Ako urobíte zo starej vône opäť novú? Chanelin nápad: Priveďte hviezdu kampane z minulosti.
Krátko po oznámení, že bola vybraná veľmi krásna (a veľmi mŕtva) Marilyn Monroe byť ďalšou tvárou Chanel č. 5, francúzsky módny dom predstavil novú reklamnú kampaň - ktorá, ako ste si asi mohli myslieť, používa zábery, ktoré nie sú až také nové.
Televízna reklama a tlačová kampaň sú čiernobiele. Chanel vydala tri exkluzívne obrázky s Monroe s parfumom (pozri prezentáciu nižšie), ale zástupca nedokázal potvrdiť, ktorý bude použitý v skutočnej kampani. Jeden obrázok je o Monroe zvodne ležiacej v posteli (o čom to je postele a parfumy?) a ďalší ukazuje Monroe, ako drží fľašu vône a jeden popruh na šaty jej padá z ramena.
Televízna reklama ponúka zvukový záznam z rozhovoru z roku 1960 medzi Georgesom Belmontom, vtedajším redaktorom Marie Claire, a Monroe, v ktorej skvele odhalila, že do postele nenosila nič iné ako Chanel č. 5:
Viete, kladú mi otázky. Len príklad: „Čo si oblečiete do postele? Pyžamový top? Dno pyžama? Nočná košeľa? ‘Tak som povedal:‚ Chanel č. 5 ‘, pretože je to pravda... A predsa nechcem hovoriť„ nahý “. Ale je to pravda!
Nie sme si istí, koľko stálo Chanel používanie Monroeho obrazu a slov, ale bolo to pravdepodobne menej ako 7 miliónov dolárov, ktoré údajne zaplatil Brad Pitt pre jeho vonné miesto - a to sa nám páči oveľa viac. Sledujte reklamu nižšie a v galérii nájdete ďalšie obrázky Monroe cez Chanel.