Ako sa Levi's opäť začlenil do značky „It“ Denim Brand Du Jour

Ako dlhoročná milovníčka denimu som prešla viac ako niekoľkými trápnymi „fázami“, pokiaľ ide o moje obľúbené džínsy. Keď som bol v tínedžerskom veku, keď ich popové princezné nosili nízko posadené s bledými vreckami, čipkovanou muškou alebo úplne zahalené v patchworku, nasledoval som ich. Potom prišiel prémiový denimový nápor, keď prišli značky ako Seven for All Mankind, Citizens of Humanity a Pravá viera sa stali povinným vybavením, doplneným ich charakteristickým prešitím na zadných vreckách. Pár z nich by vám mohol vyjsť späť na 200 dolárov a vďaka dobre viditeľnej značke by ktokoľvek, kto ide za vami, vedel, že ste ho aj minuli.

Keď bolo na trh uvádzaných viac denimových etikiet, najsľubnejšie páry stále pochádzali od jednej z hŕstky prémiových spoločností. Spoločnosť JBrand, ktorá bola založená v roku 2004 a jednou rukou dostala do popredia trend „skinny jeans“, je stále medzi najobľúbenejšie u redaktorov - čiastočne kvôli lichotivému strihu, pohodlnému streču a minimalistickému strihu dizajn. Ak vezmeme do úvahy sezónne mikro trendy, najprítomnejšou siluetou za posledných niekoľko rokov zostala chudá noha (aj keď

konečne to začína ustupovať) a v dôsledku toho výber denimu v obchodoch aj online začal vyzerať bez inšpirácie - len pár za párom toho istého.

Jedna značka, ktorá to všetko predávala - a v jednom z najnižších cenových bodov - je Levi's. Spoločnosť bola založená v roku 1853 v San Franciscu a od módneho davu nikdy nedostala veľkú slávu, ale teraz každé „It“ dievča, hudobníčka, modelka a hviezda štýlu ulice. jej soľ má pár vintage 501 v ťažkej rotácii, ktorý nahradil drahý prémiový denim, ktorý bol považovaný za šatník nevyhnutný pre toľko ľudí rokov. Kedy však nastal posun? Kým zredukovaná estetika chrbta je tak žiaduca od Phoebe Philo a krátka posadnutosť sveta módy všetkými vecami „normcore“ - „rifle pre mamu“ v cene - pravdepodobne to nebolelo, posun k „osobnému štýlu“ a nemať rovnaké položky ako ostatní boli tiež katalyzátorom.

„Pre mňa je reakciou-alebo„ denimovou únavou “ten, že všetky rifle [na trhu] vyzerajú úplne rovnako,“ povedal Sean Barron, spoluzakladateľ spoločnosti Re/Hotovo denim. „Všetci sú chudí s pružnou modrou tkaninou. Na chvíľu to bolo ako: „Čo si môžem ešte kúpiť?“ Vďaka týmto značkám ľudia vyzerajú homogénne. “Re/Done, čo sa páči Bella Hadidová, Kendall Jenner a Emily Ratajkowski ako fanúšikovia, práve začali v auguste minulého roka, ale sotva si môžu udržať jeho na mieru šité, jedinečné rifle-všetky vyrobené z originálnych a prestrihaných zdrojov spoločnosti Levi's zásoby. (Jeho najnovší štýl, výšková plodina, sa vypredal za tri hodiny.) 

Barron však nie je prekvapený tým, ako sa spoločnosť rozbehla, vzhľadom na to, že každý pár je jedinečný a čas, ktorý nákup džínsov od spoločnosti Re/Done ušetrí každému zákazníkovi. „Čistenie eBay trvá dlho - akonáhle nájdete ten správny pár, musíte ich nechať zmeniť a špecialista, a celý proces vám môže trvať dva až štyri mesiace a stáť 300-400 dolárov, “Barron vysvetlil. „Toto krajčírstvo stojí veľa peňazí. Mám pocit, že som v zásade vyriešil problém. “ 

Napriek tomu, že jeho džínsy modelky veľmi milujú, Barron trvá na tom, že na ich vyzlečenie nepotrebujete byť dlhou bombou a že veľkosť Re/Done je štandardná pre zvyšok priemyslu. Aj keď sú páry v každej veľkosti strihané na rovnaké miery, je na každom zákazníkovi, aby si vybral pranie, stres a nedokonalosti, ktoré preferuje. Ďalší predajca v Los Angeles s podobným konceptom je Reformácia. Spoločnosť upravuje všetky svoje online vzhľadové knihy a stránky s produktmi a predáva vintage Levi's, ktoré si tím ručne vyberá a upravuje vo vlastnej réžii. Aj keď opätovné použitie denimu zapadá do étosu značky Reformation, ktorý je šetrný k životnému prostrediu, je známy ako dodávateľ chladu, ktorý pomáha tieto uvoľnené siluety dedičstva opäť zmeniť na moderné.

Vďaka svojmu prispôsobeniu majú rifle Re/Done a Reformation približne rovnakú cenu ako prémiový denim, ale majú rovnaké čaro a osobnosť ako pár, ktorý nájdete na blšom trhu. Navyše sa s nimi môžu chváliť právom vlastniť jedinečnú položku. Dokonca aj degustátori špičkových publikácií upúšťajú od dizajnových džínsov pre dobre nosené vintage nálezy.

Verena von Pfetten, digitálna redakčná riaditeľka časopisu Šťastie a Luckyshops.com, hovorí, že ju prvýkrát kúpili kúpiť si Levi's Vintage po tom, čo videl, ako si ženy v jej kancelárii upravili svoj vlastný - obzvlášť jeden kolega. „Prišla na naše výrobné stretnutie v historických, svetlo praných Levi’s s bielou košeľou s gombíkmi a okuliarmi a úplne minimálnym make-upom, a pomyslel som si: „To je ten najúžasnejší človek, akého som v živote videl,“ povedal von Pfetten. Verí, že aj napriek dostupnému cenovému bodu (vintage Levi's nájdete na eBay za menej ako 10 dolárov), to, čo ich robí skutočne ctižiadostivými, je ich štýl. „Sú to perfektné kombinácie prístupných a ambicióznych, pretože to nie je tak:„ Túžim mať dostatok peňazí na to, aby som si mohol kúpiť tú tašku, “vysvetlila. „Aspirácia sa trochu zmenila a teraz je to takto:„ Túžim byť dostatočne chladný, aby som to dokázal zvládnuť. Každý chce byť tým dievčaťom, ktoré vyzerá, ako keby sa zatúlala do vinobrania, schmatla niečo zo stojana a urobila si to vlastným. “ 

Nedávny nárast relevantnosti spoločnosti Levi nenasledoval zmenu značky, aj keď jej najnovšie kampane smerovali na „hipsterskú“ stranu. Vlani v auguste vydavateľstvo zorganizovalo bezplatný koncert v Brooklyne (na vstup ste museli nosiť Leviho) predstavovať ultra-bzučivé kapely Haim a Sleigh Bells, ktoré boli predstavené v značkových Levi's videá. Spoločnosť taktiež vydala aktualizáciu svojich klasických 501 -tiek s názvom 501 CT s jemnými vylepšeniami fit (vrátane zúženej nohy), ktoré umožňujú modernejšie možnosti štýlu pre mužov aj ženy. Spoločnosť Levi's mala v minulosti finančné problémy, ale aj keď celoročné príjmy v roku 2014 mierne vzrástli (2 percentá), jej čistý príjem sa kvôli reštrukturalizácii, dlhu a ďalším výdavkom znižoval. Aj keď vinobranie Levi's rozhodne má „chvíľu“ a značka zaznamenala nárast v zámorských tržbách, zdá sa, že nie pomoc spoločnosti v konečnom dôsledku - pravdepodobne kvôli tomu, že najlepšími zdrojmi vintage denimu sú nezávislí maloobchodníci a zberatelia. Nakupujúci tieto štýly nekupujú v obchodoch Levi's.

Predtým, ako strávite ďalších 10 hodín svojho života v čiernej diere eBay, zostáva otázka: Podobne ako „normcore“ a všetko, čo s tým súvisí, budú tieto obnosené kúsky ďalším bleskom na panvici trend? Barron neverí, že je to tak. Jeho zákazníci sú unavení zo značne monotónnych ponúk na denimovom trhu a prichádzajú za ním hľadať niečo autentické a špeciálne. „Nie je to trend; ak je to niečo, je to pohyb, “povedal. „Je to problém už 20 rokov. Každá značka nájde pár historických Levi's, ktoré sa im páčia, od prania až po strih, a pokúsia sa ich duplikovať. Každý však vie, že vyzerajú falošne. “Autenticita, ako sa domnieva, zostane medzi kupujúcimi prioritou.

Napriek tomu nie je pochýb o tom, že dynamika je v súčasnej dobe obzvlášť silná u historických Levi's. Sme zvedaví, či a ako to Levi's bude môcť využiť, aby zlepšila svoj vlastný konečný výsledok.

Fotografia na prednej strane: David Mushegain za Re/Done