Rachna Shah. Foto: S láskavým dovolením Rachna Shah
Vitajte v Týždeň kariéry! Aj keď vždy považujeme obsah zameraný na kariéru za prioritu FashionistaMysleli sme si, že na jar bude vhodný čas na to, aby sme vám poskytli ďalšiu pomoc s tipmi a trikami, ako sa v módnom priemysle presadiť.
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Móda je notoricky konkurencieschopné odvetvie a občas jej predchádza jej povesť. Všetci sme už počuli „hororové príbehy“ o hrdinských hrdinoch niektorých postáv na začiatku kariéry a priznáme si, že áno, stereotypy existujú z určitého dôvodu. Určitý typ človeka potrebuje na to, aby sa dostal do tohto podnikania a dosiahol úspech-dostávame sa do toho všetkého, čo je náročné Týždeň kariéry pokrytie - ale niečo celkom iné, ako si vytvoriť vlastnú cestu a nastaviť latku pre budúce generácie.
V prípade posledne menovaného v oblasti módy PR je zrejmým príkladom Rachna Shah, partner, generálny riaditeľ pre styk s verejnosťou a digitál
KCD. Ten bar? Je to naozaj, naozaj vysoké. Shah, ktorá pred piatimi podivnými rokmi pomohla rozbehnúť oceňované digitálne rameno agentúry, má jednorožca životopisu v odvetví, kde sú zmeny neustále: Po strávení vysokoškolských rokov na univerzite v New Yorku a internovala v módnych veľmociach, medzi ktoré patril aj Barneys New York, mala prácu slivky, ktorá bola pre ňu pripravená po promócii asistentky publicistu v KCD. Teraz tam pracuje takmer dve desaťročia a má zoznam klientov, ktorý obsahuje napríklad Victoria Beckham, Alexander Wang, Marc Jacobs a Victoria's Secret.„Vyrastal som tu. V júni to bude 20 rokov, čo som v KCD, “povedal mi rodák z New Jersey cez telefón týždeň Met Gala, ktorý KCD koordinovala. „Bola to moja prvá skutočná práca a myslím si, že aj posledná. Bol som požehnaný, že mám úžasných mentorov v Edovi [Filipowskom] a Julie [Mannionovej], ktorí sú majiteľmi spoločnosti od môjho začiatku. Teraz som s nimi partnerom. “
V posledných rokoch Shah pomáhal pri vymedzení úlohy, ktorú digitálne a sociálne médiá zohrávajú v móde; pre začiatok, pomohla vyvinúť dnes už všadeprítomný softvér Fashion GPS, ktorý bol medzičasom kúpený a premenený na spoločnosť s názvom Launchmetrics. Podľa nej to však nie je jej najväčší úspech ani to, na čo je najviac hrdá - namiesto toho je to jej tím. „Nechcem ľuďom len hovoriť, čo majú robiť; Chcem ich naučiť, ako to majú robiť, “povedala. „Ak to dokážem, budem sa cítiť úspešný. Mne na tom záleží. "Hovorený ako skutočný barista.
Prečítajte si o tom, ako sa Shah z prvej ruky dozvedela, ako sa jej to podarilo a čo sa počas cesty naučila.
Vždy ste sa zaujímali o módu?
Povedal by som, že môj záujem o módu sa začal, keď som bol na vysokej škole a keď som začal robiť stáže v odbore. Neprišiel som z [miesta, kde som povedal], „Chcem pracovať v módnom priemysle“. Chcel som, aby práca v žurnalistike, a to bolo pre mňa vágne slovo, pretože som [nechcel] byť spisovateľom nevyhnutne. Chcel som byť divadelným kritikom a to bol môj pôvodný cieľ po strednej škole. Žil som v New Yorku a chodil som tu na vysokú školu, [a vtedy som] objavil svet módy. Bol som neskoro kvitnúci.
Kedy ste si uvedomili, že móda pre vás môže byť kariérou?
Myslím, že to bolo vtedy, keď som mal stáž v Barneys v PR tíme u úžasnej ženy menom Gina Nanni; Pracoval som s ňou priamo. Odišla a šla k tomu, čo sa teraz nazýva Aeffe, a tam riadila PR tím. Opýtala sa ma, či by som tam neprišiel na stáž, keď som skončil v Barneys. Vtedy som mal pocit, že mám pre to väčšiu vášeň, ako som si uvedomoval, ak niekto požiadal stážistu, aby s nimi išiel do nového zamestnania. Cítil som, ako keby som mal cestu, že sa v tejto kariére budem učiť a rásť a zistím, kde skončím vo svojom trvalom zamestnaní, keď skončím vysokú školu. Vtedy to naozaj cvaklo. Bol to veľký zážitok.
Keď ste boli v Barneys ako stážista, aké aspekty vašej úlohy a každodenných povinností vás skutočne vzrušovali?
Pre spoločnosť to bolo veľmi zaujímavé obdobie, pretože v skutočnosti podali návrh na konkurz; bolo to vtedy, keď Pressmani stále riadili Barneys. Pri práci v tlačovom tíme to bola táto dvojitá úloha. Súčasťou toho, čo som urobil, bola fotokópia všetkých novín, ktoré vyšli o značke. V tom čase bolo veľa finančných článkov o tom, čo sa deje s podnikom; vychádzalo veľa pozitívnych novín.
Na druhej strane, Barneys stále robil tieto neuveriteľne kreatívne akcie a partnerstvá s dizajnérmi - čím je značka známa dodnes. Bola to táto dichotómia medzi tlačou a správami a trochou krízového PR, ale zároveň sme stále mali budovanie značky a vytváranie imidžu, a tam boli títo úžasní dizajnéri, ktorí vošli do obchodu a robili kreatívne veci. Učilo sa to o dvoch stranách toho, čo je PR. To skutočne otváralo oči.
Ako ste sa dostali do KCD?
Na zozname miest, kde by som chcel pracovať, som mal KCD. Keď som internoval v Aeffe, konala sa otváracia akcia butiku Moschino a jedna z vecí, ktoré som musel Do bolo vyzdvihnúť dodávku plnú talianskych novinárov zo šou Versus, ktorá sa konala počas týždňa módy v New Yorku. Bola tu táto energia - [NYFW] bola v Bryant Parku a ja som očividne len stál mimo stany - s osvetlením a hudbou, a je to, ako keby som tú show mohol nejako počuť vonku, ty vieš?
V ten týždeň bolo tiež otvorenie butiku Versace na Piatej avenue, mestskom dome, a bola to táto neuveriteľná párty, kde Jon Bon Jovi spieval na jednom poschodí a Elton John na inom. Donatella hosťovala; Musel tam byť aj Gianni. Bol to jeden z tých [momentov], kedy sa svety celebrít, zábavy a hudby spojili s módou a vytvorili to, čo som považoval za neuveriteľnú udalosť. Pamätám si, ako som čítal, že KCD pripravil večierok, a ja som sa len opýtal: „Dobre, chcem vedieť, čo [robia]!“ Počul som o KCD, ale nemal som s nimi žiadnu interakciu. Rozhodne sa dostalo do môjho zoznamu, pretože som z New Jersey a milujem Jon Bon Jovi. Je to také jednoduché. [Smiech]
Po tom všetkom, ako ste prišli k tomu, že ste vošli nohou do dverí?
Keď som bol senior na vysokej škole, konečne som semestr prestal s internovaním a zameral som sa na získanie zamestnania. Ginu som mal veľmi rád ako mentora a niekoho, s kým by som sa mohol porozprávať. Hľadal som, či budem interný alebo [v agentúre], a KCD bola na zozname. Prihlásil som sa. Nepočul som ich. Sledoval som to a v tom čase nemali personalistu (ako som sa neskôr dozvedel, keď som sa sem dostal), takže [práve som] volal na recepciu a zisťoval, či môj faxový životopis prešiel.
Niekoľko týždňov, možno dokonca mesiac potom, čo som poslal svoj životopis, mi zavolali, že majú otvorenú pozíciu asistenta publicistu, novú pozíciu a spýtal sa, či by som nemohol prísť na pohovor. Nakoniec to skončilo tak, že si práve prevzali účet Victoria's Secret a potrebovali pridať publicistu, ktorý by pomohol so zbierkou.
Skvelé bolo, že Gina vedela priamo na telefónne čísla tímu, takže bola mojou referenciou. Myslím, že to bolo medzi mnou a osobou, ktorá v súčasnosti pomáhala riadiť predvádzaciu miestnosť, ale prácu som dostal. Bol som šťastný; Keď som zmaturoval, mal som prácu, ktorá sa začala niekoľko týždňov potom, čo je ideál.
Ako sa zmenil KCD od prvého štartu?
V tom čase sme boli v pôvodných kanceláriách v centre mesta. V PR tíme bolo sedem ľudí. Teraz existuje, medzi PR a digitálnym, 25, takže veci sa určite zmenili a rástli.
Boli tam faxy a telefónna linka a nebola tam žiadna hlasová schránka; dostali by sme papierové správy. Neznie to tak, že by som bol taký starý, ale jednoducho boli časy iné. Technológia rozhodne vo veľkom zmenila spôsob, akým pracujeme.
Pokiaľ ide o agentúru, KCD mala vo svete módy vždy silnú históriu, so silným prepojením na dizajnérov, pretože sa zaoberáme výrobou, kreatívnymi službami a PR. Bol to veľmi 360-stupňový prístup k práci s dizajnérmi, a ten pokračuje dodnes.
Myslím si, že móda v odvetví nebola taká globálna, ako je teraz. Vykonávanie PR v USA sa v tom čase veľmi zameriavalo na USA; [iba] tento malý svet v módnych médiách cestoval po týždňoch módy. Rozhodne to nebolo takto: „Nechajte ma premýšľať o globálnej stratégii značky.“ Práve to sa za tie roky zmenilo a vyvinulo. Potom, samozrejme, rozšírenie kancelárií v rôznych mestách rozšírilo náš dosah, pretože sme museli. Musíme mať ľudí, ktorí rozumejú týmto trhom a značkám, ktoré potrebujú naše služby, aby boli 360.
Ako sa digitálne prostredie v kombinácii so sociálnymi médiami zmenilo v prístupe k práci?
Naše digitálne [rameno] - to je moje dieťa - sme otvorili asi pred päť a pol rokom. V niektorých ohľadoch sme čakali. Určite nastal digitálny rozmach, ale chceli sme sa uistiť, že ak sa zapojíme, bude to z miesta našich odborných znalostí a bude to pre nás prirodzené a to, čo v KCD robíme. Keď sme si uvedomili, že môžeme priniesť rovnaký druh vzťahov a znalostí, aké prinášame iným druhom médií, vtedy sme urobili krok a povedali: „Poďme to skutočne urobiť. Buďme tým konektorom a pomôžme značkám pochopiť, na čo môžu používať sociálne médiá a akú hodnotu má oni, „na rozdiel od hluku iba kvôli vytváraniu hluku, čo ľudia v tom robili čas.
Naši klienti k nám prichádzajú s uvedením na trh, iniciatívami alebo zbierkami a my môžeme povedať: „Tu je vaša mediálna stratégia a takto sme chystáme sa to uskutočniť. “To isté môžeme urobiť s digitálom, či už ide o iniciatívy v oblasti sociálnych médií alebo vizuálneho obsahu alebo dokonca digitálne. PR. Keď sme však vedeli, že je to potrebné, rozhodli sme sa, že to urobíme súčasťou nášho podnikania.
Každý má teraz oveľa lepšie vzdelanie, ale ani [dnes] ľudia nechápu, prečo by mali používať určitú platformu. Existuje veľa ľudí, ktorí nechápu, prečo môžu používať určitú platformu na jeden účel a inú na iný účel. Ľudia potrebujú nejaké vedenie.
Ako by ste povedali, že sa práca KCD líši od ostatných agentúr podobnej klientely?
Za nás by som povedala, že je to o našich vzťahoch a o našom zameraní na módu. Môžu existovať aj iné značky, s ktorými spolupracujeme, ktoré sú mimo tejto sféry, ale dôvodom, prečo sú s nami, je to, že chcú naše odborné znalosti v tomto odvetví a na tomto trhu. Pracujeme s Štýl Barbie a vytvorte všetok obsah pre tento kanál na jej Instagrame. Pokiaľ ide o módnu značku, nie je to tradičné, ale ide o to, že by sme jej mohli dať dôveryhodný hlas autority v módnom priemysle, pretože vieme, čo to je.
KCD má tak široké spektrum klientov. Ako sa rozhodnete, s kým chcete pracovať?
Keď chceme prijať nového klienta, chceme vedieť, aké sú jeho ciele a čo sa snažia dosiahnuť. Chceme produkt vidieť. Chceme vidieť tieto zbierky a chceme zistiť, či je ich stratégia spojená s druhom produktu, ktorý vytvárajú. Stále je to o oblečení. Ľudia hovoria: „Chcem byť touto osobou; Chcem, aby o mne ľudia takto premýšľali, „ale ak to nezodpovedá tomu, čo v skutočnosti produkujú, nemôžete nič dosiahnuť. Nemôžeme rozprávať príbehy, ktoré nie sú pravé, alebo nemôžeme vytvoriť príbeh, ktorý by nebol pravý pre nich.
Chceme im pomôcť dosiahnuť ich ciele a v ideálnom prípade, ako vždy hovoríme, sa zamerať na čerešničku na torte a skutočne im dať trochu tej dodatočnej motivácie.
Aká je najlepšia časť vašej práce?
Najlepšia časť mojej práce je práca so svojim tímom. Vyrastal som tu. V júni to bude 20 rokov, čo som v KCD. Bola to moja prvá skutočná práca a myslím si, že aj posledná. Bol som požehnaný, že mám úžasných mentorov v Edovi [Filipowskom] a Julie [Mannionovej], ktorí sú majiteľmi spoločnosti od môjho začiatku. Teraz som s nimi partnerom.
Milujem svojich klientov. Milujem prácu, a práve to ma motivuje. Rád dávam dohromady udalosť. Rád zostavujem stratégiu. Stále ma vzrušuje, keď príde príbeh o značke; Milujem vidieť módny kredit. Stále oceňujem nuansy toho, čo robím, ale časť, o ktorej som nevedel, že sa do toho pustím, je to, čo to znamená riadiť ľudí a výzvy, ktoré s tým súvisia - ale aj úžasný pocit hrdosti, ktorý v sebe beriete, keď viete, že ľudia sa z toho učia ty.
Milujem dávať ľuďom do akcie a učiť. Je to niečo, podľa čoho sa skutočne súdim. Nechcem len hovoriť ľuďom, čo majú robiť; Chcem ich naučiť, ako to majú robiť. Ak to dokážem, potom sa cítim úspešný. Na mne záleží.
Čo je najhoršie?
Len nemám dosť času. Niežeby som sa nevenoval tomu, čo robím; niekedy si želáme, aby bolo viac času dať projektu alebo darovať osobe.
Čo by ste poradili niekomu, kto práve začína s prácou v módnom PR?
Hovorím to často, pretože som urobil rozhovor s toľkými ľuďmi, ktorí nastupujú do prvého zamestnania: Musíte buďte otvorení všetkému, čo sa naučíte, na rozdiel od myslenia, že už viete, o čo v tejto práci ide byť. Je veľa mladých ľudí, s ktorými sa stretávam a ktorí majú jasno v tom, kto sú a čo chcú a čo z niečoho vyťažia. Len si nemyslím, že toto je práca, kvôli ktorej chodíš do školy. Nie je to technická práca. Ak by som sa mal naučiť operovať, niekto ma to v škole doslova naučí. V tomto prípade neexistuje presný titul v tejto práci, takže sa musíte svojich predsudkov vzdať. Je to skutočne o tom, aby ste sa dozvedeli, kto ste v tomto svete a čo od neho chcete.
Večer predtým, ako som začal v KCD, som zavolal svojej staršej sestre, ktorá v tom čase žila v New Yorku a povedala: „Neviem, čo mám zajtra robiť. Ako budem vedieť, čo mám robiť? “A ona hovorí:„ Naučia ťa to. To je všetko. Oni ťa to naučia. “Nechoďte, aby ste vedeli, o čo ide.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.
Foto z domovskej stránky: S láskavým dovolením Rachna Shah
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.