Lorodov moderný moderný pracovný odev z neho robí štítok na sledovanie

Nápad na newyorskú značku Lorod začalo nad zlomeným šijacím strojom. Patrila Lauren Rodriguezovej, ktorá v tom čase pomáhala výtvarníčke a pracovala na projektoch, vďaka ktorým získala čerstvo nadobudnutý titul z výtvarného umenia od r. Farári použit. Po celú dobu sa však zaujímala o módu a keď promovala, jej túžba vyrábať oblečenie len rástla. Potom, čo sa na halloweenskej párty stretli s ďalším kolegom Parsonsom Michaelom Freelsom - a požiadali ho, aby jej opravil rozbitý šijací stroj - sa obaja rozhodli spojiť sa a založiť vlastnú módnu značku. V roku 2015 sa dizajnérska dvojica ujala investora a uviedla na trh Lorod, riff na Rodriguezovu prezývku z detstva.

Freels spomína na ten okamih ako na výnimočný. „Nemohol som odmietnuť príležitosť vyrobiť si oblečenie s priateľom od nuly,“ hovorí. Po štúdiu dámskeho oblečenia u Parsonsa a internovaní pre Narciso Rodriguez, Riadok a Derek Lam„Freels bol na ceste pracovať pre iného dizajnéra, ale jeho spojenie s Rodriguezom na kreatívnej úrovni už bolo zrejmé. „Veľa sa prekrývalo s našimi referenciami a vecami, ktoré nás oboch zaujímali, či už to bola určitá doba, vintage Americana alebo pracovné oblečenie,“ hovorí Freels. „Začali sme s tielkom a potom sa z neho stal džínsový odev, potom sa z neho stalo sako a potom zbierka.“ 

V súčasnosti Lorod vydáva zbierky na predsezónnej časovej osi; je vhodnejší pre Rodrigueza a Freelsa, ako aj pre továrne na textil a továrne, s ktorými pracujú. Nehovoriac o tom, že to znamená, že ich odevy majú na maloobchodných predajniach viac času, ako by mali tradičné jarné a jesenné kolekcie. Odkazujú na malý sortiment Lorodových kúskov z jari 2017 - celkom 10 štýlov - ako skôr pokus, ktorý je potrebné ukázať vybraným maloobchodníkom. „Nechceli sme čakať ďalších šesť mesiacov, kým urobíme zbierku,“ hovorí Rodriguez. "Takže sme boli ako: 'Poďme to zverejniť vo svete a uvidíme, čo sa stane, a potom začneme robiť pred jeseň.'" Otvárací ceremoniál okamžite prevzal značku, rovnako ako zhromaždenie a Obchod Super Street. Podľa dua sa otvárací ceremoniál rýchlo vypredal a museli sa objednať.

V počiatočných fázach značky návrhári často stále zisťujú svoju estetiku alebo zákazníka, ale Lorodova vízia bola nastavená od samého začiatku, čo je výhodné, pokiaľ ide o projektovanie. Rodriguez a Freels, silne inšpirovaní bohatstvom vintage oblečenia, aktualizujú klasický pracovný a úžitkový odev Americana prostredníctvom farby, látky a proporcií. „Naozaj jednoduché, ale moderné siluety, ktoré je možné zameniť,“ opisuje Rodriguez. Alebo ako to Freels nazýva, „považovaný za oblečenie“. Tento odlišný uhol pohľadu zatiaľ prispel k úspechu etikety.

„Jednou z najlichotivejších reakcií, ktoré sme od ľudí dostali, je:„ Je to také konzistentné. Váš cieľ je skutočne jasný, “hovorí Rodriguez. „Existuje veľa značiek, ktoré sa mi veľmi páčia, a každú sezónu je to niečo úplne iné. Je však pekné mať sa k čomu vrátiť ako k východiskovému bodu. “Rodriguez, ktorá sa považuje za pragmatickú z týchto dvoch, a Freels - koncepčný - pokračujú v pokračovaní. a aktualizovať Lorodovu debutovú zbierku základných komerčných kúskov, ako je rifľová bunda s prednými vreckami alebo pár skrátených džínsových nohavíc, ktoré sa zapínajú spredu na späť. Ceny sa pohybujú od 395 do 1 200 dolárov.

Ale s Resort 2018, ktorý nedávno debutoval vôbec prvou prezentáciou značky v suteréne New Yorku obchod so sochárskymi potrebami„títo dvaja určite posúvajú Lorod na ďalšiu úroveň tým, že mierne experimentujú so štýlmi pracovného oblečenia. Kým predchádzajúce návrhy boli veľmi ušité na mieru, štruktúrované a čisté, Lorodove najnovšie práce ukazujú rúška, ruch a textúru z tkanín z košíkovej a ženilkovej tkaniny. Niektoré oddelené obleky sú prekrývané v jasne limetkovo zelenej farbe.

„V tomto bode je všetko možno o niečo menej cenné. Obaja cítime, že vďaka tomu, čo robíme, môžeme mať väčšiu voľnosť, “hovorí Freels. „Evolúcia rozhodne prináša väčšiu asymetriu a abstrakciu.“

Kde vidia Rodriguez a Freels s takým silným uhlom pohľadu, ako sa značka uberá v nasledujúcich rokoch? V konečnom dôsledku by chceli, aby sa Lorod pohyboval v kreatívnych a komerčných kategóriách, od domácich potrieb, oblečenia a umenia až po organizovanie hudby, šou a predstavení. „Označenie spoločnosti založenej na odevoch bolo pravdepodobne najľahšie, pretože získate skutočne jasnú estetiku a náladu, než sa budete môcť pohnúť dopredu,“ hovorí pragmaticky Rodriguez. Freels, uvažujúci viac koncepčne, dodáva: „Vidíme príležitosť vybudovať svet v Lorode.“

Pozrite si kolekciu Lorod's Resort 2018 v galérii nižšie.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.