetrov sa Vinceove tržby počas troch mesiacov do 2. mája zvýšili o 12 percent na 59,8 milióna dolárov.
Ako ľudia hovoria o cvičení: nikdy neprestávajte pracovať na svojom jadre.