Prečo toľko redaktorov odchádza z časopisov pre maloobchodné značky?

Včera,

Takže skok z časopisov k značkám nie je taký veľký skok. Samozrejme, existujú niektorí rozdiely-zdroje (a tým myslíme peniaze, veľa z nich) sú medzi nimi hlavné.

„Zjavným dôvodom [prečo ľudia prechádzajú na inú] je to, že značky majú spravidla viac zdrojov [ako časopisy],“ povedal Krentcil. „Takže finančná odmena tam určite je.“

Peniaze však nie sú jediným stimulom.

„Myslím si, že na budovaní hlasu od základov je tiež niečo skutočne vzrušujúce,“ povedal Krentcil. „Je to niečo, čo je skutočne ľahké a skutočne náročné, pretože preberáte jedno médium [maloobchod] a meníte ho na iné [úvodník].“

„Môžete vidieť úplný obraz [pri práci v značke],“ povedal Feldman. „V časopisoch predávate výrobky spôsobom, akým o nich píšete a fotografujete ich, ale potom svojich čitateľov posielate do obchodov a na webové stránky, aby si ich kúpili. Keď pracujete v maloobchode, ako je Amazon, získate kruh so svojimi zákazníkmi. Dalo mi to skutočné porozumenie obchodu s módou, od konca do konca. “

Prečo však najímať redaktorov, ktorí nemajú skúsenosti so značkou?

Prečo značky najímajú jednotlivcov s redakčnými skúsenosťami, na rozdiel od toho, ktorí majú skúsenosti s kopírovaním alebo reklamou? Nebol by jednotlivec so skúsenosťami s PR alebo stratégiou značky lepším kandidátom?

Stále častejšie je odpoveďou nie.

Keď sa značky pred niekoľkými rokmi začali prvýkrát dostávať do redakčného obsahu, možno k tomu spočiatku pristupovali ako k jednému veľkému inzerátu. Na to je však dnešný spotrebiteľ príliš dôvtipný. Nikto nechce mať pri čítaní blogu vtesnané hrdlo z predaja.

„Myslím si, že značky stále zisťujú, ako úspešne robiť blogy,“ povedala riaditeľka výtvarného umenia Urbana Outfittera Kate Williamsová. „Myslím si, že na začiatku (tu hovoríme o roku 2007) boli značky trochu znechutené, keď trávili čas a peniaze niečo, čo okamžite nevráti tieto peniaze, a preto sa s obsahom zaobchádza ako s rozšíreným predajná kópia. Teraz si však mnoho značiek uvedomilo, že obsah je obrovskou súčasťou budovania vzťahu so zákazníkmi a prinútenia ich chvíľu vydržať. “

„Redakcia má v MYHABIT veľký význam, aby sme mohli rozprávať pútavé príbehy o dizajnéroch, ktorých na stránke nosíme, a komunikovať s našimi zákazníkmi o našich značkách,“ povedal Feldman.

Takže teraz musí byť obsah okrem značky aj zaujímavý, originálny a organický. A redakčná skúsenosť je presne ten druh zručností, ktoré sú potrebné na vytvorenie tohto druhu obsahu.

„Tento typ roly nie je ani tak o produkte, umiestnení alebo získaní exkluzívnych novinárskych noviniek, ako skôr o premýšľaní: Čo hovorí svet o našom oblečení? A čo chceme svojim oblečením povedať svetu? Ako by ten rozhovor vyzeral? Ide o vytvorenie tohto dialógu, “povedal Krentcil. „A to je veľmi podobné tomu, čo sa deje na schôdzi úprav.“

„Myslím si, že práca v časopise vám poskytne široký uhol pohľadu na stav priemyslu a na to, čo je ešte kreatívne,“ povedal Sean Hotchkiss. „To je obrovský prínos pre individuálnu značku.“

Maloobchodné značky určite vytvorili viac príležitostí (a čo je dôležitejšie, vyššie platy) pre ľudí v redakčný priemysel, ale kde to ponecháva tradičnejšie redakčné prostriedky, ako sú časopisy a webové stránky? Budú značky stále častejšie lákať tých najlepších a najbystrejších vydavateľských odvetví s prísľubom väčšej výplaty?

Možno. Jedna vec je však jasná: Títo dvaja sa už navzájom nevylučujú.

Kretncil prirovnal nedávnu migráciu k značkám k migrácii, ktorá prebehla pred niekoľkými rokmi, keď redaktori v tradičnom svete tlače prešli na digitál. „Pred piatimi rokmi, keď Fashionista začínal [kde bol Faran prvým redaktorom], vám nemôžem povedať, koľko ľudí mi hovorilo:„ Nikdy sa nebudete môcť vrátiť k časopisom [po práci v digitáli.] ““

„Ale očividne to nebola pravda.“

Ide o to, že redakčný obsah teraz môže existovať vo všetkých druhoch iterácií-digitálne, v tlači, na Twitteri, Instagrame a áno, na webových stránkach značky. Médiá sa môžu meniť, ale ak je to dobrý príbeh, ľudia si ho budú chcieť prečítať-bez ohľadu na to, kde je uverejnený.

Evolúcia módneho redaktora: Odborníci z priemyslu zvažujú, ako sa práca zmenila k lepšiemu alebo k horšiemu

Nie je pochýb o tom, že za posledných desať rokov sa módne médiá (a všetky ostatné médiá) dramaticky zmenili-skutočnosť, ktorá bola podčiarknuté minulý týždeň, keď si blogeri Scott Schuman a Garance Dore prevzali cenu CFDA Media Award, ktorá by bola predtým nemysliteľné. „Pred 10 rokmi by [Scott a Garance] toto ocenenie nezískali,“ povedal Pharrel počas ceremoniálu. „To je to, čo je dnes večer také vzrušujúce.“ Garance túto skutočnosť zopakoval a povedal: „Pred šiestimi rokmi som otvoril svoj blog [a] nebolo to brané vážne. “Rýchlo vpred do roku 2012 a ona od nej prijíma najvyššie vyznamenanie rovesníci. Je zrejmé, že krajina sa drasticky zmenila. „Je to len iný svet a iná doba, v ktorej žijeme,“ povedal o víťazstve páru prezident CFDA Steven Kolb. „Dôvod, prečo Scott a Garance získali Cenu médií a kto sú a čo robia, sa nelíši od tých, ktorí vyhrali predtým,“ dodal. „Móda a médiá sa kvôli technológiám menia každú sekundu.“ Pravdivejšie slová sa nedali vysloviť. Časy, keď v tomto odvetví vládli iba tlačené publikácie, sú dávno preč. Teraz sú správy na Twitteri rozbíjané a blogy a webové stránky sa stali legitímnymi (a nevyhnutnými) zdrojmi pôvodných správ. Aj keď tieto zmeny sú vo všeobecnosti vylepšeniami-najmä pokiaľ ide o spôsob, akým konzumujeme médiá-aj oni majú obrovský vplyv na pracovné miesta tých, ktorí pracujú v tomto odvetví, a nie všetky sú pozitívne. Redaktor nie je len redaktor: ona alebo on musí byť tiež blogger, tweeter, instagramer, hviezda pouličného štýlu a v mnohých ďalších. prípadoch „osobnosť“. A to ešte nehovoríme o všetkých DJ -ských koncertoch, televíznych vystúpeniach a špeciálnych projektoch, ktorými sú dnes redaktori hromadenie. Čo to teda vlastne znamená byť redaktorom v dnešnej neustále sa meniacej digitálnej klíme?

• Autor: Hayley Phelan

  9. apríla 2014