Najnovšia titulná hviezda časopisu Lily James. Foto: Asos
Jennifer Lawrence, Blake Lively, Claire Danes, Taylor Swift, Lady Gaga, Lena Dunham. Toto nie je zoznam minulosti Vogue titulné hviezdy: Je to zostava niekoľkých známych tvárí, ktoré zdobili obálku Asos časopis. Relatívne pod radarom názov publikovaný 10-krát ročne britským webom s rýchlou módou AsosČasopisu sa určite podarilo priniesť hviezdnu silu.
Ako vysvetľuje šéfredaktorka Francesca Babbová a zástupkyňa redaktorky Marina Crooková, išlo o to, stavať na minulých úspechoch a postupne si vybudovať dôveryhodnosť. Kedy Asos časopis, ktorý vyšiel v roku 2006, sa zamerali na tých, ktorí prišli, ktorí vyzerali, že sa chystajú vzlietnuť. Florence Welch a Lady Gaga strieľali za Asos na začiatku svojej kariéry. Lea Michele, ktorú si časopis zaistil vďaka už existujúcemu vzťahu s jej PR tímom, robila titulnú stránku práve vtedy, keď sa rozbehla „Glee“.
„Odvtedy som mal čo ukázať ľuďom [pri nadhadzovaní krytov],“ hovorí Babb. „Asos nebol veľký v USA v tom bode. "
Dať Jennifer Lawrence na obálku bol ďalší veľký míľnik pre tím. To bolo v roku 2011, v tom istom roku, kedy získala svoju prvú nomináciu na Oscara za „Zimnú kosť“ a okamžite prešla z relatívne neznámeho prostredia do americkej srdcovky.
Aj keď lesklá stále hľadá nové tváre, ako súčasná krycia dievčina Lily James, Asos teraz môže prenasledovať celebrity s globálnym uznávaním mien a nemusí tak tvrdo makať. Vezmite si napríklad Taylor Swift, ktorého januárové číslo vyšlo len niekoľko týždňov po tom, ako „1989“ vypadol. (Swift, pokiaľ ide o ňu, zasiahla v týchto mesiacoch všetky strany mediálneho spektra, pričom obaly siahajú od V štýle do Krajina zázrakov.)
V súčasnosti tlačené vydanie dosahuje zhruba 486 000 ľudí mesačne a je zadarmo pre zákazníkov z Veľkej Británie, ktorí sa prihlásili do Asosu Premiere, balíček za 9,95 libry na rok, ktorý im poskytuje skorý a exkluzívny prístup k predaju, neobmedzené doručenie do druhého dňa a zadarmo vracia. Ďalších 120 000 si ho každý mesiac pozrie na webe, aj keď niektoré funkcie sú špecifické pre tlač.
Redaktori odmietli komentovať rozpočet alebo to, či sú titulné hviezdy časopisu za svoju prácu platené, čo nie je nerozumný predpoklad vzhľadom na to, že podobne ako Net-a-Porter Vrátnik časopis, je to marketingový nástroj pre maloobchodníka. Zástupca pre značku neskôr v e -maile uviedol: „Pokiaľ ide o titulné hviezdy, zabezpečujeme naše titulné hviezdy rovnakým spôsobom ako akýkoľvek módny časopis a sme veľmi hrdí na ľudí, ktorých si zabezpečujeme.“
The Asos tím však úzko spolupracuje so zvyškom podnikania - získavaním produktu, samozrejme, a tiež prijímaním projektov v iných oddeleniach, ako je marketing. A stretne sa s divíziou maloobchodu dvakrát mesačne, aby prediskutoval trendy v tovare, ktoré si našli cestu do redakcie. Asos vydal túto jar napríklad veľa denimu, takže najnovšie vydanie je o rifľovine.
„Predvádzame produkty a to je veľmi dôležité, ale na stretnutiach s nápadmi to nie je spôsobené uvedením produktu na trh,“ hovorí Crook. „Ide skôr o to, čo je dôležité v tomto ročnom období. Spolupracujeme s maloobchodným tímom. “
Je ťažké vyčísliť, o koľko Asos, ktorý predáva reklamy, priamo prispieva k predaju v elektronickom obchode, hovoria Babb a Crook. Ak sa na to niekto pozerá online a preklikne sa k nákupu, je to jasný ukazovateľ úspechu, ale s tlačou sa veci zhoršujú. To znamená, že jeho história práce s dievčatami „It“ nepopierateľne pomáha umiestniť web ako chladnú, kultúrne relevantnú destináciu. Tím sleduje vyzdvihnutie novín na stránkach celebrít a módy a Instagram je obzvlášť užitočný, keď vidíte, ako čitatelia reagujú na tlačené vydanie.
„To je pekné na vytváraní tlače v digitálnom veku,“ hovorí Babb. „Vieš, čo funguje.“