Keď sa Hillary France, zakladateľka rozvíjajúceho sa veľtrhu značkových obchodov Brand Assembly, presťahovala z New Yorku do New Yorku do umeleckej nábrežnej komunity Hudsonu sa zamilovala do tohto mesta a jeho prostredia komunity.
„Povedala by som, že je to viac založené na koníčkoch a remeslách, na rozdiel od práce a koho poznáte,“ hovorí mi. Francúzsko snívalo o tom, že prevezme starú garáž z päťdesiatych rokov minulého storočia, v ktorej bol v tej dobe umiestnený miestny bar, a premení ju na druh pracovného priestoru. Sen sa stal skutočnosťou: Koncom roku 2019 sa začala poskytovať nájomná zmluva a začala rokovania. Potom Covid zasiahol - ale namiesto toho, aby sa pokúsila dostať sa z projektu, rozhodla sa ísť naplno. „Očividne, veľtrhy trochu prestali," ona povedala.
Francúzskym konceptom sa stal Wylde, ktorý ponúka kombináciu členstva a verejného prístupu a má kaviareň, priestor na schôdze a upravený maloobchodný priestor s nezávislými dizajnérmi ako Rachel Comey, Dôen a Lykke Wulf. A hoci v údolí Hudson Valley už žila kreatívna komunita, pandémia v niečom zapálila migrácia z New Yorku po rieke, ktorá do oblasti prinesie ešte väčšiu kúpnu silu - a viac módy podnikatelia.
V nedávnej pamäti sme videli Nikki Chasin, Zámerne prázdne a Mara Hoffman všetko otvoriť obchod v Hudsone. Pre Hoffmanovú bolo otvorenie niekoľkomesačného vyskakovacieho okna-vôbec prvej tehly a malty jej menovkyne-plán B po pandémii vykoľajila jej plány na otvorenie stáleho obchodu v meste, ale štát v nej vždy bol kompetencia. „Nemôžeme ignorovať publikum, ktoré máme v tejto časti New Yorku, najmä keď túto oblasť navštevuje oveľa viac ľudí,“ hovorí mi prostredníctvom e -mailu.
Toto sa však nedeje len v Hudsone: Pandémia videla obyvateľom miest, ako na to utiecť, na miesta ako Hamptons, Aspen, CO alebo Montecito, CA. Schopnosť pracovať na diaľku urobila otvorený priestor a lacnejšie bývanie týchto únikových miest - ktoré, samozrejme, vždy mali svoje vlastné miestne komunity - atraktívnejšie. A aj keď sú tvrdenia, že veľké mestá ako San Francisco a NYC „umierajú“, hrubo prehnané, je čoraz jasnejšie, že to nebol krátkodobý trend.
Štúdie ukazujú že väčšina zamestnancov chce mať aj naďalej slobodu vybrať si, kde bude vykonávať svoju prácu, a to väčšina mestských centier zaznamenala viac ľudí vysťahovaných (natrvalo) von ako dovnútra, zatiaľ čo väčšina prímestských krajov vidí opak. Odborníci tvrdia toto je ďalší kultúrny posun, ktorý pravdepodobne aj tak nastane; pandémia veci len výrazne urýchlila.
Nie je prekvapením, že túto vonkajšiu migráciu z miest ako NYC a San Francisco vedú bohatí. A ako vieme, tam, kde ide bohatstvo, nasleduje maloobchod s módou.
Foto: s láskavým dovolením susedného tovaru
"Toto je potenciálne jedno z najvýznamnejších rozptýlení príjmu, bohatstva a ekonomických príležitostí a hospodárskej činnosti v modernej histórii." Naozaj to nemôžem dostatočne zdôrazniť, “porovnáva súčasný moment s prímestskou migráciou 50. rokov 20. storočia„ maloobchodný prorok “Doug Stephens. „Potenciálne niektorí z najlepšie platených ľudí na trhu práce sa v súčasnosti uvoľňujú a dostávajú príležitosť ísť žiť na miesta ako Provo, Utah alebo Aspen alebo Miami. Teraz je na veľa ľudí, kam idú a odkiaľ pracujú, takže maloobchod sleduje stádo, ako vždy. “
Toto sa prekrýva s ďalším maloobchodným trendom, ktorý pandémia zapálila: Pretože cestovné obmedzenia narušené turizmom a práca z domova držali spotrebiteľov vo vlastných štvrtiach, menšie miestne obchody zamerané na komunitu dokázali prosperovať. V jeho kĺbe Správa o stave módy 2021, McKinsey a Obchod s módou predpovedal, že uvidíme „rastúci počet malých obchodov, doplnených ručne vyberanými inventármi, a susedské obchody navrhnuté tak, aby nadviazali miestne spojenia“.
Stephens poukazuje na to, že toto všetko zmení spôsob, akým maloobchodníci a značky, veľké i malé, strategizujú ich kamenné stopy: „Kým ste doteraz mali nový koncept na americkom trhu, kde ste spustiť to? Vždy to bol San Francisco alebo New York alebo jedno z veľkých centier, takže aj také veci treba prehodnotiť. Môžete si urobiť radosť v Aspene alebo Nantuckete alebo na niektorých miestach, ktoré doteraz mohli byť považované za dovolenkové destinácie. Bude to veľké prehodnotenie distribúcie v obchode, marketingového úsilia a nakoniec aj toho, čo dokonca považujete za trh. “
Už sme svedkami toho, ako sa tieto stratégie menia. Upcyklovaný denimový dodávateľ Prerobené, napríklad, je v súčasnej dobe v režime rozšírenia tehál a malty a hľadá budúce lokality v Hamptons, Aspen a Greenwich, CT. „Mám rád tieto [oblasti], do ktorých sa ľudia sťahujú, a veľa ľudí hovorí to isté, preto sa pozeráme na tieto typy miest,“ hovorí spoluzakladateľ Sean Barron.
Foto: s láskavým dovolením Brixtona
Životný štýl SoCal Brixton je v podobnej fáze svojho rastu a opiera sa o obchody menšieho formátu na pláži komunity ako Encinitas a Long Beach, kde sa domnieva, že jeho súčasní a budúci hlavní zákazníci trávia čas a sú nedostatočne obsluhovaný.
„Chceme, aby bola naša značka čo najbližšie k miestu, o ktorom sa domnievame, že je naším hlavným spotrebiteľským publikom, čo konzumuje, kde nakupuje, kam sa sťahuje,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Raphael Peck. Tiež sa domnieva, že v dôsledku pandémie by spotrebitelia netúžili sadnúť si do auta a ísť nakupovať do nákupného centra: „Mysleli sme si, že malé, miestne„ dobrodružstvo “bude pre severoamerickú maloobchodnú sieť stále dôležitejšie.“ Aj keď sa na značku zameriavajú predovšetkým miestni obyvatelia, Peck tiež vidí, že rast turizmu v Kalifornii bude v budúcnosti predstavovať ďalšiu príležitosť rokov.
Maloobchodník s luxusnou módou, ktorý pri rozširovaní svojej flotily obchodu berie do úvahy aj turizmus a miestne komunity, je The Webster. Jeho najnovšie umiestnenie-stály butik v krásnom hoteli Rosewood Miramar Beach, ktorý vlastní Caruso (čo ste pravdepodobne videli na Instagrame, ak sledujete nejakého bohatého Angelenza, pretože (ktorý je obľúbenou destináciou pre svadby a víkendové pobyty) - otvorený v júni 2020 v Montecito, CA, malebnom predmestí, ktoré je domovom hviezd ako Oprah a Mountbatten-Windsors. Zakladateľ Laure Heriard Dubreuil to vníma ako doplnok k svojmu umiestneniu v LA, ktoré bolo otvorené vo februári minulého roka.
„Funguje to ako základňa pre Angelenos. Pozeráme sa na náš obchod Miramar ako na drahocenný klenot, “píše mi prostredníctvom e -mailu. „Aj keď stále veríme v koncepciu veľkých miest, zameriame sa na ich doplnenie o miesta destinácií, ktoré budú k dispozícii kdekoľvek.“
Webster v Rosewood Miramar v Montecito, CA
Foto: s láskavým dovolením Webstera
Susedský tovar - inovatívny trh, ktorý si sám účtuje ako „nový typ obchodného domu„ - Pri otváraní nových miest boli veľké mestá vždy menšou prioritou.
„Prvé miesto, ktoré sme uviedli na trh, je prímestský trh; išli sme tam, pretože na ten trh prúdilo obrovské množstvo ľudí a sú nedostatočne obsluhovaní pokiaľ ide o tieto skúsenosti, tak to vždy bolo naše myslenie, “uviedol spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Matt Alexander hovorí. „Myslím si, že vo viacerých týchto obytných štvrtiach bude veľa príležitostí, a aj my určite to vidíte tam, kde sa môžete viac napojiť na štvrť, ale stále budete v blízkosti majora mesto. To bola vždy téza. “
Nič z toho samozrejme neznamená, že vo veľkých centrách miest stále nie sú príležitosti, ale môže to znamenať, že maloobchodná krajina v týchto miestach sa výrazne zmení. A mohlo by to byť trochu, no, menej cool.
Stephens poukazuje na to, že aj keď vo veľkých mestách bude určite pokračovať dostatok ekonomických aktivít na podporu maloobchodu, malí až strední maloobchodníci boli najviac zasiahnutá pandémiou, a sú to práve tie menšie podniky, ktoré hovorí „dať mestu charakter“. Mohli by ste začať vidieť viac tieto druhy podnikov, ktoré sa vyhýbajú veľkým mestám pre menšie komunity a sú lacnejšie (aspoň zatiaľ) prenajať.
„Keď začnete vidieť zmiznutie toľkých z týchto malých, zaujímavých a jedinečných podnikov, zmení to charakter mesta,“ hovorí. „To bude mať zase vplyv na obyvateľstvo týchto miest, bohatých spotrebiteľov, ktorí sa tam rozhodnú žiť, a v konečnom dôsledku to pošle maloobchod opäť za týmito zákazníkmi.“
„Nekupujem žiadny z týchto príbehov o tom, že sa mesto X, Y, X robí, rýchlo sa to zmení, a tak sa nehanbíme ísť do veľkých metropolitných oblastí,“ hovorí Alexander. „Vidíme len trochu viac príležitostí inde.“
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.