Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Každý štvrťrok globálna platforma na vyhľadávanie módy Lyst dáva dohromady a rebríček najhorúcejších módnych značiek počas tohto obdobia; a aj keď táto správa vždy ponúka prehľad o tom, ktoré značky sú „skvelé“ v každom danom čase, nás obzvlášť zaujímalo vidieť výsledky od 2. štvrťroka 2020.
Nie je žiadnym tajomstvom, že pandémia koronavírusu mala veľký význam vplyv na nákupné návyky, rovnako ako hnutie rasovej spravodlivosti podnietená smrťou Georga Floyda. Správy - vrátane nášho vlastného prieskumu -ukázali, že aj keď zatváranie obchodov mohlo spôsobiť problémy s kamennými predajmi, ľudia dosť často nakupujú online.
Zdá sa, že to, čo sa zmenilo najviac, je čo nakupujú a úroveň vedomia v okolí, kde nakupujú. Podľa údajov spoločnosti Lyst, zhromaždených z 9 miliónov zákazníkov mesačne a 12 000 návrhárov a obchodov, sa udalosti posledných mesiacov spojili tak, aby Nike najhorúcejšia značka štvrte, ktorá predbieha dlhoročný vodca Off-White. Je to vôbec prvýkrát, čo Lyst začala zostavovať tieto zoznamy, že sa luxusná módna značka nedostala na prvé miesto.
Obrázky: S láskavým dovolením Lyst
„Nike poháňal 106% nárast dopytu po spoločenskom a aktívnom oblečení, ako spotrebitelia hľadali pohodlné oblečenie na nosenie doma, ako aj oblečenie na cvičenie a outdoorové aktivity, “uvádza sa v správa. „Séria silných zaslúžených a vlastnených momentov značky posilnila značku počas celého štvrťroka, v čase, keď bol nejaký luxus módne značky bojovali s vytváraním čo najväčšieho počtu dojmov pri podujatiach, ako sú The Met Gala a týždeň pánskej módy zrušené. "
Konkrétne, spoločnosť Nike zaznamenala 75% nárast digitálnych tržieb, čo pomohlo kompenzovať poklesy v kamenných obchodoch. Vydala tiež tenisky Air Jordan X Dior, prisľúbila 40 miliónov dolárov organizáciám sociálnej spravodlivosti a zaznamenala nárast vyhľadávaní v reakcii na populárnu sériu dokumentov „The Last Dance“.
Off-White sa stále umiestnila na slušnom druhom mieste, čiastočne vďaka výrobe najobľúbenejšej tvárovej masky pre mužov podľa údajov spoločnosti Lyst. Nasleduje Gucci, teda o jedno miesto viac ako v minulom štvrťroku Balenciaga, o dve miesta nižšie, a Prada, ktoré zostali rovnaké. Jacquemus v tomto štvrťroku tiež zaznamenal pozoruhodný skok - zvýšenie o štyri miesta na číslo 11. Vďaka 61% nárastu návštevnosti na Lyst a 20% nárastu sledovateľov na Instagrame je Jacquemus rozhodne jedným z tých, ktorých je potrebné sledovať.
Obrázky: S láskavým dovolením Lyst
Zdá sa, že náš nový životný štýl viazaný na domov má vplyv aj na najhorúcejšie jednotlivé produkty štvrťroka: Pre ženy Šmykľavky Birkenstock Arizona, oficiálna obuv vyzdvihnutia vašej objednávky Postmates, bola na prvom mieste. Číslo dva bola limitovaná edícia Marine Serre maska na tvár s mesačnou potlačou, za ktorou nasleduje ta taška na košík Loewe. Bralettes Calvin Klein, Nylonové šortky Prada a Tenisové sukne Nike urobil aj zoznam.
Medzitým sa niekoľko predmetov inšpirovaných popkultúrou dostalo na zoznam najhorúcejších pánskych produktov, vrátane patchworkového kardigánu JW Andersona Harryho Stylesa a náhrdelníka z medailónu Balenciaga. Lyst pripisuje zvýšený záujem o pánske šperky známy nositeľ reťaze Connell od „normálnych ľudí“ Hulu.
Pozrite sa na celú správu tu.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.